直播电商主播人设与消费者购买意愿关系调查

您的性别

男

女

您的年龄段

您是否曾经在直播电商中购买过商品

是

否

当您观看直播时，以下哪些主播特质会吸引您（请选择最符合您情况的选项）

	非常不吸引	不太吸引	一般	比较吸引	非常吸引
专业的产品知识
专业的产品知识
幽默风趣的语言表达
幽默风趣的语言表达
真诚热情的态度
真诚热情的态度
良好的外形气质
良好的外形气质
独特的个人风格
独特的个人风格
与粉丝的良好互动
与粉丝的良好互动
过往推荐商品的口碑
过往推荐商品的口碑

10.

您认为以下哪些主播人设特质对您的购买决策影响程度如何

	影响很小	影响较小	一般	影响较大	影响很大
主播的专业性（对产品的了解程度）
主播的专业性（对产品的了解程度）
主播的可信度（推荐的真实性）
主播的可信度（推荐的真实性）
主播的亲和力（容易让人产生好感）
主播的亲和力（容易让人产生好感）
主播的娱乐性（能带来观看乐趣）
主播的娱乐性（能带来观看乐趣）
主播的责任感（对推荐商品负责）
主播的责任感（对推荐商品负责）
主播的时尚感（审美品味）
主播的时尚感（审美品味）

12.

您更倾向于购买由哪种人设主播推荐的商品

专家型（对所售商品有深入专业知识）

朋友型（亲切友好，像朋友一样分享）

达人型（在特定领域有丰富经验和品味）

明星型（本身具有较高知名度和影响力）

搞笑娱乐型（以幽默风趣的方式进行直播）

13.

您对主播“人设”的以下方面的重视程度如何

	非常不重视	不太重视	一般	比较重视	非常重视
人设的真实性（是否表里如一）
人设的真实性（是否表里如一）
人设的鲜明性（是否有独特特点）
人设的鲜明性（是否有独特特点）
人设的稳定性（是否长期保持一致）
人设的稳定性（是否长期保持一致）
人设与商品的匹配度（人设是否适合推荐该类商品）
人设与商品的匹配度（人设是否适合推荐该类商品）

14.

如果您发现主播的实际表现与其宣传的“人设”不符（例如夸大其词、言行不一），这对您的购买意愿影响是

15.

您认为主播人设与商品质量之间的关系是

人设好的主播推荐的商品质量一定更好

人设好的主播推荐的商品质量更可能好

人设与商品质量没有必然联系

人设好的主播推荐的商品质量不一定好

不清楚

16.

当主播以“宠粉”、“为粉丝谋福利”为主要人设时，您的购买意愿会

18.

在价格和其他条件相似的情况下，您是否会优先选择您喜欢的人设主播推荐的商品

19.

以下主播行为对您信任该主播的影响程度（1星最低，5星最高）

	1星	2星	3星	4星	5星
详细介绍产品的优缺点
详细介绍产品的优缺点
如实说明产品可能存在的风险
如实说明产品可能存在的风险
推荐自己真正使用过的产品
推荐自己真正使用过的产品
不夸大宣传产品效果
不夸大宣传产品效果
对粉丝的问题耐心解答
对粉丝的问题耐心解答

21.

您认为主播人设通过哪个方面最能影响您的购买意愿

22.

您更关注主播人设的哪个方面

主播的个人品德和价值观

主播的专业能力和知识水平

主播的性格特点和表达方式

主播的生活方式和形象

23.

如果一个主播的人设非常吸引您，但她/他推荐的商品价格略高于其他渠道，您的购买意愿会

24.

您是否会因为主播的人设而成为其长期粉丝并持续购买其推荐的商品

25.

您认为以下哪些因素会削弱主播人设对您购买意愿的影响

	削弱作用很小	削弱作用较小	一般	削弱作用较大	削弱作用很大
主播推荐的商品出现质量问题
主播推荐的商品出现质量问题
主播频繁更换人设
主播频繁更换人设
其他主播推荐了同款更优惠的商品
其他主播推荐了同款更优惠的商品
媒体曝光主播负面新闻
媒体曝光主播负面新闻
发现主播人设是刻意包装的
发现主播人设是刻意包装的

26.

在您看来，当前直播电商中主播人设的普遍真实性如何

30.

如果主播的人设与您的个人价值观或生活方式相冲突，您会

立即停止观看该主播

减少观看频率，但偶尔会看

继续观看，但不会购买其推荐商品

继续观看，购买意愿会降低

不受影响，照常观看和购买