Z世代情绪经济驱动下的新一线城市“捏捏乐”消费现状与心理动因调查

一、基本信息

性别：

男

女

年龄：

15-18岁

19-22岁

23-26岁

27-30岁

学历：

高中及以下

专科

本科

硕士及以上

二、消费现状调查

1. 您是否购买过“捏捏乐”相关产品（含基础款、IPS联名款、盲盒款等）？

从未购买

偶尔购买（1-3次/年）

经常购买（4-10次/年）

频繁购买（11次/年及以上）

2.您购买“捏捏乐”的主要渠道是（可多选）？【多选题】

5.您是否会向身边人推荐喜欢的“捏捏乐”产品？

从不推荐

偶尔向同好推荐

经常主动分享推荐

他人询问时会推荐

6.您是否关注过“捏捏乐”相关的博主/社群/话题？

从未关注

偶尔刷到会看

关注了相关博主/加入社群

主动参与话题讨论/创作内容

三、心理动因与相关感知调查(说明：以下题项请根据您的实际情况选择对应答案)

一）他人观念与社会环境对您情绪消费态度的影响

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
1.我身边的朋友/同龄人普遍认可为情绪价值消费（如购买捏捏乐）是值得的
1.我身边的朋友/同龄人普遍认可为情绪价值消费（如购买捏捏乐）是值得的
2.在新一线城市较快的生活节奏和压力环境下，我会更容易受到身边同龄人情绪型消费行为的影响
2.在新一线城市较快的生活节奏和压力环境下，我会更容易受到身边同龄人情绪型消费行为的影响
3.看到身边朋友或网络上很多人购买捏捏乐，会让我产生尝试的想法
3.看到身边朋友或网络上很多人购买捏捏乐，会让我产生尝试的想法
4.我会在意他人对我进行情绪型消费（如购买捏捏乐）的看法
4.我会在意他人对我进行情绪型消费（如购买捏捏乐）的看法
5.社交平台上关于“情绪解压”“治愈消费”的流行趋势会影响我对捏捏乐的兴趣
5.社交平台上关于“情绪解压”“治愈消费”的流行趋势会影响我对捏捏乐的兴趣

二）产品设计与营销方式对您购买意愿的影响

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
1. 捏捏乐的外观设计和视觉风格会吸引我购买
1. 捏捏乐的外观设计和视觉风格会吸引我购买
2. 与动漫、IP或品牌联名的捏捏乐更容易引起我的兴趣
2. 与动漫、IP或品牌联名的捏捏乐更容易引起我的兴趣
3.直播或短视频中展示捏捏乐的玩法，会增强我的购买欲望
3.直播或短视频中展示捏捏乐的玩法，会增强我的购买欲望
4.互动性强的营销方式（如抽签、预售或与主播互动等）会提升我对捏捏乐的好感度
4.互动性强的营销方式（如抽签、预售或与主播互动等）会提升我对捏捏乐的好感度

三）将捏捏乐作为情绪调节与压力应对方式

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
1.我购买捏捏乐主要是为了在压力大时放松心情
1.我购买捏捏乐主要是为了在压力大时放松心情
2.把玩捏捏乐能给我带来即时的治愈感和愉悦感
2.把玩捏捏乐能给我带来即时的治愈感和愉悦感
3.当我感到焦虑或烦躁时，捏捏乐能帮助我快速平静下来
3.当我感到焦虑或烦躁时，捏捏乐能帮助我快速平静下来
4. 使用捏捏乐是我日常情绪管理的一种简单有效的方式
4. 使用捏捏乐是我日常情绪管理的一种简单有效的方式

四）通过捏捏乐进行自我表达与圈层认同

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
1. 拥有特定款式或系列的捏捏乐，能让我感觉融入了一个兴趣圈层
1. 拥有特定款式或系列的捏捏乐，能让我感觉融入了一个兴趣圈层
2.捏捏乐可以成为代表我个性或审美偏好的一个“标签”
2.捏捏乐可以成为代表我个性或审美偏好的一个“标签”
3.我会通过收集和展示捏捏乐，来向他人传递我的生活方式
3.我会通过收集和展示捏捏乐，来向他人传递我的生活方式
4. 在“捏捏乐”圈层中交流与分享，能让我获得归属感和认同感
4. 在“捏捏乐”圈层中交流与分享，能让我获得归属感和认同感

五）您对捏捏乐情绪价值与功能价值的总体评价

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
1.我认为捏捏乐能带来积极的情绪放松体验
1.我认为捏捏乐能带来积极的情绪放松体验
2.相比价格，捏捏乐带给我的快乐是值得的
2.相比价格，捏捏乐带给我的快乐是值得的
3.我认为捏捏乐具有一定的实用价值（如解压、陪伴）
3.我认为捏捏乐具有一定的实用价值（如解压、陪伴）
4.整体而言，我认为购买捏捏乐是获得情绪价值的有效方式
4.整体而言，我认为购买捏捏乐是获得情绪价值的有效方式

六）您未来进行捏捏乐消费的可能性

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
1.在未来一段时间内，我愿意购买捏捏乐产品
1.在未来一段时间内，我愿意购买捏捏乐产品
2.在情绪低落或压力较大时，我更可能购买捏捏乐
2.在情绪低落或压力较大时，我更可能购买捏捏乐
3.如果遇到设计和情绪体验都合适的捏捏乐，我会产生较强的购买意愿
3.如果遇到设计和情绪体验都合适的捏捏乐，我会产生较强的购买意愿
4.我愿意向身边的人推荐捏捏乐
4.我愿意向身边的人推荐捏捏乐

七）您对自身是否具备进行捏捏乐消费条件的判断

	很不符合	不符合	一般	符合	很符合
1.我认为自己的经济状况能够支持我购买喜欢的捏捏乐产品
1.我认为自己的经济状况能够支持我购买喜欢的捏捏乐产品
2.对我来说，获取和购买捏捏乐的渠道（如电商平台、兴趣社群等）是较为便利的
2.对我来说，获取和购买捏捏乐的渠道（如电商平台、兴趣社群等）是较为便利的
3.在日常生活中，我有条件安排时间去浏览和挑选捏捏乐产品
3.在日常生活中，我有条件安排时间去浏览和挑选捏捏乐产品

四、开放性问题

1. 除上述提及的原因外，您认为“捏捏乐”吸引您的其他因素是什么？

2. 从产品本身（如材质、设计、价格）、购买渠道、营销方式等方面，你对捏捏乐这类情绪消费产品有哪些改进建议？