美妆类消费者在电商直播中冲动性购买意愿研究

尊敬的先生/女士：
您好！非常感谢您在百忙之中抽出时间参与本次调研。本问卷用于调查电商主播特性对于美妆类消费者冲动性购买意愿的影响，请根据相关提示，客观真实填写，答案并无对错之分。在此承诺本次问卷的所有资料仅用于毕业论文撰写，个人信息严格保密，再次感谢您的参与！

第一部分个人基本信息

您的性别：

男

女

您的学历：

高中及以下学历

专科

本科

硕士及以上学历

您平均每月可支配收入为：

1000元以下

1000-2000元

2001-5000元

5000元以上

您是否有过在直播间购买美妆产品的经历？

是

否

第二部分问卷主体部分

接下来的选项是测量您在观看电商主播直播过程中的主观评价，总共提供五种等级的选项（请根据自己观看电商直播的经历选择符合的选项，其中，1 表示“完全不同意”，2表示“比较不同意”，3表示“中立”，4表示“比较同意”，5表示“完全同意”）。如果您没有过在直播间购买美妆产品的经历，请根据自己的主观感受来选择选项。

电商主播魅力性的测量问项：

	1	2	3	4	5
您观看电商直播是因为主播的颜值吸引您
您观看电商直播是因为主播的颜值吸引您
您观看电商直播是因为主播风格幽默风趣
您观看电商直播是因为主播风格幽默风趣
您认同主播的价值观
您认同主播的价值观

电商主播专业性的测量问项：

	1	2	3	4	5
您认为您所观看的电商主播具有美妆领域丰富的专业知识（比如品牌、成分、价格、功效、专业术语等）
您认为您所观看的电商主播具有美妆领域丰富的专业知识（比如品牌、成分、价格、功效、专业术语等）
您认为您所观看的电商主播在美妆领域具有一定的影响力
您认为您所观看的电商主播在美妆领域具有一定的影响力
您认为您所观看的电商主播对推荐的美妆产品具有使用经验
您认为您所观看的电商主播对推荐的美妆产品具有使用经验
您认为您所观看的电商主播有过在美妆领域工作的经历
您认为您所观看的电商主播有过在美妆领域工作的经历
您认为您所观看的电商主播具有美妆领域的专业技能（如护肤、化妆等美妆技巧）
您认为您所观看的电商主播具有美妆领域的专业技能（如护肤、化妆等美妆技巧）

电商主播互动性的测量问项：

	1	2	3	4	5
您认为您所观看的主播与您有良好的互动（如积极回答提出的问题）
您认为您所观看的主播与您有良好的互动（如积极回答提出的问题）
您认为您所观看的直播内容能让您参与进去
您认为您所观看的直播内容能让您参与进去
您认为您所观看的直播内容能引起您的兴趣
您认为您所观看的直播内容能引起您的兴趣

美妆类产品消费者冲动性购买意愿的测量问项：

	1	2	3	4	5
观看电商直播时，对推荐的产品我产生了强烈的购买欲望
观看电商直播时，对推荐的产品我产生了强烈的购买欲望
观看电商直播时，我总是会购买推荐的产品，即使不在计划购买之列
观看电商直播时，我总是会购买推荐的产品，即使不在计划购买之列
观看电商直播时，对于喜欢的产品如果不买下来，会有一种遗憾的感受
观看电商直播时，对于喜欢的产品如果不买下来，会有一种遗憾的感受

10.

美妆类产品消费者感知情感价值的测量问项：

	1	2	3	4	5
通过观看直播，我更加喜欢该主播了
通过观看直播，我更加喜欢该主播了
在观看直播的过程中，我感受到了愉悦感和乐趣
在观看直播的过程中，我感受到了愉悦感和乐趣
观看直播的过程中，我喜欢主播推荐的产品
观看直播的过程中，我喜欢主播推荐的产品
我非常享受在直播间的购物体验
我非常享受在直播间的购物体验

11.

美妆类产品消费者感知质量价值的测量问项：

	1	2	3	4	5
通过观看直播，我认为电商主播推荐的美妆产品满足我的需求
通过观看直播，我认为电商主播推荐的美妆产品满足我的需求
通过观看直播，我认为电商主播推荐的美妆产品具有较好的品质
通过观看直播，我认为电商主播推荐的美妆产品具有较好的品质
通过观看直播，我认为电商主播推荐的美妆产品符合或超出我的期待
通过观看直播，我认为电商主播推荐的美妆产品符合或超出我的期待

本次问卷到此结束，感谢您的作答与支持！