费米积木市场调研问卷

尊敬的用户:
您好！为精准把握积木消费者的需求偏好、品牌选择逻辑及市场竞争态势，助力费米积木优化产品设计、拓展推广渠道与提升市场竞争力，我们特开展本次匿名调研。问卷所有信息仅用于项目研究，严格保密个人隐私，预计耗时6-7分钟。感谢您的真诚分享与大力支持！
一、基础信息（逻辑跳转:非积木潜在用户直接结束）
1. 您的性别是?{单选}
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
2. 您的年龄段是?{单选}
A. 12岁以下（儿童用户，需家长协助填写）
B. 12-18岁（青少年用户）
C. 19-24岁（年轻群体/学生）
D. 25-35岁（职场人士/年轻家长）
E. 36-45岁（中年家长/资深玩家）
F. 46岁及以上（资深玩家/送礼人群）
3. 您的身份角色是?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 积木自用玩家（个人兴趣）
B. 家长（为孩子购买）
C. 送礼者（购买积木用于馈赠）
D. 教育工作者（用于教学/活动）
E.其他（请注明）
4. 您所在的城市等级是?{单选}
A. 一线城市（北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（成都、杭州、重庆等）
C. 二线城市
D. 三四线城市及以下
5. 您的家庭月收入（或个人月生活费）是?{单选}
A. 5000元以下
B. 5000-10000元
C. 10000-20000元
D. 20000-30000元
E. 30000元以上
F. 不愿透露
6. 您过去2年内是否购买过积木产品?{单选}
A. 是
B. 否
二、购买行为与品牌偏好
1. 您过去2年内购买积木的频率是?{单选}
A. 1次
B. 2-3次
C. 4-6次
D. 7-10次
E. 10次以上
2. 您购买积木的核心用途是?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 个人拼装娱乐/解压
B. 收藏摆件（展示需求）
C. 亲子互动（家长与孩子共同拼装）
D. 儿童启蒙教育（锻炼动手/思维能力）
E. 节日/生日送礼
F. 社交分享（短视频拍摄/社群交流）
G. 家居装饰/办公桌搭
H. IP情怀收藏
I. 其他（请注明）:
3. 您最近一次购买的积木品牌是?{单选}
A. 费米积木
B. 乐高（LEGO，国外对标品牌）
C. 未及积木（国内对标品牌）
D. 布鲁可（国内对标品牌）
E. 森宝积木（国内对标品牌）
F. 启蒙积木（国内对标品牌）
G. Keeppley（国内对标品牌）
H. 其他国产积木品牌（如XXX，可注明）:
I. 其他国外积木品牌（如XXX，可注明）:
4. 您选择该品牌的核心原因是?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 品牌知名度高/口碑好
B. 设计原创性强/IP联名吸引力大（如动漫、影视、城市地标等）
C. 盲盒属性/隐藏款设计
D. 材质安全环保/无异味
E. 拼装难度适配需求（简单易上手/高难度挑战）
F. 性价比高（价格合理+配件丰富）
G. 购买渠道便捷（线下易买到/线上发货快）
H. 博主/直播间推荐/社交平台种草
I. 售后服务好（配件补发及时）
J. 包装精美（适合送礼）
K. 颗粒精度高/拼接手感好
L. 其他（请注明）:
5. 您是否了解费米积木（FemiBox）?{单选}
A. 完全不了解（首次听说）（跳转至第7题）
B. 略有耳闻（见过/听过名称，不了解产品）
C. 了解一些（知道部分产品系列，未购买过）
D. 比较了解（熟悉多款产品，有过购买意愿但未下单）
E. 非常了解（购买过费米积木产品）
6. 若您了解费米积木，主要通过哪些渠道知晓?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 抖音/快手等短视频平台（短视频种草）
B. 小红书/微博等社交平台（图文测评/笔记）
C. 淘宝/京东/拼多多等电商平台推荐
D. 线下门店（山姆会员店/潮玩集合店/商超）
E. 亲友/同事推荐
F. 博主/达人测评推荐
G. IP联名活动（如铁甲小宝/加菲猫联名）
H. 直播间带货（抖音直播/淘宝直播等）
I. 其他（请注明）:
7. 您未选择费米积木的核心原因是?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 认知类:从未听说过费米，优先选熟悉的品牌
B. 口碑类:听说过费米，但口碑/评价不如其他品牌
C. IP类:其他品牌有更心仪的IP联名（如迪士尼/漫威/动漫IP）
D. 设计类:费米款式不符合需求，其他品牌设计更贴合
E. 品质类:担心费米颗粒精度、拼接手感、耐用性不及竞品
F. 价格类:费米定价过高/性价比低于同类型竞品
G. 渠道类:线下买不到费米，线上购买/售后不如竞品便捷
H. 服务类:费米缺乏所需配件（防尘罩/灯光），售后补件不及时
I. 营销类:其他品牌种草内容/活动更吸引，费米未触达我
J. 其他（请注明）:
8. 若您未来购买积木，优先考虑的品牌类型是?{单选}
A. 国外品牌（如乐高）
B. 国产品牌（如未及、布鲁可、森宝、费米等）
C. 不看重品牌，只看产品本身（设计、价格、材质等）
三、购买渠道与推广偏好
1. 您通常通过哪些渠道了解积木产品信息?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 抖音/快手等短视频平台（日常刷视频接触）
B. 小红书/微博等社交平台（种草笔记/测评）
C. 淘宝/京东/拼多多等电商平台（搜索推荐）
D. 线下实体店/商超/玩具店（实地看到）
E. 头部玩具博主/达人测评推荐
F. 直播间带货（如抖音直播、淘宝直播）
G. 朋友/家人/同事推荐
H. 线下展会/快闪活动/玩具展会
I. 其他（请注明）:
2. 哪种推广形式最能促使您购买积木产品?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 短视频产品拼装展示/教程
B. 小红书图文测评（含细节、质感、性价比分析）
C. 博主直播间实时拼装演示+限时优惠
D. 盲盒隐藏款开箱视频/攻略
E. 线下体验店免费拼装试用
F. 联名IP发布会/推广活动
G. 优惠券/满减活动
H. 其他（请注明）:
3. 您最常用的积木购买渠道是?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 淘宝/京东/拼多多等综合电商平台官方旗舰店
B. 品牌自营小程序/APP/官方网站
C. 抖音/快手等短视频平台直播间/抖音电商
D. 线下玩具专卖店（如玩具反斗城）
E. 商超/便利店（如沃尔玛、永辉、7-11）
F. 母婴店（为孩子购买时）
G. 二手平台（闲置收藏）
H. 小红书商城
I. 大型超市/商场玩具区
J. 其他（请注明）:
4. 您选择该购买渠道的核心原因是?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 价格优惠/活动多
B. 发货快/物流便捷
C. 正品保障/售后完善
D. 商品种类齐全（可选款式多）
E. 操作简单/下单方便
F. 就近可及（线下渠道）
G. 其他（请注明）:
5.您是否遇到过 “想买某品牌积木但找不到购买渠道” 的情况？{单选} *
A. 是
B. 否
四、环保安全认知与价格接受度
1. 您在购买积木时，对以下因素的重视程度如何?{矩阵单选题}
非常不重视不太重视一般比较重视非常重视
产品价格
产品价格
产品质量与安全性
产品质量与安全性
产品设计与创意性
产品设计与创意性
品牌知名度
品牌知名度
产品环保性
产品环保性
产品系列丰富度
产品系列丰富度
盲盒属性/收藏价值
盲盒属性/收藏价值
售后服务
售后服务
2. 您是否了解“毒积木”（含超标甲醛、重金属、有害塑料添加剂等）的危害?{单选}
A. 非常了解（清楚具体危害，如影响儿童健康、异味刺鼻等）
B. 了解一些（知道存在安全隐患，但不明确细节）
C. 听说过（仅知道有“毒积木”这一说法）
D. 完全不知道
3. 若您发现某款积木价格极低，但疑似“毒积木”（无安全认证、异味重），您会购买吗?{单选}
A. 一定会买（价格优先）
B. 可能会买（如果急用/没得选）
C. 不确定（看具体情况）
D. 可能不会买（担心安全问题）
E. 一定不会买（安全第一）
6. 您是否知道费米积木强调“环保安全材质（无甲醛、无重金属、食品级塑料）”这一特点?{单选}
A. 知道，非常清楚
B. 知道，有一定了解
C. 听说过，但不太清楚
D. 完全不知道
7. 费米积木的“环保安全材质”卖点对您的吸引力是?{单选}
A. 极具吸引力（会因此优先选择）
B. 有一定吸引力（作为重要参考）
C. 无影响（只关注其他因素）
D. 吸引力不大（认为所有积木都差不多）
8. 您认为费米积木的价格水平如何?{单选}
A. 过高
B. 偏高
C. 适中
D. 偏低
E. 过低
9. 您能接受的费米积木单套价格区间是?{单选}
A. 50元以下
B. 50-100元
C. 100-200元
D. 200-300元
E. 300-500元
F. 500元以上
10. 您是否愿意为“环保安全材质”的积木支付更高价格?{单选}
A. 愿意
B. 不愿意
C. 看具体溢价幅度
11. 您能接受的溢价幅度是多少?（对比普通积木）{单选}
A. 10%以内
B. 10%-20%
C. 20%-30%
D. 30%以上
12. 您不愿意为“环保安全材质”支付更高价格的原因是?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 预算有限，优先考虑价格
B. 无法判断材质是否真的环保安全（担心商家虚假宣传）
C. 认为普通积木的安全性已经足够
D. 其他（请注明）:
五、优化建议与购买意愿
1. 您认为费米积木要超越竞品，最需要提升的方面是?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 提高品牌知名度（加强推广）
B. 优化设计（增加原创IP/热门联名）
C. 强化盲盒属性（增加隐藏款数量/提高中奖率）
D. 降低价格（提升性价比）
E. 拓展购买渠道（增加线下门店/电商平台覆盖）
F. 加强博主/直播间推广（多平台种草）
G. 提升产品质量（如拼接紧密度、配件完整性、颗粒精度）
H. 完善售后服务（如快速补发配件、客服响应速度）
I. 丰富产品系列（儿童启蒙/机械互动款等）
J. 加强环保材质宣传（如公示检测报告）
K. 其他（请注明）:
2. 您希望费米积木推出哪些类型的产品?（可多选）{多选} 【多选题】
A. 卡通动漫IP联名款（如奥特曼、迪士尼、国产动漫等）
B. 城市地标/建筑拼装款（如故宫、埃菲尔铁塔等）
C. 萌宠/治愈系小颗粒盲盒
D. 高难度挑战款（大套装/复杂结构）
E. 亲子互动简易款（适合3-12岁儿童）
F. 潮玩收藏款（限量版/隐藏款设计）
G. 机械互动款
H. 家居装饰款
I. 其他（请注明）:
3. 若费米积木在您关注的方面进行优化，您未来3个月内的购买意愿是?{单选}
A. 一定会买
B. 大概率会买
C. 不确定（看具体优化效果）
D. 大概率不会买
E. 一定不会买
4. 如果满分是10分，您向他人推荐费米积木的可能性有多大?{单选}（0=完全不可能，10=极有可能）
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
5. 您认为费米积木相比乐高或其他竞争品牌，主要的优势是什么?{填空题}
6. 您对费米积木的其他建议（可围绕产品、品牌、渠道、营销等方面补充）{填空题}
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