萍乡腊肉直播助农消费者购买行为调研问卷

问卷说明

尊敬的消费者朋友：

您好！我是在校本科生，本次问卷为课程课后实践作业，旨在调研普通消费者对于萍乡腊肉直播助农活动的认知程度、消费习惯与购买态度。萍乡腊肉是极具代表性的赣西传统特色农副产品，拥有独特的地方风味与手工制作特色。本次问卷全程匿名填写、答案无对错之分，所有数据仅用于本次学术作业统计分析，绝不对外泄露个人信息，完成作答仅需2分钟左右。非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调研！

开始作答

萍乡腊肉直播助农消费者购买行为调研问卷

一、个人基础信息

1.您的性别:

A. 男

B. 女

2.您的年龄阶段:

A. 18-25岁

B. 26-35岁

C. 36-50岁

D. 51岁及以上

4.您每月日常可支配收入大概为:

A. 3000元及以下

B. 3001-6000元

C. 6001-10000元

D. 10000元以上

二、直播购物与萍乡腊肉认知情况

5.您平时刷腊味特产、特色农货、乡村助农类直播的频率大概是?

A. 从来不会特意观看

B. 偶尔刷到，很少停留

C. 每月会主动看几次

D. 经常主动观看、蹲守直播

6.在本次调研之前，您对萍乡腊肉这类赣西特色农副产品的熟悉程度?

A. 完全没有听说过

B. 听过名字，不清楚产品特点与风味

C. 有所了解，接触或购买过腊味特产

D. 非常熟悉，日常经常购买食用

7.您本人有没有过在直播间下单购买腊味、休闲特产、食材类农副产品的经历?

A. 从来没有买过

B. 买过1-2次

C. 买过3-5次

D. 经常在直播间购买

8.您平时最常用来看直播购物的平台是?

A. 抖音/快手

B. 微信视频号

C. 淘宝/京东等电商直播间

D. 多个平台都会使用

三、直播购买偏好与真实态度

9.如果您曾在助农直播间购买萍乡腊肉，打动您下单的主要原因有哪些?【多选题】

A. 本土特产，属于萍乡标志性农货，产地正宗

B. 直播间专属活动价，相比线下特产店性价比更高

C. 想要扶持赣西本土农户，助力乡村助农发展

D. 主播实拍晾晒、腌制过程，产品制作工艺透明

E. 家人、朋友品尝推荐，口碑认可度较高

F. 平台保鲜包装完善，物流与售后赔付有保障

G. 其他

10.您单次在农产品直播带货中，购买腊味、地方特产类食品的消费金额大概在哪个区间?

A. 50元以内

B. 50-150元

C. 151-300元

D. 300元以上

11.、结合您自己的真实感受，选择对应选项

	非常不同意	比较不同意	一般中立	比较同意	非常同意
萍乡腊肉直播助农，能够有效帮助本地农户增收创收
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直播间售卖的萍乡腊肉，品质、风味与宣传基本一致
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出于支持助农的初衷，我可以接受萍乡腊肉小幅价格溢价
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直播渠道购买萍乡腊肉，比线下选购更便捷省心
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12.选购萍乡腊肉这类特色腊味农产品时，您最优先看重哪一点?

A. 传统柴火腌制晾晒，本土手工工艺、风味正宗

B. 用料干净、盐分适中、食品安全有保障

C. 消费者口碑、买家真实食用评价

D. 正宗萍乡原产地出品、地方特色认证

13.阻碍您在直播助农专场下单萍乡腊肉的最大顾虑是什么?

A. 直播展示和实物口感、品相差距大

B. 腊味保质期、腌制卫生、食材品质难以甄别

C. 食品到货变质、口感不佳，售后退换麻烦

D. 直播优惠力度小，整体性价比低于线下

14.如果后续有官方正规的萍乡腊肉助农专场直播，您愿意主动了解、尝试购买吗?

A. 不愿意

B. 可以先观望了解

C. 愿意尝试下单

D. 会主动关注、日常复购购买

15.站在普通消费者的角度，您觉得目前萍乡腊肉直播助农在直播内容、产品定价、保鲜品控、售后保障、宣传推广等方面，存在哪些不足?您有什么实际的改进建议?