关于昆明地铁4号线“瓦猫家族”IP形象传播效果的调查问卷

尊敬的受访者：
您好！
我们正在进行一项关于“城市轨道交通IP形象传播效果” 的学术研究。本问卷旨在了解您对昆明地铁4号线“瓦猫家族”形象的认知与评价。
本次调查采用匿名方式，所有数据仅用于整体统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。您的参与基于自愿原则，可以随时退出。感谢您的支持与配合！

4.您的职业类型是？

5.在以上渠道中，哪个渠道让您对“瓦猫家族”的印象最为深刻？（单选）

6.您能准确辨认出“瓦猫家族”中的几个主要角色吗？

7.提到“瓦猫家族”，您最先联想到的三个关键词是？ [开放式]

8.您认为“瓦猫家族”的形象在多大程度上体现了昆明本地文化特色？

9.请根据您的印象，对“瓦猫家族”形象进行评价：（1 = 非常不同意，5 = 非常同意）评价项 1 2 3 4 5

选项1

选项2

10.总体而言，您对“瓦猫家族”这一IP形象的喜爱程度是？

11.“瓦猫家族”的形象是否增强了您对昆明地铁的好感度？

12.您是否愿意在社交平台上关注“瓦猫家族”的官方账号？

13.您是否曾进行过以下与“瓦猫家族”相关的传播行为？（可多选）【多选题】

在社交平台分享其图片/视频

在线下与亲友讨论过该形象

在地铁站或列车内与其合影

参与过线上/线下相关活动

以上都没有

14.如果推出“瓦猫家族”的文创产品，您的购买意愿是？

15.您认为“瓦猫家族”对提升昆明城市形象的帮助有多大？

16.您是否会因为“瓦猫家族”而更倾向于选择乘坐地铁4号线？

会，影响很大

会，有一定影响

完全不会影响我的选择

没注意过这个形象

17.您认为“瓦猫家族”在营造轻松、友好的地铁乘车氛围方面作用如何？

18.您会向来自外地的朋友或游客介绍“瓦猫家族”吗？

19.您希望在哪些场景中更多地看到“瓦猫家族”？（可多选）【多选题】

地铁站内部（如墙绘、指示牌）

地铁列车内部（如拉手、座椅）

线上（如表情包、小游戏）

城市公共设施（如公交站、公园）

文创产品/旅游纪念品

20.您更偏好哪种形式的“瓦猫家族”线上内容？（可多选）【多选题】

21.您认为“瓦猫家族”与以下哪些主题进行联动推广会更有吸引力？（可多选）【多选题】

22.您认为目前“瓦猫家族”形象的传播，在哪些方面最需要加强？（可多选）【多选题】

23.与您所知的其他城市或品牌的成功IP（如熊本熊、迪士尼）相比，您认为“瓦猫家族”的主要差距在于？（可多选）【多选题】

25.对于“瓦猫家族”未来的发展与运营，您还有什么其他的意见或建议？ [开放式]

问卷到此结束！
再次感谢您付出的宝贵时间与支持，祝您生活愉快！