《广告策划与创意》课程学情调查问卷

亲爱的同学：

你好！为帮助老师更好地设计《广告策划与创意》这门课的教学内容与实践项目，请在开课前花 5–8 分钟完成这份问卷。问卷结果仅用于教学分析与课程优化，不记名、不计入任何成绩，请根据真实情况放心作答。

作答提示：

1. 本问卷共 17 题，除标注“选填”的开放题外，其余题目均需作答；

2. 矩阵量表题凭第一印象勾选即可，无需反复斟酌；

3. 填写过程中如有疑问，可随时向老师提出。

感谢你的配合，祝你新学期学习愉快！
第一部分 基本信息与相关经历
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1.
 进入本学期之前，你是否修读过与广告、营销相关的课程?（单选题，必填）
A. 修读过 1 门
B. 修读过 2 门及以上
C. 没有修读过
D. 记不清了
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2.
 你此前是否参与过广告策划、营销推广或类似的实践项目（课堂作业、社团活动、比赛、实习均可）?（单选题，必填）
A. 完整主导或深度参与过
B. 参与过其中部分环节
C. 只旁观或了解过
D. 完全没有
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3.

请评价你对以下广告与营销领域常见概念的了解程度。（矩阵量表题，必填）

评分含义：1=完全没听过，2=听过但说不清，3=大概了解，4=比较熟悉，5=很熟悉且能讲清楚

完全没听过听过但说不清大概了解比较熟悉很熟悉且能讲清楚
广告的定义与基本要素
广告的定义与基本要素
品牌与品牌传播
品牌与品牌传播
市场营销基础知识（如 4P 理论）
市场营销基础知识（如 4P 理论）
消费者行为与用户洞察
消费者行为与用户洞察
整合营销传播（IMC）
整合营销传播（IMC）
广告策划与创意流程
广告策划与创意流程
广告媒介类型与投放渠道
广告媒介类型与投放渠道
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4.

请评价你目前对以下专业技能的掌握程度。（矩阵量表题，必填）

评分含义：1=完全不会，2=了解但不会用，3=基本会用，4=比较熟练，5=很熟练

完全不会了解但不会用基本会用比较熟练很熟练
文案写作（广告语、推文、脚本等）
文案写作（广告语、推文、脚本等）
图像处理与平面设计（PS、Canva、AI 绘图等）
图像处理与平面设计（PS、Canva、AI 绘图等）
视频拍摄与剪辑（剪映、PR 等）
视频拍摄与剪辑（剪映、PR 等）
社交媒体运营（抖音、小红书、微信公众号等）
社交媒体运营（抖音、小红书、微信公众号等）
数据分析（问卷统计、平台后台数据等）
数据分析（问卷统计、平台后台数据等）
提案汇报与路演表达
提案汇报与路演表达
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5.
你平时主要通过哪些渠道接触广告与营销案例?（最多选 3 项）（多选题，必填）【多选题】
A. 抖音 / 快手等短视频平台
B. 小红书 / B站等内容平台
C. 微博 / 微信公众号
D. 电视 / 户外 / 电梯广告
E. 品牌官方账号与广告作品
F. 专业网站或公众号（数英网、广告门等）
G. 课程与老师推荐
H. 其他（请注明）
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6.
请写下 1 个你印象最深的广告案例或广告语（任何品牌均可）。（填空题，必填）
第三部分 AI 工具掌握与应用
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7.
 你平时是否使用 AI 工具?（单选题，必填）
A. 经常使用（每周 3 次以上）
B. 偶尔使用（每周 1–2 次）
C. 很少使用（每月 1–2 次）
D. 几乎不用
E. 完全没用过
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8.
 你使用过以下哪些类型的 AI 工具?（可多选）（多选题，必填）【多选题】
A. 文本对话类（如豆包、DeepSeek、ChatGPT 等）
B. 图像生成类（如即梦、Midjourney 等）
C. 视频生成类（如可灵、即梦、Sora 等）
D. 办公提效类（如 WPS AI、飞书智能伙伴等）
E. 设计工具内置 AI（如剪映、Canva、PS AI 等）
F. 都没用过
G. 其他（请注明）
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10.
你对自己使用 AI 工具的熟练程度如何评价?（单选题，必填）
A. 很熟练，能独立完成复杂任务
B. 比较熟练，能完成常见任务
C. 会用基础功能，遇到问题常需要摸索
D. 不熟练，需要别人指导
E. 基本没用过
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11.

请评价你对以下说法的认同程度。（矩阵量表题，必填）

评分含义：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
非常不同意不同意一般同意非常同意
AI 能显著提升广告创意的效率
AI 能显著提升广告创意的效率
AI 生成的内容可以成为广告创意的灵感来源
AI 生成的内容可以成为广告创意的灵感来源
我认为在课程作业中合理使用 AI 是可以接受的
我认为在课程作业中合理使用 AI 是可以接受的
我担心过度依赖 AI 会削弱自己的创意能力
我担心过度依赖 AI 会削弱自己的创意能力
我希望在课程中学习更多 AI 与广告结合的方法
我希望在课程中学习更多 AI 与广告结合的方法
第四部分 学习期望与开放反馈
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12.
 如果本课程实践项目中允许并指导使用 AI 工具，你的态度是?（单选题，必填）
A. 非常期待，会主动尝试
B. 比较期待，愿意在指导下使用
C. 一般，用不用都行
D. 不太想用，想先打好基本功
E. 反对，认为 AI 会降低作品价值
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13.
13. 在 AI 辅助广告创作方面，你最希望掌握哪些技能?（最多选 3 项）（多选题，必填）【多选题】
A. 用 AI 生成广告文案
B. 用 AI 生成广告画面或海报
C. 用 AI 生成或剪辑广告视频
D. 用 AI 做用户调研与数据分析
E. 用 AI 辅助策划方案撰写
F. 用 AI 制作提案 PPT 与路演素材
G. 其他（请注明）
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14.
你更希望以什么方式学习本课程的内容?（最多选 3 项）（多选题，必填）【多选题】
A. 老师讲授为主
B. 真实案例拆解
C. 项目实操、小组作业
D. 企业嘉宾或行业分享
E. AI 工具辅助创作
F. 课堂讨论与头脑风暴
G. 比赛或实训项目
H. 其他（请注明）
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15.
通过这门课，你最希望获得什么?（最多选 3 项）（多选题，必填）【多选题】
A. 系统的广告策划方法论
B. 能落地的创意方法与工具
C. 完整的策划案作品（用于作品集或求职）
D. 团队协作与提案表达能力
E. 行业视野与真实案例
F. AI 赋能广告创作的能力
G. 竞赛或实践成果
H. 其他（请注明）
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16.
你目前对《广告策划与创意》这门课最大的期待是什么?有什么想对老师说的?（开放题，选填）
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17.
你觉得自己在广告策划与创意方面最大的短板或最需要帮助的地方是什么?（开放题，选填）
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18.
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