彝良野邦天麻系列产品消费者调研问卷

尊敬的消费者:您好!本问卷旨在了解您的日常消费习惯以及对健康食品的看法,预计耗时5-8分钟。您的回答仅用于学术研究和产品改进,数据匿名处理。感谢您的参与!
第一部分
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S1. 您是否愿意参与本次调研?
愿意(继续)
不愿意(结束访问)
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S2. 您的年龄是?
18-24岁
25-35岁
36-45岁
46-60岁
61岁及以上
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S3. 在过去6个月内,您购买过以下哪些类型的健康食品或功能性食品?【多选题】
助眠类(褪黑素、酸枣仁膏、助眠软糖等)
抗疲劳/提神类(能量饮料、人参饮品等)
养肝护肝类(水飞蓟、护肝片等)
健脑/增强记忆力类(DHA、银杏叶提取物等)
日常养生类(维生素、益生菌、胶原蛋白、阿胶等)
传统滋补类(枸杞、灵芝、天麻、燕窝等)
从未购买过任何健康食品
第二部分:日常消费行为
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C1.您平均每月在健康食品/功能性食品上的花费大约是多少?
0元(不花钱)
1-100元
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
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C2.您购买健康食品最主要的场景是?
自己日常养生/调理
工作劳累后补充精力
送礼给长辈/朋友/领导
节日/聚会时与家人分享
看到推荐/种草后尝鲜
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C3.您购买健康食品时,以下因素对您的重要程度如何?(1=完全不重要,5=非常重要)
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功效明确(有科学依据)
功效明确(有科学依据)
成分天然/无添加
成分天然/无添加
价格合理
价格合理
品牌知名度/口碑
品牌知名度/口碑
包装设计/颜值
包装设计/颜值
购买方便(线上线下容易买到)
购买方便(线上线下容易买到)
他人推荐(朋友/博主/医生)
他人推荐(朋友/博主/医生)
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C4.您通常通过什么渠道了解健康食品信息?最多选择3项】
抖音/快手短视频
小红书笔记
B站/知乎测评
淘宝/京东商品详情页
微信朋友圈/公众号
线下药店/超市导购
朋友/家人推荐
电视广告
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C5. 对于新品牌/新上市的健康食品,您的态度是?
非常愿意尝试(经常主动买新品)
比较愿意尝试(看到感兴趣会买)
一般(不太主动,随缘)
不太愿意尝试(习惯买熟悉的品牌)
完全不愿意(只买固定品牌)

第三部分:天麻产品认知

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K1. 您之前是否听说过“天麻”?
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K2. 您对天麻的主要功效了解程度如何?
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
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K3. 您是否知道天麻已被国家列入“药食同源”目录?
知道
不知道
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K4. 如果一款天麻产品有明确的产地(如云南彝良)、科学背书、品牌故事,您是否愿意为此支付更高的价格?
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K5. 您更倾向于购买哪种类型的天麻深加工产品?(多选)【多选题】
便捷型(原浆、口服液)
零食型(蜜片、糕点)
传统型(干片、自煮料包)
礼盒型(送礼定制包装)
不太确定
第四部分:购买行为与体验
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P1. 您是否购买过任何天麻类产品(含传统干片、保健品、原浆等)?
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P2.您购买过以下哪些天麻产品?(多选)
干天麻/天麻片(煲汤用)
天麻口服液/原浆
天麻零食(蜜片、酥饼等)
其他
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P3.请对您最近一次购买的天麻产品打分(1=非常低/不愿意,5=非常高/愿意)
12345
满意度
满意度
复购同品牌意愿
复购同品牌意愿
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P4.您的购买动机是什么?【多选题】
改善睡眠
缓解压力
日常养生
送礼
其他

第五部分:产品态度与购买意向

御尚麻®天麻原浆:配料仅为云南小草坝乌天麻和饮用水,经提取、浓缩、灭菌制成。主打改善睡眠、缓解神经紧张,无添加糖、防腐剂。适合熬夜党、脑力劳动者、睡眠不佳人群。连续饮用20天,睡眠质量改善率达20%以上。

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A1. 我认为天麻原浆的宣传功效(改善睡眠、缓解紧张)是可信的
很不同意
很同意
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A2. “配料只有天麻和水”这个卖点对我有吸引力
很不同意
很同意
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A3. 我认为天麻原浆比其他助眠产品(如褪黑素)更安全
很不同意
很同意
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A4. 我愿意尝试购买天麻原浆
很不同意
很同意
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A5. 如果效果良好,我会考虑长期复购
很不同意
很同意
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A6. 假设天麻原浆每盒(30ml×10支)售价为98元,您购买的可能性是?
0-20%
21-40%
41-60%
61-80%
81-100%
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A7. 您能接受的天麻原浆最高单价(每盒10支)是?
<50元
50-70元
71-90元
91-120元
>120元
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A8.看到以上包装,您的购买可能性为多少?
0-20%
21-40%
41-60%
61-80%
81-100%
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A9. 包装上出现哪些元素会显著提高您的购买意愿?【多选题】
产地标识(如“云南小草坝”)
科学实验数据(如“20%改善率”)
无添加/天然成分认证
名人/医生推荐
国潮/传统文化视觉
奖项或专利标注
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A10.相比普通包装,如果天麻原浆推出了如上图所示国潮设计款/联名款包装,您购买的可能性会多少?
0-20%
21-40%
41-60%
61-80%
81-100%
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A11.以下四种包装风格,请按您的喜好程度排序(1=最喜欢,4=最不喜欢):
1234
极简现代风(纯色+简洁线条,类似muji/三顿半)
极简现代风(纯色+简洁线条,类似muji/三顿半)
国潮插画风(中国元素、水墨、传统纹样)
国潮插画风(中国元素、水墨、传统纹样)
高端商务风(深色+烫金/磨砂质感,类似茶叶礼盒)
高端商务风(深色+烫金/磨砂质感,类似茶叶礼盒)
可爱/年轻化风(卡通IP、明亮色彩、趣味文案)
可爱/年轻化风(卡通IP、明亮色彩、趣味文案)
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A12. 如果天麻原浆同时推出以下三个版本,您最可能购买哪个?
经济简装版(普通包装,价格最低,适合自用)
便携日常版(独立小支装,设计清爽,方便携带)
精致礼盒版(国潮设计,适合送礼,价格较高
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A13.以下哪种描述最符合您对“包装更新”的看法?
包装不重要,我只关心产品本身的效果和成分
包装会影响我的第一印象,但不会成为主要购买理由
好的包装会让我更愿意尝试,尤其作为礼物时
包装本身就是产品价值的一部分,我愿意为好看包装买单
第六部分:购买渠道与营销偏好
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M1. 您通常通过哪些渠道购买健康食品或保健品?【多选题】
综合电商(淘宝/京东/拼多多)
短视频/直播电商(抖音/快手)
线下药店/医院
大型商超/精品超市
社区团购/微信群
官方微信小程序
旅游特产店
朋友代购/微商
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M2. 哪种营销方式最能吸引您购买天麻新产品?【多选题】
KOL/网红科学测评
线下免费试饮/体验活动
限时折扣/第二件半价
联名国潮设计包装
医生或营养师推荐
朋友圈/社群裂变分享
品牌故事短视频(如天麻种植过程)
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M3. 您更信任哪种形式的广告或信息源?(排序,最信任排第一)【排序题】
  • A. 权威科研机构/大学研究报告
  • B. 医生/药师推荐
  • C. 真实用户评价(小红书、知乎)
  • D. 官方旗舰店详情页
  • E. 直播间主播带货
第七部分:消费者价值观
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V1. 我愿意花更多钱购买有明确健康功效的食品
很不同意
很同意
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V2. 我认为天然成分比人工合成保健品更安全
很不同意
很同意
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V3. 我经常关注成分表和配料清单
很不同意
很同意
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V4. 我愿意为有品牌故事和产地背书的产品支付溢价
很不同意
很同意
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V5. 我倾向于在中国传统养生文化中寻找健康解决方案
很不同意
很同意
第八部分:人口统计学变量
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D1. 性别
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D2. 月收入(税后)
<3000元
3001-6000元
6001-10000元
10001-15000元
>15000元
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D3. 教育程度
初中及以下
高中/中专
大专/本科
硕士及以上
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D4. 职业
学生
企业员工
公务员/事业单位
自由职业
退休
其他
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D5. 所在城市等级
一线城市(北上广深)
新一线/二线城市
三四线城市
县城/乡镇
农村
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O1. 如果您对天麻原浆还有任何意见或建议,请告诉我们:
问卷结束,再次感谢您的参与!
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