符号消费视角下“XX第一杯奶茶”的消费行为与市场特征研究

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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41岁以上
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3.
您的学历
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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4.
您的职业
中小学生
大学生
企业职员
自由职业
其他
5.
如填其它，请写具体职业。
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6.
您每月可支配生活费/收入大概为
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001元以上
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7.
您平均每月购买奶茶的频率：
几乎不买
1-2次
3-5次
6次及以上
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8.
您能接受的“XX第一杯奶茶”单价范围是？
10元以内
11–15元
16–20元
21元以上
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9.
您是否听说/参与过“XX第一杯奶茶”相关消费
听说过但没参与
参与过1-3次
参与过3-5次
参与过6次及以上
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10.
您更偏好和谁一起消费“XX第一杯奶茶”？
独自饮用
朋友/同学
恋人
家人
其他
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11.
您认为“XX第一杯奶茶”更像是？
一杯普通饮品
一种仪式与情感象征
年轻人的社交符号
一种营销噱头
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12.
您是否会为“XX第一杯奶茶”拍照发社交平台？
一定会
偶尔会
不会
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13.
您消费茶饮后拍照分享，主要目的是？【多选题】
记录个人生活
表现生活仪式感
获得他人认同与互动
展示个人品味
很少分享
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14.
对于“为节日、季节、纪念日特意消费”的行为，你的态度是？
没必要，浪费
无所谓
能提升生活幸福感，是现代生活的重要部分
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15.
您主要通过什么渠道了解“第一杯奶茶”
短视频平台
社交软件(朋友圈、微博、抖音，小红书等)
朋友推荐
品牌宣传
其他
16.
如填其他，请写具体
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17.
您消费新式茶饮时，更倾向于看重？【多选题】
解渴等实用功能
口味与体验
仪式感与氛围
社交与形象表达
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18.
您更愿意为哪一类产品支付溢价？

【多选题】
质量更好的
颜值更高的
有故事/概念/仪式感的
能体现品味的
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19.
您消费“XX第一杯奶茶”的主要原因是？【多选题】
追求季节/节日仪式感
跟风潮流，融入社交话题
与朋友、恋人互动，增进感情
拍照发圈，展示生活状态
单纯喜欢喝奶茶
受到广告/活动优惠吸引
其他
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20.
您认为品牌在“XX第一杯奶茶”活动中最需要改进的是？【多选题】
价格优惠
口味与品质提升
减少过度营销
推出更有创意的活动
其他
21.
如填其他，请填写具体建议。
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22.
面对商家制造的消费符号，我认为消费者应该保持(多选或简述)【多选题】
理性判断，不被符号绑架
关注产品本身价值，而非附加标签
保持独立思考，不盲目跟风消费
适度参与，享受社交属性但不过度消费
其他
23.
如填其他，请简述。
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24.
我愿意为有象征意义、有氛围的产品多付钱
很不同意
很同意
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25.
当身边很多人都在参与某一消费潮流时，我也会倾向参与
很不同意
很同意
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26.
通过消费选择，可以体现一个人的生活态度与身份
很不同意
很同意
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27.
仪式感能让普通消费变得更有意义
很不同意
很同意
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28.
仪式感消费能提升我的生活幸福感
很不同意
很同意
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29.
参与流行文化消费，能让我更有群体归属感
很不同意
很同意
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30.
“XX第一杯奶茶”本质是符号价值大于使用价值
很不同意
很同意
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31.
商品的象征意义比使用价值更能吸引我
很不同意
很同意
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32.
在XX季节/节点这类特定时间消费，能带来更强的情绪满足
很不同意
很同意
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33.
在社交圈中，消费行为是一种隐形的交流语言
很不同意
很同意
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34.
我分享XX第一杯奶茶这类内容，是为了表达生活态度而非单纯炫耀
很不同意
很同意
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35.
现代青年消费正在从功能消费转向意义消费
很不同意
很同意
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36.
“XX第一杯奶茶”这类符号消费是社会发展的正常现象
很不同意
很同意
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37.
我认为“XX第一杯奶茶”只是商家营销噱头，没有实际意义
很不同意
很同意
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38.
我认为“第一杯奶茶”的社交意义被过度夸大
很不同意
很同意
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39.
我认为为“第一杯奶茶”支付溢价是不理性的行为
很不同意
很同意
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40.
即使没有喝“第一杯奶茶”，我也不会有失落感
很不同意
很同意
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41.
“第一杯奶茶”对我来说没有特殊情感价值
很不同意
很同意
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42.
 我更看重奶茶本身品质，而不是它被赋予的各种标签。
很不同意
很同意
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43.
未来如果再出现类似的网红消费，我会：
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44.
如果没有社交平台，你还会在意“第一杯奶茶”吗？为什么？
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45.
消费完“第一杯奶茶”后，你通常会产生怎样的心理感受？
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46.
你觉得当代年轻人通过仪式感消费，是在追求真实需求，还是在弥补某种情感缺失？
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