北京中轴线文创产品线上调研问卷
问卷说明
尊敬的受访者:您好！本次问卷旨在了解大众对北京中轴线文创产品的认知、消费习惯及需求，重点关注兼具文化性与疗愈性的文创产品偏好，所有问卷数据仅用于学术研究，将严格保密您的个人信息，全程匿名填写，预计占用3-5分钟，感谢您的支持与配合！
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北京中轴线文创产品线上调研问卷
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一、基本信息（可选择性填写）
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1. 您的性别:
男
女
其他
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2. 您的年龄:
18-25岁（Z世代）
26-45岁（都市白领）
46岁及以上
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3. 您的职业:
学生
企业职员
自由职业者
退休人员
其他
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4. 您所在的城市:
北京
其他一线城市
新一线城市
二三线城市
其他
二、中轴线文创认知与了解程度
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1. 您是否了解北京中轴线相关文创产品（如冰箱贴、书签、摆件等）?
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
*
2. 您主要通过哪些渠道了解北京中轴线文创产品?（可多选）
【多选题】
线下文创店（中轴线周边、故宫等）
电商平台（淘宝、京东等）
短视频平台（抖音、小红书等）
社交媒体（微信、微博等）
朋友/家人推荐
旅游时接触
其他
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3. 您对北京中轴线文化（如钟鼓楼、天坛、永定门等遗产点）的了解程度?
非常了解
比较了解
一般
不太了解
完全不了解
三、中轴线文创消费习惯与偏好
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1. 您是否购买过北京中轴线相关文创产品?
经常购买
偶尔购买
从未购买（跳过第2-3题，直接回答第4题）
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2. 您购买过的中轴线文创产品类型有哪些?（可多选）
【多选题】
纪念类（冰箱贴、钥匙扣、明信片等）
文具类（笔记本、钢笔、书签等）
家居类（抱枕、台灯、香薰等）
饰品类（项链、手链、胸针等）
解压类（解压玩具、涂色套装等）
其他
*
*
3. 您购买中轴线文创产品的主要目的是?（可多选）
【多选题】
自我使用（日常使用、缓解压力等）
赠送亲友
收藏纪念
旅游纪念
其他
*
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4. 您不购买中轴线文创产品的主要原因是?（可多选，从未购买者必答）
【多选题】
产品同质化严重，缺乏新意
功能单一，实用性不强
价格偏高
不了解相关产品
无明确需求
设计不符合审美
其他
*
*
5. 您能接受的中轴线文创产品单价范围是?
50元及以下
51-100元
101-200元
201-300元
300元以上
*
6. 您在购买中轴线文创产品时，最关注的因素有哪些?（可多选，按重要性排序）
【多选题】
文化内涵（中轴线元素体现）
实用性
设计颜值
疗愈功能（缓解压力、舒缓情绪）
价格
材质质感
品牌口碑
其他
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四、疗愈类中轴线文创需求调研
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1. 您是否有购买“疗愈类”文创产品（具备缓解压力、舒缓情绪功能）的意愿?
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
完全不愿意
*
2. 您是否愿意为具备疗愈功能的中轴线文创产品支付一定溢价（比普通文创高10%-30%）?
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
完全不愿意
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3. 您偏好的疗愈类中轴线文创产品类型有哪些?（可多选）
【多选题】
解压类（硅胶解压玩具、捏捏乐等）
舒缓类（香薰、冥想手册等）
沉浸式类（涂色套装、文创手作等）
家居疗愈类（抱枕、台灯等）
文具疗愈类（疗愈笔记本、舒缓笔等）
其他
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4. 您希望疗愈类中轴线文创产品融入哪些中轴线元素?（可多选）
【多选题】
建筑元素（钟鼓楼、天坛、永定门等轮廓）
传统纹样（云纹、回纹等）
自然元素（银杏叶、芦苇等）
中轴线文字/口号
其他
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5. 您偏好的疗愈类文创产品色彩风格是?（可多选）
【多选题】
浅色系（浅青、淡米、雅灰等柔和色彩）
传统色系（朱红、墨黑等）
撞色系
简约素色
五、市场痛点与建议
*
1. 您认为当前北京中轴线文创产品存在的主要问题有哪些?（可多选）
【多选题】
同质化严重，缺乏创新
功能单一，实用性差
文化内涵挖掘不深
设计不符合现代审美
价格与品质不匹配
缺乏疗愈等情感功能
宣传力度不足
其他
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2. 您对北京中轴线疗愈类文创产品有哪些建议?（开放式问答，可选填）
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷，祝您生活愉快！
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