石家庄正定常山战鼓多元传播的公众参与意愿探析

一、基本信息

1.您的性别：

男

女

4.您是否去过正定古城

是

否

二、认知情况

5.您是否听说过"正定常山战鼓"？

非常了解

听说过，了解一些

听说过，但不了解

从未听说过

6.您主要通过哪些渠道了解常山战鼓？【多选题】

如选择“从未了解”则不选择其他选项

三、多形式传播参与情况

请根据你的意愿程度，对以下行为进行评分。（1=非常不愿意，2 =不愿意，3 =一般，4 =愿意，5 =非常愿意）

四、影响因素

（一）文化认同

请根据您的认同程度打分。(1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同)

（二）传播内容吸引力

请根据您的认同程度打分。(1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同)

	1	2	3	4	5
19. 短视频更容易让我了解常山战鼓。
19. 短视频更容易让我了解常山战鼓。
20. 互动体验活动更吸引我。
20. 互动体验活动更吸引我。
21. 创意宣传更容易激发兴趣。
21. 创意宣传更容易激发兴趣。
22. 结合动漫、游戏二次改编的常山战鼓内容会勾起我的探索欲。
22. 结合动漫、游戏二次改编的常山战鼓内容会勾起我的探索欲。
23. 专业传承人纪录片、讲解类内容能加深我对常山战鼓的好感。
23. 专业传承人纪录片、讲解类内容能加深我对常山战鼓的好感。
24. 校园文创、周边产品联动宣传常山战鼓会提升我的关注度。
24. 校园文创、周边产品联动宣传常山战鼓会提升我的关注度。

（三）社会影响

请根据您的认同程度打分。(1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同)

	1	2	3	4	5
25. 身边朋友参与会提高我的参与意愿。
25. 身边朋友参与会提高我的参与意愿。
26. 社区组织活动会提高我的参与积极性。
26. 社区组织活动会提高我的参与积极性。
27. 网络热点会影响我的参与行为。
27. 网络热点会影响我的参与行为。
28. 主流媒体、本地文旅官方账号推荐常山战鼓会促使我主动了解。
28. 主流媒体、本地文旅官方账号推荐常山战鼓会促使我主动了解。
29. 网红博主探店打卡常山战鼓演出会带动我产生体验想法。
29. 网红博主探店打卡常山战鼓演出会带动我产生体验想法。
30. 政府文旅部门推广常山战鼓非遗项目会增加我的信任感与参与欲。
30. 政府文旅部门推广常山战鼓非遗项目会增加我的信任感与参与欲。

（四）便利性

请根据您的认同程度打分。(1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同)

	1	2	3	4	5
31. 如果距离较近，我更愿意参加。
31. 如果距离较近，我更愿意参加。
32. 如果活动免费，我更愿意参加。
32. 如果活动免费，我更愿意参加。
33. 如果时间安排合理，我更愿意参加。
33. 如果时间安排合理，我更愿意参加。
34. 线上直播观看常山战鼓表演无需线下奔波，会提升我的参与意愿。
34. 线上直播观看常山战鼓表演无需线下奔波，会提升我的参与意愿。
35. 活动配套交通接送、出行攻略指引完善时，我更愿意到场体验。
35. 活动配套交通接送、出行攻略指引完善时，我更愿意到场体验。
36. 活动可拆分碎片化参与(如单次体验半小时)，会降低我的参与门槛。
36. 活动可拆分碎片化参与(如单次体验半小时)，会降低我的参与门槛。

五、传播方式偏好

六、建议

39.您认为当前常山战鼓宣传存在哪些不足？【多选题】

短视频/平台曝光度低

线下演出展示活动少

宣传形式单一,缺乏创意和互动

文创产品开发不足，传播载体少

本地宣传覆盖不足，很多本地人都不了解

缺乏特色IP（具有商业价值的文化符号）打造，辨识度不高

其他

40.您对正定常山战鼓传播有什么建议？