市场需求和趋势调查：南池村“把南池风味装进四季”礼盒购买偏好和价格测试

尊敬的受访者： 您好！南池村属于鉴湖片区，本地拥有春笋、草莓、杨梅、葡萄、冬笋等丰富四季时令果蔬。本次调研针对「把南池风味装进四季」四季主题果蔬礼盒，该礼盒归属“农好鉴湖”品牌，分为春鲜、夏果、秋丰、冬暖四款时令礼盒。问卷为匿名调查，调研结果仅用于产品设计、定价与营销策划，大约占用您3‑5分钟，感谢您的真实作答与支持！
第一部分 受访者基础信息
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1.
您所在地区
南池村及鉴湖周边村落
绍兴市内其他区域
绍兴以外浙江省内城市
浙江省外
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2.
您的年龄
18‑25岁
26‑35岁
36‑45岁
46‑55岁
55岁以上
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3.
您的职业
企事业单位职工
个体经营者/自由职业
学生
退休人员
务农/合作社从业者
其他
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4.
您家庭常住人数
1‑2人
3‑4人
5‑6人
7人及以上
第二部分 农产品礼盒消费行为与市场认知
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5.
过去12个月，您是否购买过本地时令果蔬/农特产礼盒
经常购买（≥3次）
偶尔购买（1‑2次）
很少购买
从未购买
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6.
您购买农特产礼盒的主要场景是【多选题】
家庭日常采购食用
节日送礼（春节、中秋、端午等）
走亲访友伴手礼
企业/单位员工福利、团购
亲子研学、乡村游玩随手礼
几乎不买礼盒
其他
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7.
您了解鉴湖南池村本地四季果蔬品类吗
非常熟悉，能说出3种以上南池时令果蔬
略知一二，知道1‑2种农产品
听说过，但不清楚品类
完全不了解
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8.
如果推出南池四季主题礼盒（春鲜/夏果/秋丰/冬暖），您的整体购买意愿
非常愿意，会主动选购
有兴趣，愿意尝试一次
看价格和产品再决定
不太感兴趣
完全不会购买
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9.
您倾向通过哪些渠道了解、购买南池四季礼盒【多选题】
微信小程序/社群团购
抖音、小红书短视频直播
线下：南池村市集、采摘基地、乡村点位
商超、生鲜门店
企业、单位集中团购
亲友熟人推荐
电商平台
其他
第三部分 礼盒内容、包装与IP偏好
提示：礼盒分为四款时令主题：春（春笋、草莓、蚕豆）；夏（杨梅、桃子、西瓜）；秋（葡萄、梨、柿子）；冬（青菜、萝卜、冬笋），融入农好鉴湖“湖小鉴家族”IP、水乡文化元素。
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10.
对于南池四季风味礼盒，您更偏好哪种产品搭配
当季纯鲜果礼盒
当季鲜蔬礼盒
果蔬混合搭配礼盒
果蔬加本地酱菜/农产干货组合礼盒
不限制品类，可自定义选品
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11.
选购这款四季礼盒，您优先关注哪3项因素【请选择1-3项】
果蔬新鲜度、品质品相
产地：南池本地直采，联农带农
价格性价比
包装设计颜值、水乡文化特色
品牌IP辨识度（湖小鉴IP形象）
产品溯源，农户故事
礼盒规格大小，分量合适
冷链物流、破损售后保障
环保可回收包装材料
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12.
您更喜欢礼盒哪种包装风格
简约环保实用，降低包装成本，侧重产品本身
江南水乡国风，融入鉴湖、乌篷船、湖小鉴IP插画，适合送礼
朴实田园原生态，突出乡土感
高端精致礼盒，适合商务馈赠
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13.
您是否希望礼盒附带以下附加内容【多选题】
当季果蔬储存、烹饪食用指南
南池农户故事卡片、产地溯源二维码
湖小鉴IP贴纸、文创小周边
采摘体验优惠券
不需要额外附加，只需要产品本身
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14.
针对四季系列礼盒，您更倾向哪种购买方式
单次购买单季节礼盒（比如只买春季春鲜礼盒）
四季订阅订单（一年4季，每季按时配送）
节日按需采购，哪个季节有需求买哪个
不感兴趣订阅模式
第四部分 价格敏感度测试（PSM价格测试）
说明：中等规格礼盒，内含南池本地3‑5种当季果蔬，含品牌包装，产地直供，请填写您真实心理价位，仅填写数字。
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15.
请问该礼盒价格到多少，您觉得太便宜，怀疑品质，不会购买
请填写数字，单位：元
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16.
请问该礼盒什么价格，您觉得划算，物有所值，愿意购买
请填写数字，单位：元
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17.
请问该礼盒什么价格，您觉得有点贵，但还可以接受，仍会考虑购买
请填写数字，单位：元
*
18.
请问价格到多少，您觉得太贵，完全不能接受，直接放弃购买
请填写数字，单位：元
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19.
如果礼盒附带IP文创、溯源卡片、农户故事，您最多可以接受多少比例溢价
不接受任何溢价
溢价5‑10%
溢价10‑20%
溢价20‑30%
只要产品好，不在乎溢价多少
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20.
针对企业团购、节日送礼款礼盒，您可接受单盒价格上限
100元以内
100‑200元
200‑300元
300‑400元
400元以上
第五部分 痛点与开放性建议
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21.
哪些因素会降低您购买南池四季礼盒意愿【多选题】
价格偏高，性价比不足
担心果蔬新鲜度、品质不稳定
包装过度或者包装简陋
购买渠道不方便，取货、配送麻烦
对本地品牌不了解，缺乏信任
礼盒产品搭配不符合自己喜好
没有，不存在明显顾虑
其他
22.
对于“把南池风味装进四季”四季果蔬礼盒，您希望增加哪些品类、希望做哪些改进
本题为选填题
23.
对于农好鉴湖“湖小鉴”IP、南池乡村共富礼盒，您还有其他意见或期待
本题为选填题
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