关于“反向旅游”的调研问卷

您好！我们正在进行一项关于“反向旅游”（即前往小众县城、乡镇等非传统热门目的地旅行）的市场研究，特别关注以良渚为代表的县域目的地。问卷匿名，感谢您抽出4-7分钟填写，您的填写将为我们研究反向旅游如何从“流量”转化为“增量”提供重要依据！

1.您是否有过明确的“反向旅游”经历？（即主动选择非著名、非传统的县域、乡镇或小众目的地）

是

否，但是为经营者或“反向旅游”地居住者

否，且不为经营者、居住者

2.请评估以下因素在您选择反向旅游目的地时的重要性（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）

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a. 逃离城市喧嚣，寻求宁静放松
a. 逃离城市喧嚣，寻求宁静放松
b. 追求高性价比的旅行体验
b. 追求高性价比的旅行体验
c. 探索原生态的自然景观
c. 探索原生态的自然景观
d. 体验独特的在地文化
d. 体验独特的在地文化
e. 避免人流拥挤，享受私密空间
e. 避免人流拥挤，享受私密空间
f. 在社交媒体上分享独特体验
f. 在社交媒体上分享独特体验
g. 朋友/家人的推荐
g. 朋友/家人的推荐
h. 对未知事物的好奇心
h. 对未知事物的好奇心

3.请评估您在反向旅游中以下心理需求的满足程度（1-5分，1=完全不满足，5=完全满足）

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a. 自主决策需求（行程完全自主）
a. 自主决策需求（行程完全自主）
b. 认知提升需求（接触新事物）
b. 认知提升需求（接触新事物）
c. 人际连接需求（与当地人互动）
c. 人际连接需求（与当地人互动）
d. 自我表达需求（展现独特品味）
d. 自我表达需求（展现独特品味）
e. 情绪疗愈需求（缓解压力焦虑）
e. 情绪疗愈需求（缓解压力焦虑）

4.您对目的地以下方面的满意度如何？（1-5分，1=非常不满意，5=非常满意）

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a. 交通便利性与可达性
a. 交通便利性与可达性
b. 住宿条件与特色
b. 住宿条件与特色
c. 餐饮特色与性价比
c. 餐饮特色与性价比
d. 体验活动丰富度
d. 体验活动丰富度
e. 旅游信息服务
e. 旅游信息服务
f. 环境卫生与设施
f. 环境卫生与设施

5.您向他人推荐该目的地的意愿程度

非常不愿意

非常愿意

6.您在反向旅行中，以下几项在总花费构成中由低到高排序为？（排序1=最低）【排序题】

交通费用
住宿费用
餐饮费用
景点/活动费用
购买纪念品

7.您每次在目的地停留的平均时长？

A. 1天以内

B. 2-3天

C. 4-5天

D. 6天及以上

8.请评估该目的地以下几点的需要改进程度（1-5分，1=非常不需要，5=非常需要）

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a. 交通可进入性
a. 交通可进入性
b. 住宿品质与多样性
b. 住宿品质与多样性
c. 餐饮特色与卫生
c. 餐饮特色与卫生
d. 旅游标识与信息服务
d. 旅游标识与信息服务
e. 体验活动丰富度与组织
e. 体验活动丰富度与组织
f. 整体营销与品牌建设
f. 整体营销与品牌建设
g. 社区协同与居民利益共享
g. 社区协同与居民利益共享

2.请评估以下因素对您考虑反向旅游的重要性（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）

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a. 逃离城市喧嚣，寻求宁静放松
a. 逃离城市喧嚣，寻求宁静放松
b. 追求高性价比的旅行体验
b. 追求高性价比的旅行体验
c. 探索原生态的自然景观
c. 探索原生态的自然景观
d. 体验独特的在地文化
d. 体验独特的在地文化
e. 避免人流拥挤，享受私密空间
e. 避免人流拥挤，享受私密空间
f. 在社交媒体上分享独特体验
f. 在社交媒体上分享独特体验
g. 朋友/家人的推荐
g. 朋友/家人的推荐
h. 对未知事物的好奇心
h. 对未知事物的好奇心

3.请评估以下顾虑对您的阻碍程度（1-5分，1=无影响，5=严重影响）

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a. 空闲时间不足
a. 空闲时间不足
b. 担心公共交通、住宿等配套差
b. 担心公共交通、住宿等配套差
c. 对安全性存疑
c. 对安全性存疑
d. 信息不足，做攻略难
d. 信息不足，做攻略难
e. 没有合适旅伴
e. 没有合适旅伴
f. 担心医疗、网络等基础保障
f. 担心医疗、网络等基础保障
g. 周边停车便利程度
g. 周边停车便利程度

4.请评估以下信息能促使您下决心前往的程度（1-5分，1=无帮助，5=有很大帮助）

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a. 详细的交通、住宿真实攻略
a. 详细的交通、住宿真实攻略
b. 大量真实的游客好评
b. 大量真实的游客好评
c. 官方推荐的行程与保障
c. 官方推荐的行程与保障
d. 有影响力的博主推荐
d. 有影响力的博主推荐

2.请您根据自身所在经营/居住地评估以下几项（1-5分，1=不明显，5=非常明显）

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a. 总体旅客数量增加
a. 总体旅客数量增加
b. 年轻旅客数量增加
b. 年轻旅客数量增加
c. 反向旅游为您的经营/生活带来的直接就业人数（11人及以上为5分）
c. 反向旅游为您的经营/生活带来的直接就业人数（11人及以上为5分）
d. 所获得的相关旅游政策补贴或支持
d. 所获得的相关旅游政策补贴或支持

3.请评估您对本地反向旅游承接策略的认可度（1-5分，1=非常不认可，5=非常认可）

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a. 资源保护与开发平衡策略
a. 资源保护与开发平衡策略
b. 社区参与与利益共享机制
b. 社区参与与利益共享机制
c. 差异化产品开发策略
c. 差异化产品开发策略
d. 数字化营销与渠道策略
d. 数字化营销与渠道策略
e. 服务质量标准化建设
e. 服务质量标准化建设
f. 多部门协同治理机制
f. 多部门协同治理机制

4.请评估以下策略实施对应提升项的重要性（1-5分，1=非常不重要，5=非常重要）

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a. 交通可进入性
a. 交通可进入性
b. 住宿品质与多样性
b. 住宿品质与多样性
c. 餐饮特色与卫生
c. 餐饮特色与卫生
d. 旅游标识与信息服务
d. 旅游标识与信息服务
e. 体验活动丰富度与组织
e. 体验活动丰富度与组织
f. 整体营销与品牌建设
f. 整体营销与品牌建设
g. 社区协同与利益共享
g. 社区协同与利益共享

5.您在经营中面临的困难严重程度（1-5分，1=不严重，5=非常严重）

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a. 客源不稳定，季节性太强
a. 客源不稳定，季节性太强
b. 基础设施制约
b. 基础设施制约
c. 缺乏专业人才
c. 缺乏专业人才
d. 营销能力有限
d. 营销能力有限
e. 资金不足
e. 资金不足
f. 政策支持不够
f. 政策支持不够

6.请根据自身感受选择（1-5分）

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a. 我认可本县发展反向旅游的潜力，愿意主动参与承接工作
a. 我认可本县发展反向旅游的潜力，愿意主动参与承接工作
b. 我能与游客、同行及相关部门建立良好的协作关系
b. 我能与游客、同行及相关部门建立良好的协作关系
c. 我县在反向旅游承接策略制定上拥有足够的自主性
c. 我县在反向旅游承接策略制定上拥有足够的自主性
d. 承接反向旅游能推动本县产业升级，实现个人与县域共同成长
d. 承接反向旅游能推动本县产业升级，实现个人与县域共同成长

评价对象得分 

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a. 对“良渚文化”的了解程度
a. 对“良渚文化”的了解程度
b. 认为良渚沿线（博物院—苕溪，覆盖荀山、港南、杜城、新港、纤石5个村庄）发展反向旅游的潜力
b. 认为良渚沿线（博物院—苕溪，覆盖荀山、港南、杜城、新港、纤石5个村庄）发展反向旅游的潜力
c. 到访良渚进行深度文化体验的意愿程度
c. 到访良渚进行深度文化体验的意愿程度

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a. 文化资源独特性
a. 文化资源独特性
b. 交通便利性（可达性）
b. 交通便利性（可达性）
c. 旅游配套服务
c. 旅游配套服务
d. 环境氛围与舒适度
d. 环境氛围与舒适度
e. 社区融合度
e. 社区融合度
f. 综合体验满意度
f. 综合体验满意度

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a. 反向旅游能长期带动县域经济发展
a. 反向旅游能长期带动县域经济发展
b. 反向旅游应注重文化保护与传承
b. 反向旅游应注重文化保护与传承
c. 我愿意为深度体验支付更高费用
c. 我愿意为深度体验支付更高费用
d. 反向旅游目的地应控制游客数量
d. 反向旅游目的地应控制游客数量
e. 政府应在反向旅游发展中起引导作用
e. 政府应在反向旅游发展中起引导作用