拼多多品牌推广策略调查问卷

尊敬的受访者：

您好。 感谢您参与本次问卷调查。 本问卷旨在了解消费者对拼多多品牌推广策略的认知与评价，分析其在品牌形象塑造、推广内容设计、传播渠道运用以及用户信任建设等方面的实际效果。 本问卷仅用于学术研究，采用匿名填写方式，所有信息仅作统计分析使用，不会涉及个人隐私。 请您根据实际情况和真实感受填写。 衷心感谢您的支持与配合。
一、筛选题
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1. 您是否有网络购物经历
A. 是
B. 否
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2. 您是否使用过拼多多平台
A. 是
B. 否
二、基本信息
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3. 您的性别
A. 男
B. 女
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4. 您的年龄
A. 18岁以下
B. 18—25岁
C. 26—35岁
D. 36—45岁
E. 46岁及以上
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5. 您的职业
A. 学生
B. 企业员工
C. 个体经营者
D. 公务员或事业单位人员
E. 自由职业者
F. 其他
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6. 您的月可支配收入
A. 2000元以下
B. 2001—4000元
C. 4001—6000元
D. 6001—8000元
E. 8001元以上
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7. 您所在地区
A. 一线城市
B. 二线城市
C. 三线城市
D. 四线及以下城市或县镇
E. 农村地区
三、平台使用情况
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8. 您使用拼多多的时间
A. 半年以下
B. 半年至1年
C. 1—3年
D. 超过3年
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9. 您使用拼多多的频率
A. 很少使用
B. 偶尔使用
C. 经常使用
D. 几乎每天使用
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10. 您在拼多多平台主要购买的商品类型是
A. 日用百货
B. 食品生鲜
C. 服饰鞋包
D. 家居用品
E. 数码电器
F. 农产品
G. 其他
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11. 您使用拼多多的主要原因是（可多选）【多选题】
A. 价格较低
B. 优惠活动较多
C. 商品种类丰富
D. 朋友推荐或分享
E. 平台补贴力度大
F. 购买方便
G. 其他
四、品牌形象认知
以下题项采用李克特五级量表，请根据您的真实感受进行选择。
1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
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12. 我认为拼多多最突出的品牌特点是价格实惠。
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13. 我对拼多多的品牌印象主要仍停留在“低价平台”。
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14. 我认为拼多多近年来正在向“高性价比平台”转变。
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15. 我认为拼多多的平台品牌形象较为清晰。
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16. 我认为拼多多不仅强调低价，也开始强调品质和服务。
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17. 我认为拼多多与其他电商平台相比具有一定的品牌辨识度。
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18. 我认为拼多多目前的品牌形象仍较为单一。
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五、品牌推广内容评价
以下题项采用李克特五级量表，请根据您的真实感受进行选择。
1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
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19. 拼多多的推广内容能够吸引我的注意。
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20. 拼多多的推广内容大多围绕促销和低价展开。
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21. 拼多多的推广内容具有一定的新颖性。
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22. 拼多多的推广内容能够体现平台特色。
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23. 拼多多的推广内容有助于提升我对平台的好感。
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24. 拼多多的推广内容能够让我感受到平台对品质消费的重视。
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25. 我认为拼多多的推广内容重复性较强。
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六、品牌推广渠道接触情况
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26. 您通常通过哪些渠道接触到拼多多相关信息（可多选）【多选题】
A. 拼多多 App 首页或活动页面
B. 微信朋友圈或微信群分享
C. 短视频平台
D. 直播平台
E. 搜索平台
F. 朋友或熟人推荐
G. 电视或其他媒体广告
H. 其他
以下题项采用李克特五级量表，请根据您的真实感受进行选择。
1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
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27. 我经常在多个渠道看到拼多多的推广信息。
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28. 拼多多在不同渠道中的推广内容较为统一。
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29. 拼多多的品牌信息能够给我留下较深印象。
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30. 拼多多在不同渠道中的传播重点较为清晰。
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31. 我认为拼多多的品牌推广渠道整合效果较好。
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32. 我认为不同渠道中的拼多多信息有时较为分散。
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七、用户信任与口碑评价
以下题项采用李克特五级量表，请根据您的真实感受进行选择。
1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
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33. 我认为拼多多商品价格具有明显优势。
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34. 我对拼多多平台商品质量的稳定性较为信任。
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35. 我认为拼多多平台的售后服务较为完善。
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36. 我认为拼多多平台的购物保障措施较为可靠。
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37. 我愿意向他人推荐拼多多平台。
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38. 我认为拼多多的整体口碑较好。
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39. 低价标签会影响我对拼多多商品品质的判断。
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40. 我认为拼多多仍需要进一步提升用户信任。
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八、总体评价与行为意向
以下题项采用李克特五级量表，请根据您的真实感受进行选择。
1 = 非常不同意，2 = 不同意，3 = 一般，4 = 同意，5 = 非常同意
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41. 拼多多近年来的品牌推广总体上是有效的。
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42. 拼多多的品牌推广提升了我对平台的整体认知。
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43. 拼多多的品牌推广增强了我的购买意愿。
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44. 我认为拼多多未来仍有较大的品牌提升空间。
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九、开放式问题
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45. 您认为拼多多当前品牌推广中最需要改进的方面是什么?
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46. 您对拼多多提升品牌形象还有哪些建议?
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