”荣昌卤鹅“在网红经济下消费情况调查问卷

       您好！我们正在开展一项关于“网红经济对荣昌卤鹅消费影响”的调查研究。本问卷旨在了解您在社交媒体、网络推荐等影响下，对荣昌卤鹅的认知、购买意愿及消费体验。您的回答将为我们提供宝贵参考，助力传统美食在新时代的传承与发展。我们保证问卷匿名填写，不涉及您的任何个人信息，仅用于学术分析，衷心感谢您的支持与参与！
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1. 您的性别
男
女
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2. 您的年龄区间
20岁以下
20-25岁
26-30岁
31-35岁
36-40岁
41岁及以上
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3. 您的常住地是
重庆市荣昌区本地
重庆市内（非荣昌区）
四川省
其他省市
海外
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4. 您的职业
学生
企业/公司职员
自由职业者
退休人员
公职人员
其他
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5. 您是否听说过 “荣昌卤鹅” 这一美食 IP?
A. 从未听说过
B. 听说过，但未深入了解
C. 有一定了解（如知道是当地特色）
D. 非常了解（如知道其非遗属性、产业模式等）
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6. 您了解荣昌卤鹅的主要途径是?（可多选）【多选题】
A. 社交媒体（抖音、小红书、微博等）
B. 旅游宣传（景区广告、旅游攻略等）
C. 亲友推荐
D. 线下门店/展会
E. 其他
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7. 您是否有过购买荣昌卤鹅的经历?
A. 从未购买过
B. 购买过 1-2 次
C. 购买过 3-5 次
D. 购买过 5 次以上
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11. 您是否为到访荣昌的游客?
是（正在荣昌或计划近期前往）
否（仅线上了解或通过其他渠道知晓）
没有打算去
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12. 若您前往荣昌旅游，“品尝荣昌卤鹅” 会对您的出行决策产生怎样的影响?
A. 无影响，旅游目的与卤鹅无关
B. 有一定影响，可作为行程中的“可选项目”
C. 影响较大，是行程中的“必做项目”
D. 影响极大，是促成此次旅游的核心原因
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13. 您有购买过荣昌卤鹅，或者其他荣昌当地品牌吗?
购买过卤鹅
没有购买卤鹅，但购买了夏布折扇、荣昌陶等其他当地品牌
既购买了卤鹅，还购买其他当地品牌
完全没有
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14. 您认为荣昌卤鹅的“品牌辨识度”如何?
A. 很低，无法与其他卤味品牌区分
B. 一般，仅知道是卤味，无独特记忆点
C. 较高，能联想到“荣昌”或“非遗”标签
D. 很高，有清晰的品牌形象（如包装、口号、故事等）
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15. 您对荣昌卤鹅“品牌宣传内容”的满意度如何?
A.不满意
B.一般
C.比较满意
D.非常满意
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16. 您认为短视频、网红推荐等网红经济形式，对荣昌卤鹅的传播帮助程度
毫无帮助
帮助较小
帮助较大
帮助极大（显著提升知名度）
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17. 网红推广内容中，哪种类型更能吸引您关注荣昌卤鹅【多选题】
制作工艺展示（如卤制流程/食材挑选）
风味试吃测评
荣昌本地饮食文化讲解
优惠活动推广
网红探店互动
其他
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18. 您认为网红经济赋能下，荣昌卤鹅发展存在哪些优势【多选题】
快速扩大品牌知名度，突破地域限制
吸引年轻消费群体
拓宽销售渠道
带动本地非遗文化传播
促进产业规模化发展
无明显优势
其他
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19. 您认为网红经济赋能荣昌卤鹅发展，可能存在哪些问题【多选题】
过度营销，产品实际口感不符预期
同质化竞争严重，品质参差不齐
过度依赖网红，品牌生命力薄弱
忽视传统工艺传承，口感变味
无明显问题
其他
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20. 您希望荣昌卤鹅后续在哪些方面优化提升【多选题】
优化口感/丰富口味（如微辣/不辣款）
调整价格，提升性价比
完善线上线下购买渠道
加强品质管控，统一标准
创新包装（便携/保鲜/文创化）
深化文化宣传（非遗故事/地域特色）
减少过度网红营销，聚焦产品本身
无需优化
其他
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21. 您认为当前荣昌卤鹅驱动文旅产业发展最需要解决的问题是?（可多选）【多选题】
A. 品牌知名度不足
B. 文化内涵挖掘不深
C. 产业联动不够紧密
D. 科技应用浮于表面
E. 产品创新不足
F. 其他
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22. 您对荣昌卤鹅未来成为 “长红文旅 IP”（而非短期网红）的信心如何?
A. 完全没信心
B. 信心较低
C. 信心较高
D. 非常有信心
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