蜜雪冰城小红书用户调查问卷

一、基础信息
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1. 您的性别:（单选）
A. 女
B. 男
C. 不愿透露
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2. 您的年龄段:（单选）
A. 18岁及以下
B. 19-25岁
C. 26-35岁
D. 36岁及以上
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3. 您在小红书浏览饮品相关内容（含蜜雪冰城）的主要场景是?（单选）
A. 休闲摸鱼时
B. 想喝饮品、寻找种草方向时
C. 刷到相关推荐被动浏览
D. 关注的博主更新时
E. 其他
二、品牌认知与接触
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4. 您在小红书刷到蜜雪冰城相关内容时，第一反应是?（单选）
A. 主动点击查看
B. 快速划走
C. 仅扫一眼标题
D. 看心情决定是否查看
E. 反感此类内容
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5. 您通过小红书了解蜜雪冰城后，对品牌的印象变化是?（单选）
A. 印象变好，更愿意购买
B. 印象无变化
C. 印象变差，减少购买
D. 原本不了解，了解后产生购买欲
E. 原本了解，了解后无购买欲
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6. 小红书上，您更关注蜜雪冰城的官方账号还是素人/博主分享?（单选）
A. 仅关注官方账号
B. 仅关注素人/博主分享
C. 两者都关注，更倾向官方
D. 两者都关注，更倾向素人/博主
E. 两者都不关注
三、消费行为与偏好
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7. 小红书上的蜜雪冰城“隐藏菜单”“DIY喝法”，您是否尝试过?（单选）
A. 多次尝试，觉得很有新意
B. 偶尔尝试，看兴趣
C. 看过相关内容，但没尝试
D. 没刷到过此类内容
E. 不感兴趣，不会尝试
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8. 若小红书上有蜜雪冰城专属优惠券/打卡活动，您的参与意愿是?（单选）
A. 非常愿意，会主动参与并分享
B. 愿意，有时间就参与
C. 不确定，看活动力度
D. 不愿意，不感兴趣
E. 仅参与领券，不分享
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9. 您在小红书种草蜜雪冰城时，最看重以下哪些因素?（多选）【多选题】
A. 性价比（低价优质）
B. 颜值（适合拍照发小红书）
C. 口感测评真实性
D. 博主/素人真实体验
E. 新品稀缺性
F. 搭配教程实用性
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10. 您因小红书种草购买蜜雪冰城后，未达到预期的主要原因是?（单选）
A. 口感与博主描述不符
B. 颜值出片效果差
C. 价格与预期有差距
D. 门店服务不佳
E. 从未有过未达预期的情况
F. 其他
四、内容互动与反馈
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11. 您在小红书分享蜜雪冰城相关内容（打卡、测评等），主要目的是?（多选）【多选题】
A. 记录生活，分享体验
B. 获得点赞、收藏等互动
C. 给其他用户种草/避坑
D. 参与品牌活动赢福利
E. 从未分享过
F. 其他
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12. 您认为蜜雪冰城在小红书上，最需要优化的内容方向是?（多选）【多选题】
A. 减少硬广，增加真实测评
B. 多更新DIY喝法、隐藏菜单
C. 加强与用户互动（如评论回复、话题活动）
D. 提升内容颜值，更适配小红书风格
E. 增加新品预热的趣味性
F. 无需要优化的地方
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13. 您刷到的蜜雪冰城小红书内容，最让您反感的是?（单选）
A. 夸大宣传，与实际不符
B. 内容重复，缺乏新意
C. 硬广感太强
D. 博主敷衍，测评不真实
E. 没有反感的内容
F. 其他
五、品牌期待与建议
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14. 您希望蜜雪冰城在小红书上开展哪种互动活动?（多选）【多选题】
A. 打卡发笔记赢周边
B. DIY喝法征集活动
C. 新品测评官招募
D. 优惠券转发领取
E. 与小红书博主联名推广
F. 不希望开展互动活动
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15. 结合小红书平台特性，您对蜜雪冰城的内容运营还有哪些具体建议?（开放题）
问卷结束，再次衷心感谢您的参与与支持！祝您生活愉快！
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