快时尚-女鞋类-真实市场反应调查问卷

你是否年满18岁？

资格筛选题。如选择“否”，请在此停止填写问卷。

是

否

以下哪一种市场背景最符合你的情况？

请选择最能描述您主要居住、学习、工作或购物所在地的选项。

英国消费者

中国消费者

其他国家/地区消费者

不愿透露

过去六个月内，你是否在线上购买过鞋类或时尚单品？

本题用于判断后续购买意向问题是否应基于您近期的直接购物经验。

是

否

在过去一个月中，你对鞋类趋势变化的整体感知强度如何？

1 = 没有明显变化；7 = 变化非常强烈。

哪些信息会帮助你判断某款鞋类的趋势发生了变化，影响程度到高到低进行排序【排序题】

跨平台反复曝光
现实中的普通人穿着
客户评价
尺码/颜色售罄
多卖家提供相似产品
线下门店展示
名人/网红使用
朋友/同学/同事穿着
其它

根据您的主观感受，这些鞋款的变化趋势是怎样的？

如果未选择任何鞋款，可跳过此题。

	增量明显	轻微增长	保持不变	轻微消退	明显消退
第1项
第1项
第2项
第2项
第3项
第3项

10.

关于发生变化的鞋品，您最早是通过什么渠道发现其变化的？

每行只选择一个选项。如不确定，请选择F。

	品牌官网或官方 App	综合电商或购物 App	平台推荐位、热卖榜、上新榜、搜索推荐	社交媒体或短视频内容	网红、博主、直播或带货内容	搜索引擎或平台内搜索	广告、弹窗、App 推送、邮件推荐	评论区、买家秀、论坛或社区内容
第1项
第1项
第2项
第2项
第3项
第3项

11.

对于这些发生趋势变化鞋款，您是否也能在现实生活中看到它们的变化？

请评价在现实生活中看到的明显程度。

	1 几乎看不到	2	3	4	5 非常明显	U 不清楚
第1项
第1项
第2项
第2项
第3项
第3项

12.

对于先在线上看到、随后在现实生活中看到的项目，大约多久后在现实生活中开始更频繁地看到？

如不适用，可留空。

	几乎同时	1周内	1-2周	2-4周	1-2个月	超过2个月	不清楚
第1项
第1项
第2项
第2项
第3项
第3项

13.

请从下列三类鞋款中，选择您认为最接近“真实购买需求”的一类。

本题用于理解消费者如何区分功能销售、平台流行和趋势预测。

销售现实组：夹脚拖、拖鞋、水鞋、洞洞鞋、舒适凉鞋等

平台可见组：芭蕾鞋、玛丽珍、低跟凉鞋、乐福鞋、穆勒鞋等

趋势预测组：及膝靴、机车/绑带靴、T字带鞋、复古运动鞋、毛绒鞋等

三类都重要

不确定

14.

哪些产品属性最影响你是否会考虑购买一款流行鞋类单品？按影响程度从高到低排序，最多勾选五项。【请选择1-5项并排序】

款式/设计
舒适度
价格
质量/耐用性
品牌
颜色
尺码可选性
材质
配送时间
退货政策
在线评价
网红或社交媒体热度
服装搭配性
场景实用性
其他（请注明）

15.

请注明其他产品属性

16.

考虑您排序的鞋款，如果价格合适，您购买的可能性有多大？

	完全不会购买	不太可能购买	不确定	比较可能购买	一定会考虑购买
第1项
第1项
第2项
第2项
第3项
第3项

18.

请注明其他提高购买意愿的因素

19.

如果您注意到一款线上流行的鞋类单品并有购买计划，您考虑购买的可能性有多大？

1 = 非常不可能；7 = 非常可能。

1 非常不可能

7 非常可能

21.

请对最可能让您犹豫是否购买流行鞋类单品的前三个因素进行排序。【请选择1-3项并排序】

价格过高
质量不确定
穿着尺码或舒适度不确定
退货流程困难
趋势可能很快退潮
线上同类产品过多
不适合日常穿着
其他（请注明）

22.

请注明其他顾虑