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商品名称与消费心理影响调查问卷
录音中...
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解商品名称对消费购买行为的影响，包括您对商品名称的心理要求以及商品命名策略的感知。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于研究分析。请您根据实际情况和真实感受作答，您的回答对我们非常重要。预计完成时间约5-8分钟。
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1.
您的性别
男
女
不愿透露
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2.
您的年龄段
请选择
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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3.
您的最高学历
初中及以下
高中/中专/技校
大专
本科
硕士及以上
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4.
您的个人月均消费金额（人民币）
1000元以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元及以上
接下来是关于您对商品名称心理要求的一些问题。
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5.
在购买商品时，您认为商品名称具备以下特质的重要程度如何？（1分表示非常不重要，5分表示非常重要）
1分-非常不重要
2分-不太重要
3分-一般
4分-比较重要
5分-非常重要
易读易记性
易读易记性
独特性
独特性
与产品特性的相关性
与产品特性的相关性
积极联想性
积极联想性
简洁性
简洁性
文化适应性
文化适应性
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6.
您通常会被哪些类型的商品名称所吸引？
【多选题】
带有情感色彩的（如“小确幸”、“暖心”）
突出功能优势的（如“超强去污”、“持久续航”）
具有趣味性或创意性的（如“单身粮”、“丧茶”）
简洁明了的（如“XX洗发水”、“XX饼干”）
包含权威认证或科技感词汇的（如“纳米科技”、“有机认证”）
具有地域特色的（如“西湖龙井”、“新疆大枣”）
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7.
当您看到一个陌生商品时，商品名称通常会给您留下怎样的第一印象？
几乎没有印象
比较模糊的印象
一般的印象
比较清晰的印象
非常深刻的印象
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8.
如果一个商品名称让您产生了负面联想（如不吉利、不雅等），您购买该商品的可能性有多大？
完全不可能购买
可能性非常小
可能性较小
可能性一般
仍有可能购买
以下问题涉及商品命名的心理策略及其对您购买决策的影响。
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9.
您认为以下商品命名策略对您购买决策的影响程度如何？
无影响
影响较小
一般影响
影响较大
影响极大
使用谐音或双关语（如“食力派”、“衣见倾心”）
使用谐音或双关语（如“食力派”、“衣见倾心”）
采用数字或符号（如“999感冒灵”、“iPhone X”）
采用数字或符号（如“999感冒灵”、“iPhone X”）
强调稀缺性或限量（如“限量版”、“独家发售”）
强调稀缺性或限量（如“限量版”、“独家发售”）
运用名人或IP联名（如“XX明星同款”、“迪士尼联名”）
运用名人或IP联名（如“XX明星同款”、“迪士尼联名”）
突出用户群体（如“学生专用”、“妈妈优选”）
突出用户群体（如“学生专用”、“妈妈优选”）
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10.
当您在同类商品中进行选择时，以下因素对您决策的影响程度由高到低排序（拖动选项调整顺序）
【请选择
全部
项并排序】
商品名称
价格
品牌知名度
产品口碑
包装设计
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11.
您认为哪些商品类别，其名称对您的购买决策影响更大？
【多选题】
食品饮料
化妆品/护肤品
服装服饰
电子产品
家居用品
图书音像
母婴用品
保健品
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12.
如果两个功能和价格相似的商品，一个名称更吸引您，另一个名称普通，您更可能选择？
名称更吸引我的那个
名称普通的那个
无所谓，随机选择
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13.
您是否曾经因为一个商品名称特别而尝试购买了该商品？
从未有过
偶尔有过（1-2次）
有时有过（3-5次）
经常有过（6次及以上）
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14.
请回忆一个您认为命名非常成功的商品，并简述您认为它成功的原因。
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