生猪养殖场（户）参与品牌建设意愿及影响因素研究调研问卷

尊敬的养殖户朋友：您好！本问卷旨在了解生猪养殖场（户）参与品牌建设的意愿及其影响因素，研究结果将为政府部门决策服务，促进生猪产业品牌化发展。本次调查匿名进行，仅用于学术研究，请放心如实填写。感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别
女
男
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2.
您的年龄
请填写周岁
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3.
您的文化程度
小学及以下
初中
高中或中专
大专及以上
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4.
您的养殖场（户）所在地区
冀中（石家庄、保定、廊坊等）
冀北（张家口、承德等）
冀东（唐山、秦皇岛、沧州等）
冀南（邯郸、邢台、衡水等）
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5.
您从事生猪养殖的年限
请填写年数
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6.
您的养殖规模（年出栏量约为）
500头以下
500～1000头
1001～5000头
5000头以上
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7.
您的养殖类型
自繁自养
专业育肥
种猪繁育
其他
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8.
您的经营模式
独立经营
参与合作社
公司 农户模式
其他
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9.
您目前是否加入了合作社或与龙头企业签有合作协议
否
是
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11.
您的养殖场（户）是否获得过任何质量认证（如无公害、绿色食品、有机等）
否
是
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13.
您是否兼业经营（从事养猪以外的工作）
否
是
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14.
养猪收入占家庭总收入的比例约为
30%以下
30%～60%
61%～90%
90%以上
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15.
您养猪是否用了相关贷款
否
是
*
17.
面对不确定的市场行情，您通常倾向于
规避风险，选择稳妥方式
适度冒险，寻求较高回报
积极冒险，追求更大收益
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18.
您是否参加过与养殖或品牌相关的技术培训
从未参加
偶尔参加（1～2次/年）
经常参加（3次及以上/年）
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19.
您是否有固定销售渠道
否
是
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20.
您对生猪产品品牌建设（如申请品牌认证、按品牌标准生产销售等）的了解程度
完全不了解
了解一些
比较了解
非常了解
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21.
目前您是否拥有品牌，或合作使用他人品牌
否，目前未使用任何品牌
是，拥有自有品牌
是，合作使用合作社/龙头企业品牌
三、感知量表（全体填写）
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37.
品牌参与意愿
完全不同意较不同意一般较同意完全同意
我有意愿参与生猪品牌建设
我有意愿参与生猪品牌建设
我愿意在未来参与品牌建设
我愿意在未来参与品牌建设
我愿意为品牌建设投入资金
我愿意为品牌建设投入资金
我愿意按照品牌标准生产
我愿意按照品牌标准生产
我愿意长期参与品牌经营
我愿意长期参与品牌经营
（一）认知因素——行为态度
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38.
行为态度
完全不同意较不同意一般较同意完全同意
我认为参与品牌建设能显著提升生猪产品的销售价格和收益
我认为参与品牌建设能显著提升生猪产品的销售价格和收益
我认为品牌猪肉产品未来市场需求旺盛，发展前景好
我认为品牌猪肉产品未来市场需求旺盛，发展前景好
我认为参与品牌建设有助于提升养殖场的市场竞争力和声誉
我认为参与品牌建设有助于提升养殖场的市场竞争力和声誉
我认为参与品牌建设需要投入的额外成本（认证费、改造费等）较高
我认为参与品牌建设需要投入的额外成本（认证费、改造费等）较高
我认为按品牌标准生产会大幅增加日常养殖管理成本
我认为按品牌标准生产会大幅增加日常养殖管理成本
我认为参与品牌建设存在较大的市场风险（收益不稳定、价格波动大）
我认为参与品牌建设存在较大的市场风险（收益不稳定、价格波动大）
我认为参与品牌建设会提高疫病防控难度，生产风险更大
我认为参与品牌建设会提高疫病防控难度，生产风险更大
（二）主观规范
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39.
主观规范
完全不同意较不同意一般较同意完全同意
村委会或乡镇政府积极鼓励和引导我参与品牌建设
村委会或乡镇政府积极鼓励和引导我参与品牌建设
周边同行（其他养殖户）的参与示范影响了我的决策
周边同行（其他养殖户）的参与示范影响了我的决策
龙头企业或合作社的带动激励我参与品牌建设
龙头企业或合作社的带动激励我参与品牌建设
家人和亲友的意见影响我是否参与品牌建设的决策
家人和亲友的意见影响我是否参与品牌建设的决策
行业协会或专家的倡导引导了我对品牌建设的认识
行业协会或专家的倡导引导了我对品牌建设的认识
网络、电视等媒体关于品牌养殖的宣传报道影响了我对品牌建设的认知
网络、电视等媒体关于品牌养殖的宣传报道影响了我对品牌建设的认知
（三）感知行为控制
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40.
感知行为控制
完全不同意较不同意一般较同意完全同意
我有足够的资金用于参与品牌建设所需的投入
我有足够的资金用于参与品牌建设所需的投入
我具备参与品牌建设所需的养殖技术和管理能力
我具备参与品牌建设所需的养殖技术和管理能力
我的养殖设施和生产条件能够达到品牌标准化要求
我的养殖设施和生产条件能够达到品牌标准化要求
我有充足的时间和精力推进品牌建设相关工作
我有充足的时间和精力推进品牌建设相关工作
我能够方便地获取参与品牌建设所需的信息和技术指导
我能够方便地获取参与品牌建设所需的信息和技术指导
（四）政府支持政策
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41.
政府支持政策
完全不同意较不同意一般较同意完全同意
当地政府出台了支持生猪品牌建设的补贴或奖励政策
当地政府出台了支持生猪品牌建设的补贴或奖励政策
政府为参与品牌建设的养殖户提供了便利的贷款或金融支持
政府为参与品牌建设的养殖户提供了便利的贷款或金融支持
政府对品牌养殖场的产品质量安全监管规范、力度适中
政府对品牌养殖场的产品质量安全监管规范、力度适中
政府通过宣传、培训等方式积极引导养殖户参与品牌建设
政府通过宣传、培训等方式积极引导养殖户参与品牌建设
（五）市场与组织环境
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42.
市场与组织环境
完全不同意较不同意一般较同意完全同意
当地市场对品牌猪肉产品的需求较为旺盛，消费者愿意为品牌溢价买单
当地市场对品牌猪肉产品的需求较为旺盛，消费者愿意为品牌溢价买单
参与品牌建设的产品能够实现比普通产品明显更高的销售价格
参与品牌建设的产品能够实现比普通产品明显更高的销售价格
企业或合作社能够提供稳定的品牌产品收购渠道和合理的收购价格
企业或合作社能够提供稳定的品牌产品收购渠道和合理的收购价格
当地品牌认证、检测、推广等服务体系较为健全、便于利用
当地品牌认证、检测、推广等服务体系较为健全、便于利用
四、开放性问题
44.
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