《微信朋友圈原生广告内容形式对传播效果影响研究》调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在了解微信朋友圈原生广告的内容形式对用户传播效果的影响。本调查仅用于学术研究，所有数据匿名处理，请您根据真实情况填写。

感谢您的参与与支持！

第一部分基本信息

*

1.

您的性别

男

女

*

2.

您的年龄

18岁以下

18—22岁

23—30岁

31岁以上

*

3.

您目前的身份

在校学生

企业职员

自由职业

其他

*

4.

您每天使用微信的时长大约为

1小时以下

1—3小时

3—5小时

5小时以上

*

5.

您浏览朋友圈的频率

从不

少于每日一次

每日1——3次

每日3次以上

*

6.

您每次浏览朋友圈的时长

小于一分钟

1——3分钟

3——15分钟

15分钟以上

第二部分朋友圈广告接触情况

*

7.

您是否经常看到朋友圈广告

经常看到

偶尔看到

很少看到

几乎没有

第三部分原生广告内容形式认知

请根据您的实际感受，对以下说法进行评价

评分标准：

1 = 非常不同意
2 = 不同意
3 = 一般
4 = 同意
5 = 非常同意

*

10.

原生感认知

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
看起来像朋友日常分享的广告更容易吸引我
看起来像朋友日常分享的广告更容易吸引我
与普通朋友圈内容相似的广告更容易被接受
与普通朋友圈内容相似的广告更容易被接受
“广告感”较弱的内容会降低我的抵触情绪
“广告感”较弱的内容会降低我的抵触情绪
带有真实生活场景的广告更容易让我产生兴趣
带有真实生活场景的广告更容易让我产生兴趣

*

11.

内容形式偏好

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我更愿意观看短视频形式的朋友圈广告
我更愿意观看短视频形式的朋友圈广告
图文结合的广告比纯文字广告更容易吸引我
图文结合的广告比纯文字广告更容易吸引我
情感化表达比直接推销更容易让我接受
情感化表达比直接推销更容易让我接受
幽默、有趣的广告内容更容易让我停留观看
幽默、有趣的广告内容更容易让我停留观看

第四部分传播效果测量（核心）

请继续根据您的真实感受进行评价

*

12.

互动行为

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我会点开感兴趣的朋友圈广告
我会点开感兴趣的朋友圈广告
我可能会给某些朋友圈广告点赞或评论
我可能会给某些朋友圈广告点赞或评论
我愿意分享有趣的朋友圈广告内容
我愿意分享有趣的朋友圈广告内容

*

13.

传播与认知效果

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
原生广告更容易让我记住品牌
原生广告更容易让我记住品牌
我会因为朋友圈广告进一步了解产品
我会因为朋友圈广告进一步了解产品
广告内容越自然，我越容易产生信任感
广告内容越自然，我越容易产生信任感
我更容易接受朋友风格的广告推荐
我更容易接受朋友风格的广告推荐

第五部分情景对比

假设以下两种朋友圈广告同时出现：

*

14.

您更愿意点击哪一种广告？

选项1

选项2

*

15.

您认为哪种广告更可信？

选项1

选项2

*

16.

您认为哪种广告更容易影响您的消费兴趣？

选项5

选项2

第六部分开放性问题（可选）

17.

您认为朋友圈广告最影响体验的问题是什么？

18.

您更希望看到怎样的朋友圈广告内容？

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