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品牌音频暴露对茶饮消费意愿及营销模式的影响研究——以蜜雪冰城为例
录音中...
您好！本次问卷旨在研究茶饮品牌音频对消费者消费决策及品牌营销的影响，全程采用匿名形式开展，所有数据仅用于学术研究，相关信息将严格保密。请您根据自身真实感受和实际情况作答，您的回答对本研究至关重要，感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年龄
18-22岁
23-30岁
31-40岁
41-50岁
50岁以上
*
3.
您每月购买茶饮类产品的频次
1次及以下
2-5次
6-10次
11-20次
20次以上
第二部分：蜜雪冰城品牌音频接触情况
*
4.
您是否接触过蜜雪冰城的品牌音频（如品牌主题曲、广告音频、门店专属音频等）
是
否
*
5.
您接触该品牌音频的主要渠道
【多选题】
品牌线下门店
抖音/快手等短视频平台
微信/微博等社交媒体
电商平台直播间
户外广告/公交地铁
其他
*
6.
您对蜜雪冰城品牌音频的熟悉程度
完全不熟悉
不太熟悉
一般
比较熟悉
非常熟悉（能完整哼唱/背诵）
*
7.
您平均每周接触蜜雪冰城品牌音频的频次
1次及以下
2-3次
4-6次
7-10次
10次以上
第三部分：品牌音频对品牌认知与情感的影响
*
8.
听到蜜雪冰城的品牌音频，会给我带来愉悦的心理感受
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
*
9.
该品牌音频会让我对蜜雪冰城产生好感
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
第四部分：品牌音频对消费意愿与行为的影响
*
10.
听到该品牌音频后，我更愿意购买蜜雪冰城的产品
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
*
11.
对比其他茶饮品牌，该音频会让我优先选择蜜雪冰城
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
*
12.
我会主动向朋友/家人推荐蜜雪冰城的产品或其品牌音频
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
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13.
看到门店播放该音频，会增加我进店消费的可能性
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
第五部分：品牌音频营销模式评价
*
14.
蜜雪冰城的品牌音频是一种有效的品牌营销方式
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
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15.
门店持续播放该品牌音频，能提升我的线下消费体验
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
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16.
线上平台的品牌音频二创、传播，能有效扩大蜜雪冰城的品牌影响力
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
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17.
品牌音频的个性化设计，能有效提升品牌辨识度
1非常不同意
5非常同意
1
2
3
4
5
第六部分：品牌音频偏好与补充认知
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18.
您认为蜜雪冰城品牌音频的核心优势是
【多选题】
旋律简单易记
歌词贴合品牌
风格活泼接地气
传播渠道广泛
无明显优势
其他
*
19.
您认为蜜雪冰城品牌音频最需要改进的地方是
【多选题】
旋律创作
歌词内容
播放时长
播放音量（门店）
传播形式
无需改进
其他
*
20.
您是否会因为某茶饮品牌的音频设计优秀，而增加对该品牌的关注
一定会
可能会
不确定
不太会
完全不会
第七部分：开放性建议
*
21.
您对蜜雪冰城品牌音频的创作、播放、传播等方面有哪些改进建议
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22.
您对茶饮品牌开展音频营销有哪些其他看法或建议
评价对象得分
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