娃哈哈消费者认知与购买意愿调查问卷

尊敬的参与者:
您好！我们正在开展娃哈哈AD钙奶消费者调研，旨在了解大家对产品的认知情况、消费习惯与购买意愿，挖掘年轻群体对AD钙奶的真实需求与创新期待，为品牌年轻化升级与30周年焕新提供数据支撑。特开展此次调研。本次问卷仅需2-4分钟，所有回答将严格保密，仅用于统计分析。您的真实反馈将直接影响品牌方案的设计与优化，帮助我们更好地满足消费者需求。感谢您抽出宝贵的时间参与本次问卷调查！
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1.您的年龄是?
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-25岁
D. 26-30岁
E.31岁及以上
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2.您的性别是?
A. 男
B. 女
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3.您当前的职业类型为?
A. 在校学生
B. 企业/事业单位职员
C. 个体经营者
D. 自由职业者
E. 其他
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4.您每个月会在饮品上花费多少钱?
A.50元以下
B. 50-99元
C. 100-200元
D. 201元以上
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5.您选购饮品时，优先考虑的核心影响因素是?（多选）【多选题】
A.口感风味
B.品牌口碑
C.价格性价比
D.营养配方
E.包装设计
F.购买便捷性
G.营销活动福利
H.亲友推荐
I.其他
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6.您一般通过哪些渠道购买瓶装/盒装饮品?（多选）【多选题】
A. 便利店/校园商超
B. 大型连锁超市
C. 线上电商平台
D. 自动售卖机
E.零食折扣店（赵一鸣/零食很忙）
F.其他
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7. 您对“娃哈哈”这个品牌的熟悉程度是?
A. 非常熟悉
B. 比较熟悉
C. 一般
D. 不太熟悉
E. 完全没听过
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8. 除了娃哈哈AD钙奶，您还经常购买以下哪些同类乳饮料或乳酸菌饮品?（多选）【多选题】
A. 养乐多/益力多
B. 优酸乳（伊利/蒙牛）
C. 真果粒/酸酸乳
D. 李子园甜牛奶
E. 旺仔牛奶
F. 味全乳酸菌
G. 其他
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9.您目前购买或饮用娃哈哈AD钙奶的频率是?
A. 几乎每天
B. 每周2-3次
C. 每周1次
D. 每月2-3次
E. 每月1次
F. 几乎不买（若选此项，跳至第13题）
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10.您购买或饮用过以下哪些口味的娃哈哈AD钙奶?（多选）【多选题】
A. 原味
B. 草莓味
C.蜜桃味
D.胶原蛋白款
E.乳酸菌款
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11.您通过哪些渠道了解到娃哈哈品牌的相关信息?（多选）【多选题】
A. 亲友/同学同事介绍
B. 社交内容平台（抖音、小红书、微博、视频号等）
C. 线下商超宣传促销活动
D. 电视/户外广告（影视剧、综艺植入）
E. 校园推广活动
F. 其他
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12. 您通常会在哪些场景下饮用娃哈哈AD钙奶?（多选）【多选题】
A. 日常解馋
B. 早餐或课间加餐
C. 运动/出游后补充能量
D. 朋友聚会分享
E. 学习/工作间隙放松
F. 其他
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13. 以下哪些因素，会成为您选择、购买或向他人推荐娃哈哈产品的核心理由?（多选）【多选题】
A. 国民品牌知名度高
B. 产品口感经典稳定
C. 价格亲民性价比高
D. 线下购买渠道覆盖广
E. 产品品质有保障
F. 品牌情怀与国民记忆
G. 产品品类丰富
H. 其他
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14. 您能接受的娃哈哈AD钙奶单瓶（常规220ml）的价格区间是?
A. 1.5元及以下
B. 1.6-2.5元
C. 2.6-3.5元
D. 3.6元以上
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15. 您认为目前娃哈哈AD钙奶在哪些方面还有提升空间?（多选）【多选题】
A. 降低甜度、更健康
B. 升级营养（益生菌/膳食纤维等）
C. 包装更年轻、便携、高颜值
D. 增加小瓶/大瓶/分享装
E. 推出新口味
F. 加强线上营销与互动
G. 已经很满意，无需改进
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16. 如果娃哈哈AD钙奶推出更年轻化的包装和营销活动，您的尝试意愿是?
A. 非常愿意，一定会买来支持
B. 比较愿意，可能会尝试
C. 一般，看具体产品和活动
D. 不太愿意，习惯现有风格
E. 完全不感兴趣
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17.您认为娃哈哈目前的品牌形象最接近以下哪种描述？
A.依旧是记忆中的国民老品牌
B.开始变得年轻，更有创意
C.已经成功转型为年轻化品牌
D.说不清楚
再次感谢您的耐心填写与真诚反馈！祝您生活愉快！
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