中国游戏国际传播“近端传播效能”指标体系构建（第二轮）

感谢您继续参与本次专家咨询。结合第一轮统计结果与开放意见，研究对候选指标进行了压缩与修订，并形成了本轮的12项拟定核心指标。
本轮问卷所称“近端传播效能”，指中国游戏在海外平台与市场层面可观察、可记录、可比较的传播表现，包括触达与可见度、参与与共创、扩散与持续，以及口碑结构与话语走向四个维度。相关界定仅涉及平台层与传播过程层表现，不直接包含国家形象、文化认知或软实力等远端影响。
请您首先对四维框架及12项拟定核心指标进行复评，再根据您对各维度及其内部指标相对重要性的判断，完成AHP两两比较。整份问卷预计填写时间约12—15分钟，结果仅用于学术研究与统计分析。
A. 四维框架复评

A1.国际传播近端传播效能可理解为中国游戏在海外平台与市场中的可见、参与、扩散与评价的综合表现。其中，“口碑结构与话语走向”更适合作为贯穿传播过程的评价层维度，而非单纯意义上的线性“第四阶段”。
请分别从“保留必要性”“清晰性”和“区分度”三个方面进行判断。
5点量表说明:1=很低/很不清晰/区分度很弱，2=较低，3=一般，4=较高，5=很高/很清晰/区分度很强。
“保留必要性”指该维度是否应继续作为最终框架的核心维度;“清晰性”指概念表达是否明确;“区分度”指其与其他维度的边界是否相对清楚。
A2.触达与可见度（Reach & Visibility）
*
1.保留必要性
很低
很高
*
2.清晰性
很不清晰
很清晰
*
3.区分度
区分度很弱
区分度很强
A3.参与与共创（Engagement & Co-creation）
*
1.保留必要性
很低
很高
*
2.清晰性
很不清晰
很清晰
*
3.区分度
区分度很弱
区分度很强
A4.扩散与持续（Diffusion & Sustainability）
*
1.保留必要性
很低
很高
*
2.清晰性
很不清晰
很清晰
*
3.区分度
区分度很弱
区分度很强
A5.口碑结构与话语走向（评价层维度）
*
1.保留必要性
很低
很高
*
2.清晰性
很不清晰
很清晰
*
3.区分度
区分度很弱
区分度很强
*
A6.如您认为某一维度仍存在命名、边界或结构位置上的问题，请简要说明。

B. 12项拟定核心指标复评

B1.请对以下每个候选指标从“纳入必要性”“定义清晰度”和“跨平台可操作性”三个方面评分。

5点量表说明：1=很低/很不清晰/很难操作，2=较低，3=一般，4=较高，5=很高/很清晰/很容易操作。

“纳入必要性”指该指标是否应进入最终核心指标集；“定义清晰度”指当前修订表述是否足够明确；“跨平台可操作性”指在公开数据条件下能否实现相对稳定的跨平台比较。

维度1 触达与可见度

B1-1.覆盖触达规模

第一轮反馈：I/D/F/C中位数为5/5/5/4，Top3票数23。

修订定义：指在统一时间锚点与观察窗口下，游戏相关内容在目标平台上实现的基础触达量级，如曝光、播放、访问或浏览等。该指标以公开可获取的数据为前提，必要时采用统一归一化口径。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见
B1-2.关键入口可见度

第一轮反馈：5/4.5/5/5，Top3票数16。

修订定义：指内容进入平台关键功能位的程度，如推荐位、榜单入口、热门位或搜索前列等。该指标强调“功能位映射”，而非不同平台入口名称的表面一致。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见
B1-3.受众到达结构

第一轮反馈：5/4/4/4，Top3票数17。

修订定义：指传播是否有效到达目标市场、目标语种或目标圈层。该指标不直接等同市场占有率，而以可公开观察的代理信息为依据。
*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见
维度2 参与与共创

B2-1.基础互动强度

第一轮反馈：5/5/5/5，Top3票数24。

修订定义：指点赞、评论、转发或分享等基础互动的总体强度。跨平台比较时以率指标优先，必要时辅以归一化处理。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见

B2-2.深度讨论密度

第一轮反馈：5/4/4/4，Top3票数15。

修订定义：指超出轻触式互动之外的讨论深度，如长评比例、线程深度、二级回复占比或持续讨论链条等。该指标需结合平台讨论机制理解，不简单以评论总量替代。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见

B2-3.UGC产出规模

第一轮反馈：4/4/4/4，Top3票数17。

修订定义：指围绕游戏形成的二创内容数量，包括视频、图文、攻略、翻译、同人等类型。该指标主要反映共创活跃度，不直接等同传播影响力。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见
维度3 扩散与持续

B3-1.传播链条延展

第一轮反馈：5/3/3.5/4，Top3票数20。

修订定义：指内容在平台内外被再传播、再引用和再组织的层级与链条长度。该指标需以统一的链条识别框架为前提。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见

B3-2.跨平台迁移强度

第一轮反馈：4/4/4/4，Top3票数16。

修订定义：指内容或话题从一个平台向另一个平台发生可观察迁移的强度，如链接转引、内容搬运、创作者跨站同步或话题再聚集等。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见

B3-3.破圈/跨圈层扩散能力

第一轮反馈：5/4/4/4，Top3票数16。

修订定义：指内容突破核心玩家圈层，进入更广泛或异质社群的能力，可通过跨语种传播、跨兴趣群体扩散或异质平台进入等代理加以识别。
*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见

B4-1.情感倾向结构

第一轮反馈：5/5/5/5，Top3票数21。

修订定义：指围绕游戏形成的正向、负向与中性评价的总体分布及其稳定性。该指标可基于人工编码或模型辅助，但应保证口径一致。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见

B4-2.讨论框架分布

第一轮反馈：5/4/4/4，Top3票数20。

修订定义：指讨论主要围绕何种解释框架展开，如玩法、审美、商业、政治化、安全化或意识形态化等。该指标要求框架划分尽量互斥，并具备一致的编码标准。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见

B4-3.【指标复评】文化符号关联强度

第一轮反馈：4/4/4/3.5，Top3票数15。

修订定义：指讨论中对中国文化符号、叙事资源或文化表征的引用频率及其语义位置。该指标仅反映讨论关联强度及其解释方式，不直接等同文化认同或远端影响。

*
1.纳入必要性
很低
很高
*
2.定义清晰度
很低
很高
*
3.跨平台可操作性
很低
很高
*
4.是否建议纳入最终核心指标:
是
否
*
5.修改意见

C. AHP赋权

C1.请根据您的专业判断，对两个对象的相对重要性进行两两比较。左侧明显更重要时，选择 9 / 8 / 7 / 6 / 5 / 4 / 3 / 2；两者同等重要时，选择 1；右侧明显更重要时，选择 1/2 / 1/3 / 1/4 / 1/5 / 1/6 / 1/7 / 1/8 / 1/9。数值越接近两端，表示相对重要性的判断越强。

C2.【维度层两两比较】（共6题，均为单选题）

*
C2-1.在评估中国游戏国际传播近端传播效能时，相比“参与与共创”，“触达与可见度”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C2-2.在评估中国游戏国际传播近端传播效能时，相比“扩散与持续”，“触达与可见度”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C2-3.在评估中国游戏国际传播近端传播效能时，相比“口碑结构与话语走向”，“触达与可见度”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C2-4.在评估中国游戏国际传播近端传播效能时，相比“扩散与持续”，“参与与共创”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C2-5.在评估中国游戏国际传播近端传播效能时，相比“口碑结构与话语走向”，“参与与共创”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C2-6.在评估中国游戏国际传播近端传播效能时，相比“口碑结构与话语走向”，“扩散与持续”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
C3.【维度内指标两两比较】（共12题，均为单选题）
*
C3-1.在“触达与可见度”内部，相比“关键入口可见度”，“覆盖触达规模”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-2.在“触达与可见度”内部，相比“受众到达结构”，“覆盖触达规模”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-3.在“触达与可见度”内部，相比“受众到达结构”，“关键入口可见度”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-4.在“参与与共创”内部，相比“深度讨论密度”，“基础互动强度”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-5.在“参与与共创”内部，相比“UGC产出规模”，“基础互动强度”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-6.在“参与与共创”内部，相比“UGC产出规模”，“深度讨论密度”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-7.在“扩散与持续”内部，相比“跨平台迁移强度”，“传播链条延展”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-8.在“扩散与持续”内部，相比“破圈/跨圈层扩散能力”，“传播链条延展”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-9.在“扩散与持续”内部，相比“破圈/跨圈层扩散能力”，“跨平台迁移强度”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-10.在“口碑结构与话语走向”内部，相比“讨论框架分布”，“情感倾向结构”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-11.在“口碑结构与话语走向”内部，相比“文化符号关联强度”，“情感倾向结构”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9
*
C3-12.在“口碑结构与话语走向”内部，相比“文化符号关联强度”，“讨论框架分布”的重要性如何?
9
8
7
6
5
4
3
2
1
1/2
1/3
1/4
1/5
1/6
1/7
1/8
1/9

D. 补充意见

*
D1.在上述12项指标中，您认为最需要继续修改定义的指标是哪一项?请简要说明原因。
*
D2.如您认为仍有某项备选指标应替换进入最终核心指标集，请写明指标名称与理由。
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