珀莱雅小红书内容营销效果与用户感知调查问卷

尊敬的先生/女士：                                                                                                                                          您好！这是一份关于国货美妆品牌珀莱雅（PROYA）在小红书平台的内容营销与用户感知的问卷调查。此次调查为完全匿名调查，仅用于学术统计分析，恳请您提供真实信息以及认真填写问卷。感谢您的配合，祝您生活愉快！
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1.
您是否使用过“小红书”APP？
是
否
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2.
您是否在小红书上浏览过或刷到过“珀莱雅”品牌的相关内容（如官方笔记、KOL博主测评、带货视频等）？
是
否
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3.
您在小红书上浏览美妆护肤类内容的频率是？
每天都看
每周3-5次
每周1-2次
偶尔看看
基本不看
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4.
您的性别？
男
女
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5.
您的年龄段？
18岁以下
19-24岁
25-30岁
31-40岁
40岁以上
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6.
您的肤质状况是？
干性皮肤
油性皮肤
混合性皮肤
敏感性皮肤
中性皮肤/不清楚
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7.
您目前的职业是？
在校学生
企业职员
自由职业者
机关/事业单位人员
其他
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8.
您的月平均生活费或月收入约为？
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8000元以上
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9.
内容趣味性评价
很不同意不同意一般同意很同意
珀莱雅在小红书上的内容生动有趣，能让我感到身心愉悦。
珀莱雅在小红书上的内容生动有趣，能让我感到身心愉悦。
珀莱雅的笔记/视频非常有创意，与其他美妆类品牌的内容有明显区别。
珀莱雅的笔记/视频非常有创意，与其他美妆类品牌的内容有明显区别。
珀莱雅的内容（封面、排版、特效等）非常吸引我的眼球。
珀莱雅的内容（封面、排版、特效等）非常吸引我的眼球。
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10.
内容利益性评价
很不同意不同意一般同意很同意
珀莱雅的小红书内容让我学到了实用的护肤成分知识和护理手法。
珀莱雅的小红书内容让我学到了实用的护肤成分知识和护理手法。
珀莱雅的笔记提供了关于产品功效和使用的充分信息。
珀莱雅的笔记提供了关于产品功效和使用的充分信息。
珀莱雅在小红书上经常发布优惠活动、赠品或抽奖信息，让我获得了实惠。
珀莱雅在小红书上经常发布优惠活动、赠品或抽奖信息，让我获得了实惠。
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11.
内容互动性评价
很不同意不同意一般同意很同意
珀莱雅官方账号会积极、及时地回复我在评论区的提问或留言。
珀莱雅官方账号会积极、及时地回复我在评论区的提问或留言。
珀莱雅在小红书的评论区氛围活跃，品牌官方与用户粉丝之间的互动交流较深入频繁。
珀莱雅在小红书的评论区氛围活跃，品牌官方与用户粉丝之间的互动交流较深入频繁。
珀莱雅经常发起话题挑战或UGC征集活动引导用户参与。
珀莱雅经常发起话题挑战或UGC征集活动引导用户参与。
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12.
内容个性化评价
很不同意不同意一般同意很同意
珀莱雅能针对不同肤质（如干皮/油皮/敏肌）提供针对性的方案建议。
珀莱雅能针对不同肤质（如干皮/油皮/敏肌）提供针对性的方案建议。
为了验证数据有效性，本题请直接选择“很不同意”
为了验证数据有效性，本题请直接选择“很不同意”
珀莱雅的内容能针对我特定场景（如熬夜、通勤、换季）提供恰当的护肤建议
珀莱雅的内容能针对我特定场景（如熬夜、通勤、换季）提供恰当的护肤建议
我感觉珀莱雅的小红书内容贴合我的护肤需求，像是为我这类人群量身定制的。
我感觉珀莱雅的小红书内容贴合我的护肤需求，像是为我这类人群量身定制的。
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13.
品牌信任度评价
很不同意不同意一般同意很同意
看完小红书内容后，我认为珀莱雅是一个值得信赖的国货品牌。
看完小红书内容后，我认为珀莱雅是一个值得信赖的国货品牌。
我相信珀莱雅在小红书上宣传的产品功效和成分是真实可靠的，没有虚假宣传。
我相信珀莱雅在小红书上宣传的产品功效和成分是真实可靠的，没有虚假宣传。
我认为珀莱雅在小红书的内容营销中表现出了对消费者的诚意。
我认为珀莱雅在小红书的内容营销中表现出了对消费者的诚意。
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14.
用户购买意愿评价
完全不可能很可能不会不确定很有可能一定会
在浏览了珀莱雅小红书的内容后，我愿意购买其产品或有购买其产品的想法。
在浏览了珀莱雅小红书的内容后，我愿意购买其产品或有购买其产品的想法。
当我有护肤需求时，我会优先考虑珀莱雅品牌。
当我有护肤需求时，我会优先考虑珀莱雅品牌。
我愿意将珀莱雅小红书的产品或笔记分享/推荐给身边的亲友。
我愿意将珀莱雅小红书的产品或笔记分享/推荐给身边的亲友。
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