Z世代反向旅游行为动机与消费偏好研究—

一、人口统计学特征

1. 性别

A. 男

B. 女

2. 年龄

A.1995-2000年（Z世代早期）

B. 2001-2005年（Z世代中期）

C. 2006-2010年（Z世代晚期）

3. 教育背景

A. 高中及以下

B. 专科

C. 本科

D. 硕士及以上

4. 月均可支配收入/生活费（元）

A. ≤3000

B. 3001-5000

C. 5001-8000

D. ＞8000

6. 新疆反向旅游经历

A. 有（请继续）

B. 无（请结束问卷，感谢参与）

7.本次调研对应的新疆反向旅游目的地（可多选）【多选题】

A. 县域乡村（如昭苏、特克斯乡村、禾木周边村落）

B. 小众自然景区（如帕米尔高原小众湖泊、巴里坤草原、戈壁秘境）

C. 非遗文化小镇（如喀什老城周边非遗村落、伊宁六星街、库车老城）

D. 边境口岸小镇（如霍尔果斯、红其拉甫、塔克什肯）

E. 农业体验地（如新疆特色农庄、果园、牧场）

F. 其他（请注明:）

二、行为动机量表（基于Push-Pull理论，李克特5点量表：1=完全不符合，5=完全符合）

(一) 内在潜力

	完全不符合	基本不符合	一般符合	基本符合	完全符合
1. 渴望远离城市喧嚣，寻求身心放松
1. 渴望远离城市喧嚣，寻求身心放松
2. 追求独特体验，避免热门景区同质化
2. 追求独特体验，避免热门景区同质化
3. 向往新疆原生态自然环境（草原、戈壁等）
3. 向往新疆原生态自然环境（草原、戈壁等）
4. 希望深入了解新疆少数民族民俗文化
4. 希望深入了解新疆少数民族民俗文化

（二）外在拉力

	完全不符合	基本不符合	一般符合	基本符合	完全符合
5. 小众目的地游客少，无需拥挤排队
5. 小众目的地游客少，无需拥挤排队
6. 消费成本（交通、住宿等）更具性价比
6. 消费成本（交通、住宿等）更具性价比
7. 社交媒体/博主对新疆小众地的种草推荐
7. 社交媒体/博主对新疆小众地的种草推荐
8. 目的地商业化程度低，更具真实性
8. 目的地商业化程度低，更具真实性

三、消费偏好与行为特征

1. 信息获取渠道

【多选题】

3. 出行时长

A. 1-3天

B. 4-7天

C. 8-14天

D. ≥15天

4. 人均总消费预算（元）

A. ≤3000

B. 3001-5000

C. 5001-8000

D. ＞8000

5.消费支出占比排序（按从高到低）【排序题】

交通
住宿
餐饮
体验项目
购物
门票

7. 餐饮偏好（李克特5点量表：1=完全不偏好，5=非常偏好）

	完全不偏好	不太偏好	一般偏好	比较偏好	非常偏好
新疆本地特色美食
新疆本地特色美食
乡村家常菜
乡村家常菜
便捷快餐
便捷快餐

.9.单次文化体验可接受价格（元）

A. ≤100

B. 101-200

C. 201-300

D. >300

四、决策影响因素量表（李克特5点量表：1=微影响，5=极大影响)

	微影响	较小影响	中等影响	较大影响	极大影响
1. 目的地交通可达性（公共交通、路况）
1. 目的地交通可达性（公共交通、路况）
2. 住宿卫生与安全性
2. 住宿卫生与安全性
3. 餐饮性价比与卫生
3. 餐饮性价比与卫生
4. 基础设施完善度（信号、卫生间等）
4. 基础设施完善度（信号、卫生间等）
5. 目的地口碑评价
5. 目的地口碑评价
6. 旅游服务质量（民宿老板、向导态度）
6. 旅游服务质量（民宿老板、向导态度）
7. 消费价格透明度（无隐形消费）
7. 消费价格透明度（无隐形消费）
8. 目的地安全性（治安、自然灾害）
8. 目的地安全性（治安、自然灾害）

五、满意度与未来意向

1.整体满意度

很不满意

很满意

3. 推荐意愿

完全不推荐

一定会推荐

问卷结束

再次感谢您的参与！祝您生活愉快！

Z世代反向旅游行为动机与消费偏好研究——以新疆为例

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