运动人群及相关群体运动营养食品（蛋白粉类）消费认知与品牌偏好调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在了解不同人群对运动营养食品（以蛋白粉为例）的消费习惯、认知及品牌偏好，所有数据仅用于“康比特公司运动营养食品营销策略研究”相关学术论文，严格保密且匿名处理，预计占用您4-6分钟。请您根据真实情况填写，感谢您的支持与反馈！
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1. 您的性别是？
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄范围是？
A. 18-22岁（主要为大学生）
B. 23-30岁（职场新人/年轻群体）
C. 31-40岁
D. 40岁以上
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3. 您是否有运动习惯（包括健身、跑步、球类运动等，频率不限）？
A. 有（每周≥1次）
B. 偶尔有（每月1-3次）
C. 几乎没有
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4. 您是否购买或食用过蛋白粉类运动营养食品（如乳清蛋白、植物蛋白等）？
A. 从未购买/食用过（跳转第11题）
B. 曾经购买/食用过（现在不常吃）
C. 正在购买/食用（偶尔吃，每月1-3次）
D. 正在购买/食用（经常吃，每周≥1次）
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5. 您购买或食用蛋白粉的主要原因是（可多选，）？【最多选择2项】
A. 辅助运动效果（如增肌、提升耐力、加速恢复）
B. 日常营养补充（如饮食蛋白质不足、素食者补充）
C. 特定需求（如减脂期维持肌肉、术后恢复）
D. 受他人推荐或尝试新鲜
E. 其他
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6. 您在选择蛋白粉品牌时，优先考虑的因素是（可多选，）？【最多选择3项】
A. 产品功效（如吸收效果、是否符合自身需求）
B. 成分安全性（如有无添加剂、是否通过质检）
C. 品牌口碑（如身边人评价、网上测评）
D. 价格与性价比（如单价、每克蛋白质成本）
E. 产品细节（如口感、冲泡难易度、包装便携性）
F. 其他
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7. 您目前了解或曾接触过以下哪些蛋白粉品牌（可多选，可补充未列出品牌）？【多选题】
A. 康比特
B. 诺特兰德
C. ON（奥普帝蒙）
D. Myprotein（熊猫）
E. 汤臣倍健
F. 肌肉科技
G. 其他
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8. 若您了解康比特品牌（无论是否购买过），与您知道的其他蛋白粉品牌相比，您认为康比特的“产品口碑”如何？
A. 远优于其他品牌
B. 略优于其他品牌
C. 与其他品牌基本持平
D. 略逊于其他品牌
E. 远逊于其他品牌
F. 仅听说过，不了解口碑（跳转第10题）
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9. 若您了解康比特品牌（无论是否购买过），与其他品牌相比，您认为康比特的“性价比”（价格与品质匹配度）如何？
A. 远优于其他品牌
B. 略优于其他品牌
C. 与其他品牌基本持平
D. 略逊于其他品牌
E. 远逊于其他品牌
F. 仅听说过，不了解价格（跳转第10题）
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10. 若您购买过康比特蛋白粉，您主要通过哪种渠道购买？（可多选，）【最多选择2项】
A. 健身房线下门店/合作专柜
B. 电商平台旗舰店（如天猫康比特旗舰店、京东自营）
C. 品牌官网/官方小程序
D. 线下商超（如沃尔玛、屈臣氏）
E. 其他
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11. 若您未考虑购买康比特蛋白粉（或从未听说过），主要原因是（可多选，）？【最多选择2项】
A. 从未听说过该品牌
B. 了解少，不确定产品好坏
C. 价格不符合预算
D. 产品类型/口味不满足需求
E. 更信任其他品牌（国际品牌或热门本土品牌）
F. 其他
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12. 您平时会通过哪些渠道了解运动营养食品（如蛋白粉）的信息？（可多选，）【最多选择2项】
A. 社交媒体（如抖音、小红书、健身博主测评）
B. 线下场景（如健身房推荐、商超货架）
C. 他人分享（朋友、运动伙伴推荐）
D. 电商平台（如天猫、京东广告）
E. 其他
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13. 若您未来考虑购买蛋白粉，最能吸引您的因素是（可多选，）？【最多选择2项】
A. 权威测评/专业人士推荐
B. 免费试用装体验
C. 优惠活动（如满减、买赠）
D. 详细的成分/功效说明
E. 其他
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14. 您是否希望运动营养食品品牌（如康比特）推出“场景化定制产品”（如针对跑步的耐力蛋白粉、针对学生的小包装蛋白粉）？
A. 非常希望，会优先购买
B. 比较希望，会考虑尝试
C. 无所谓，按常规需求选择
D. 不希望，现有产品已满足需求
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15. 结合您对运动营养食品的认知，您对这类产品（或相关品牌如康比特）有哪些具体建议或期望？（请自由填写，字数不限）
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