大学生健康食品消费行为调查问卷

亲爱的同学：
您好！我们正在进行一项关于大学生健康食品消费行为的学术研究，诚邀您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解大学生对桂格燕麦片等健康食品的消费态度与购买意愿。
问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，绝不会泄露您的个人信息。填写大约需要8-10分钟。您的真实回答对我们的研究至关重要，衷心感谢您的支持与帮助！
温馨提示：
* 无论您是否购买过桂格燕麦片，都欢迎您填写。
* 请根据您的真实想法作答。
祝您学业顺利，生活愉快！
研究团队 敬上
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别是？
男
女
其他/不愿透露
*
2.
您目前就读的年级是？
大一
大二
大三
大四
硕士研究生
博士研究生
*
3.
您每月可自由支配的生活费（不含学费、住宿费）大约是多少？
1500元以下
1501-2000元
2001-2500元
2501-3000元
3001元以上
*
4.
您平均每天花在饮食上的费用（包括食堂、外卖、零食等）大约是多少？
20元以下
21-30元
31-40元
41-50元
51元以上
*
5.
您每周进行中等强度及以上体育锻炼（如跑步、打球、健身等）的频率是？
几乎不锻炼
1次
2-3次
4次及以上
*
6.
您对控制自身体重的关注程度如何？
非常不关注
不太关注
一般
比较关注
非常关注
*
7.
您对日常饮食健康的重视程度如何？
非常不重视
不太重视
一般
比较重视
非常重视
第二部分：健康消费认知与糖脂管理行为
*
8.
请您根据自身情况，对以下陈述的同意程度进行选择。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
非常不同意不同意一般同意非常同意
我了解“低糖、低脂、高纤维”等健康饮食概念的具体含义。
我了解“低糖、低脂、高纤维”等健康饮食概念的具体含义。
我认为在日常生活中主动控制糖分和脂肪的摄入对健康非常重要。
我认为在日常生活中主动控制糖分和脂肪的摄入对健康非常重要。
我会通过查看食品包装上的营养成分表和配料表来判断其是否健康。
我会通过查看食品包装上的营养成分表和配料表来判断其是否健康。
我认为像燕麦片这样的谷物代餐食品，在帮助我管理体重和保持健康方面是有用的。
我认为像燕麦片这样的谷物代餐食品，在帮助我管理体重和保持健康方面是有用的。
第三部分：基于S-O-R模型的变量测量
说明： 以下问题均围绕 “桂格（Quaker）燕麦片” 这一品牌展开。请您根据您的真实感受作答。（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
S (Stimulus) - 外部刺激
A. 产品属性感知
*
9.
请您根据您的真实感受作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为桂格燕麦片的包装设计美观且便于携带。
我认为桂格燕麦片的包装设计美观且便于携带。
我认为桂格燕麦片的口感好、易入口。
我认为桂格燕麦片的口感好、易入口。
我认为桂格燕麦片食用起来很方便（如冲泡快捷、无需复杂加工）。
我认为桂格燕麦片食用起来很方便（如冲泡快捷、无需复杂加工）。
我认为桂格燕麦片的营养成分搭配科学合理。
我认为桂格燕麦片的营养成分搭配科学合理。
B. 健康属性感知
*
10.
请您根据您的真实感受作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为桂格燕麦片对我的健康有好处。
我认为桂格燕麦片对我的健康有好处。
我相信桂格燕麦片能帮助我控制体重。
我相信桂格燕麦片能帮助我控制体重。
我认为桂格燕麦片能提供我每日所需的部分营养。
我认为桂格燕麦片能提供我每日所需的部分营养。
C. 情境与社会刺激
*
11.
请您根据您的真实感受作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我在小红书、抖音等社交平台上经常看到桂格燕麦片的相关内容（测评、广告等）。
我在小红书、抖音等社交平台上经常看到桂格燕麦片的相关内容（测评、广告等）。
我的同学、朋友或家人曾推荐或食用过桂格燕麦片。
我的同学、朋友或家人曾推荐或食用过桂格燕麦片。
社交媒体上关于桂格燕麦片的信息对我有参考价值。
社交媒体上关于桂格燕麦片的信息对我有参考价值。
O (Organism) - 内在机体
A. 感知价值
*
12.
请您根据您的真实感受作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为桂格燕麦片性价比高。（功能价值 - 价格）
我认为桂格燕麦片性价比高。（功能价值 - 价格）
食用桂格燕麦片让我感到心情愉悦。（情感价值）
食用桂格燕麦片让我感到心情愉悦。（情感价值）
吃桂格燕麦片让我觉得自己在践行健康生活方式。（社会价值）
吃桂格燕麦片让我觉得自己在践行健康生活方式。（社会价值）
桂格燕麦片能有效缓解我的饥饿感。（功能价值 - 饱腹）
桂格燕麦片能有效缓解我的饥饿感。（功能价值 - 饱腹）
桂格燕麦片食用起来很方便，节省我的时间。（便利性价值）
桂格燕麦片食用起来很方便，节省我的时间。（便利性价值）
B. 感知风险
*
13.
请您根据您的真实感受作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我担心桂格燕麦片可能不符合我的口味。（功能风险）
我担心桂格燕麦片可能不符合我的口味。（功能风险）
我担心桂格燕麦片可能没有明显的健康效果。（功能风险）
我担心桂格燕麦片可能没有明显的健康效果。（功能风险）
我认为桂格燕麦片的价格偏高，性价比不高。（财务风险）
我认为桂格燕麦片的价格偏高，性价比不高。（财务风险）
R (Response) - 行为反应
A. 购买意愿
*
14.
请您根据您的真实感受作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意在未来一个月内购买桂格燕麦片。
我愿意在未来一个月内购买桂格燕麦片。
我会优先选择桂格燕麦片而非其他品牌的燕麦产品。
我会优先选择桂格燕麦片而非其他品牌的燕麦产品。
我愿意尝试桂格燕麦片的新口味或新系列。
我愿意尝试桂格燕麦片的新口味或新系列。
B. 口碑传播意愿
*
15.
请您根据您的真实感受作答
非常不同意不同意一般同意非常同意
我愿意向同学或朋友推荐桂格燕麦片。
我愿意向同学或朋友推荐桂格燕麦片。
我愿意在社交平台（如朋友圈、小红书）分享我食用桂格燕麦片的体验。
我愿意在社交平台（如朋友圈、小红书）分享我食用桂格燕麦片的体验。
我会积极参与桂格品牌发起的线上互动活动（如打卡、测评）。
我会积极参与桂格品牌发起的线上互动活动（如打卡、测评）。
第四部分：开放性问题
16.
您认为桂格燕麦片在吸引大学生群体方面，最需要改进的地方是什么？（例如：价格、口味、包装、营销方式等）
17.
除了燕麦片，您还会选择哪些健康食品作为早餐或代餐？为什么？
问卷结束，再次衷心感谢您的参与！
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