彝良野邦天麻系列产品消费者调研问卷

尊敬的消费者:您好！本问卷旨在了解您的日常消费习惯以及对健康食品的看法，预计耗时5-8分钟。您的回答仅用于学术研究和产品改进，数据匿名处理。感谢您的参与！
第一部分
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S1. 您是否愿意参与本次调研?
愿意（继续）
不愿意（结束访问）
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S2. 您的年龄是?
18-24岁
25-35岁
36-45岁
46-60岁
61岁及以上
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S3. 在过去6个月内，您购买过以下哪些类型的健康食品或功能性食品?【多选题】
助眠类（褪黑素、酸枣仁膏、助眠软糖等）
抗疲劳/提神类（能量饮料、人参饮品等）
养肝护肝类（水飞蓟、护肝片等）
健脑/增强记忆力类（DHA、银杏叶提取物等）
日常养生类（维生素、益生菌、胶原蛋白、阿胶等）
传统滋补类（枸杞、灵芝、天麻、燕窝等）
从未购买过任何健康食品
第二部分：日常消费行为
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C1.您平均每月在健康食品/功能性食品上的花费大约是多少?
0元（不花钱）
1-100元
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
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C2.您购买健康食品最主要的场景是?
自己日常养生/调理
工作劳累后补充精力
送礼给长辈/朋友/领导
节日/聚会时与家人分享
看到推荐/种草后尝鲜
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C3.您购买健康食品时，以下因素对您的重要程度如何？（1=完全不重要，5=非常重要）
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功效明确（有科学依据）
功效明确（有科学依据）
成分天然/无添加
成分天然/无添加
价格合理
价格合理
品牌知名度/口碑
品牌知名度/口碑
包装设计/颜值
包装设计/颜值
购买方便（线上线下容易买到）
购买方便（线上线下容易买到）
他人推荐（朋友/博主/医生）
他人推荐（朋友/博主/医生）
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C4.您通常通过什么渠道了解健康食品信息?【最多选择3项】
抖音/快手短视频
小红书笔记
B站/知乎测评
淘宝/京东商品详情页
微信朋友圈/公众号
线下药店/超市导购
朋友/家人推荐
电视广告
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C5. 对于新品牌/新上市的健康食品，您的态度是?
非常愿意尝试（经常主动买新品）
比较愿意尝试（看到感兴趣会买）
一般（不太主动，随缘）
不太愿意尝试（习惯买熟悉的品牌）
完全不愿意（只买固定品牌）

第三部分：天麻产品认知

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K1. 您之前是否听说过“天麻”?
是
否
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K2. 您对天麻的主要功效了解程度如何?
完全不了解
不太了解
一般
比较了解
非常了解
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K3. 您是否知道天麻已被国家列入“药食同源”目录?
知道
不知道
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K4. 如果一款天麻产品有明确的产地（如云南彝良）、科学背书、品牌故事，您是否愿意为此支付更高的价格?
非常不愿意
非常愿意
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
写评价
0/200
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K5. 您更倾向于购买哪种类型的天麻深加工产品?（多选）【多选题】
便捷型（原浆、口服液）
零食型（蜜片、糕点）
传统型（干片、自煮料包）
礼盒型（送礼定制包装）
不太确定
第四部分：购买行为与体验
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P1. 您是否购买过任何天麻类产品（含传统干片、保健品、原浆等）?
是
否
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P2.您购买过以下哪些天麻产品?（多选）
干天麻/天麻片（煲汤用）
天麻口服液/原浆
天麻零食（蜜片、酥饼等）
其他
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P3.请对您最近一次购买的天麻产品打分（1=非常低/不愿意，5=非常高/愿意）
12345
满意度
满意度
复购同品牌意愿
复购同品牌意愿
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P4.您的购买动机是什么？【多选题】
改善睡眠
缓解压力
日常养生
送礼
其他

第五部分：产品态度与购买意向

御尚麻®天麻原浆:配料仅为云南小草坝乌天麻和饮用水，经提取、浓缩、灭菌制成。主打改善睡眠、缓解神经紧张，无添加糖、防腐剂。适合熬夜党、脑力劳动者、睡眠不佳人群。连续饮用20天，睡眠质量改善率达20%以上。

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A1. 我认为天麻原浆的宣传功效（改善睡眠、缓解紧张）是可信的
很不同意
很同意
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A2. “配料只有天麻和水”这个卖点对我有吸引力
很不同意
很同意
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A3. 我认为天麻原浆比其他助眠产品（如褪黑素）更安全
很不同意
很同意
*
A4. 我愿意尝试购买天麻原浆
很不同意
很同意
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A5. 如果效果良好，我会考虑长期复购
很不同意
很同意
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A6. 假设天麻原浆每盒（30ml×10支）售价为98元，您购买的可能性是?
0-20%
21-40%
41-60%
61-80%
81-100%
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A7. 您能接受的天麻原浆最高单价（每盒10支）是?
<50元
50-70元
71-90元
91-120元
>120元
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A8.看到以上包装，您的购买可能性为多少？
0-20%
21-40%
41-60%
61-80%
81-100%
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A9. 包装上出现哪些元素会显著提高您的购买意愿?【多选题】
产地标识（如“云南小草坝”）
科学实验数据（如“20%改善率”）
无添加/天然成分认证
名人/医生推荐
国潮/传统文化视觉
奖项或专利标注
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A10.相比普通包装，如果天麻原浆推出了如上图所示国潮设计款/联名款包装，您购买的可能性会多少?
0-20%
21-40%
41-60%
61-80%
81-100%
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A11.以下四种包装风格，请按您的喜好程度排序（1=最喜欢，4=最不喜欢）:
1234
极简现代风（纯色+简洁线条，类似muji/三顿半）
极简现代风（纯色+简洁线条，类似muji/三顿半）
国潮插画风（中国元素、水墨、传统纹样）
国潮插画风（中国元素、水墨、传统纹样）
高端商务风（深色+烫金/磨砂质感，类似茶叶礼盒）
高端商务风（深色+烫金/磨砂质感，类似茶叶礼盒）
可爱/年轻化风（卡通IP、明亮色彩、趣味文案）
可爱/年轻化风（卡通IP、明亮色彩、趣味文案）
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A12. 如果天麻原浆同时推出以下三个版本，您最可能购买哪个?
经济简装版（普通包装，价格最低，适合自用）
便携日常版（独立小支装，设计清爽，方便携带）
精致礼盒版（国潮设计，适合送礼，价格较高
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A13.以下哪种描述最符合您对“包装更新”的看法?
包装不重要，我只关心产品本身的效果和成分
包装会影响我的第一印象，但不会成为主要购买理由
好的包装会让我更愿意尝试，尤其作为礼物时
包装本身就是产品价值的一部分，我愿意为好看包装买单
第六部分:购买渠道与营销偏好
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M1. 您通常通过哪些渠道购买健康食品或保健品?【多选题】
综合电商（淘宝/京东/拼多多）
短视频/直播电商（抖音/快手）
线下药店/医院
大型商超/精品超市
社区团购/微信群
官方微信小程序
旅游特产店
朋友代购/微商
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M2. 哪种营销方式最能吸引您购买天麻新产品?【多选题】
KOL/网红科学测评
线下免费试饮/体验活动
限时折扣/第二件半价
联名国潮设计包装
医生或营养师推荐
朋友圈/社群裂变分享
品牌故事短视频（如天麻种植过程）
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M3. 您更信任哪种形式的广告或信息源?（排序，最信任排第一）【排序题】
  • A. 权威科研机构/大学研究报告
  • B. 医生/药师推荐
  • C. 真实用户评价（小红书、知乎）
  • D. 官方旗舰店详情页
  • E. 直播间主播带货
第七部分:消费者价值观
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V1. 我愿意花更多钱购买有明确健康功效的食品
很不同意
很同意
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V2. 我认为天然成分比人工合成保健品更安全
很不同意
很同意
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V3. 我经常关注成分表和配料清单
很不同意
很同意
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V4. 我愿意为有品牌故事和产地背书的产品支付溢价
很不同意
很同意
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V5. 我倾向于在中国传统养生文化中寻找健康解决方案
很不同意
很同意
第八部分:人口统计学变量
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D1. 性别
男
女
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D2. 月收入（税后）
<3000元
3001-6000元
6001-10000元
10001-15000元
>15000元
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D3. 教育程度
初中及以下
高中/中专
大专/本科
硕士及以上
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D4. 职业
学生
企业员工
公务员/事业单位
自由职业
退休
其他
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D5. 所在城市等级
一线城市（北上广深）
新一线/二线城市
三四线城市
县城/乡镇
农村
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O1. 如果您对天麻原浆还有任何意见或建议，请告诉我们:
问卷结束，再次感谢您的参与！
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