新媒体营销对贵州民宿品牌认知和情感反应产生的游客购买意愿影响研究调查问卷——以贵州十佳民宿“梅花鹿庄园”为例

尊敬的女士/先生：

您好！目前我们正在进行一项关于新媒体营销对贵州民宿游客购买意愿影响的学术研究。本问卷旨在了解您通过社交媒体、短视频平台等新媒体渠道接触贵州民宿信息时的真实感受和想法。

您的回答无所谓对错，请根据您的实际经历和真实感受填写。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，绝不涉及任何商业用途或泄露您的个人信息。感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调查！

第一部分：新媒体营销感知

引导语：请根据您通过上述新媒体渠道了解贵州民宿的经历，评价以下描述与您实际感受的符合程度。其中，1表示“完全不同意”，2表示“不同意”，3表示“一般”，4表示“同意”，5表示“完全同意”。

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信息性A1 我看到的贵州民宿营销内容（图文/视频/直播）信息真实可信
1
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信息性A2 这些营销内容提供了关于民宿设施、服务和周边环境的详细信息
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信息性A3 通过这些内容，我能清楚地了解民宿的特色和亮点
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互动性B1 我能通过评论区、私信等方式与民宿经营者进行交流
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互动性B2 民宿经营者对我提出的问题回复得比较及时和热情
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互动性B3 我会关注其他用户对这家民宿的评价和讨论
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娱乐性C1 我看到的民宿营销内容（如短视频画面、图文排版）很有吸引力
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娱乐性C2 这些内容的呈现方式（如故事化的叙事）很有趣
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娱乐性C3 观看/阅读这些内容让我感到轻松愉快
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第二部分：品牌认知

引导语：基于您对贵州民宿的了解，请评价您对以下描述的看法。

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品牌知名度D1 我知道这个（或这类）贵州民宿品牌
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品牌知名度D2 我经常在社交媒体上看到关于这家民宿的推荐
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品牌知名度D3 这家民宿在当地有一定的名气
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品牌形象E1 我觉得这家民宿的设施和服务很有品质
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品牌形象E2 我认为这家民宿很好地体现了贵州的民族文化或山地特色
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品牌形象E3 这家民宿给我的整体印象是正面的
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品牌个性F1 这家民宿让我感觉很亲切、有人情味
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品牌个性F2 这是一家有自己独特风格的民宿
1
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品牌个性F3 我觉得这家民宿很适合像我这样的人
1
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5

第三部分：情感反应

引导语：当您接触到这些贵州民宿的营销内容时，您内心的情感体验是怎样的？

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愉悦感G1 刷到这家民宿的短视频或图文让我心情愉悦
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愉悦感G2 观看这些内容是一种享受
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信任感H1 我觉得这家民宿的宣传内容是可信的
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信任感H2 我相信如果入住这家民宿，能获得宣传中所描述的体验
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情感共鸣I1 营销内容中展现的生活方式或情怀打动了我
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5
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情感共鸣I2 我感觉自己和这家民宿所传递的理念有某种情感上的联结
1
2
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5

第四部分：购买意愿

引导语：基于您以上的感受，请评价您对以下行为的可能性。

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J1 我会考虑在未来预订这家贵州民宿
1
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5
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J2 如果有机会去贵州旅游，我打算体验这家民宿
1
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J3 我愿意向朋友或家人推荐这家民宿
1
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3
4
5
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J4 如果在社交媒体上再次看到这家民宿的推荐，我会更想入住
1
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3
4
5

第五部分：基本信息

引导语：最后，我们想了解您的一些基本情况，仅用于统计分析。

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K1. 您的性别:
男
女
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K2. 您的年龄:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-60岁
60岁以上
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K3. 您的受教育程度:
高中/中专及以下
大专
本科
硕士及以上
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K4. 您的职业:
在校学生
企事业单位职员
自由职业者
个体经营者
退休人员
其他
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K5. 您的个人月收入（如为学生，请填写月均消费）:
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
学生月均消费栏/元
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K6. 您最常通过哪些新媒体渠道了解贵州民宿?（可多选）【多选题】
小红书
抖音
微信公众号/视频号
微博
B站
携程/美团等OTA平台的社区
其他
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K7. 给您留下印象最深的贵州民宿营销内容形式是?（单选）
图文笔记
短视频
直播
其他

问卷到此结束，再次衷心感谢您的支持与配合！祝您生活愉快，旅途顺利！如有任何疑问可联系研究者。

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