狗牙儿食品健康膨化食品市场需求与偏好研究

一、筛选与基础消费情况（标题下空行可填无）

1.您平时是否会购买/食用膨化食品（如薯片、锅巴、玉米脆、山药片、果蔬脆等）?

A.经常吃（每周≥2次）

B.偶尔吃（每月1-2次）

C.很少吃（每季度1-2次）

D.基本不吃

2.您是否听说过或购买过“狗牙儿”品牌的膨化食品?

A.经常购买

B.偶尔购买

C.听说过但没买过

D.完全没听说过

二、营养需求与认知

3.您在选购膨化食品时，对以下营养成分的重视程度如何?（多选）【多选题】

4.您是否认为当前市场上的膨化食品存在“营养空心化”问题（即热量高、营养密度低）?

A.非常认同，是主要顾虑

B.比较认同，会在意

C.一般，不太在意

D.不认同，觉得没必要纠结

5.您对改善膨化食品营养性的期望是?（多选）【多选题】

A.增加膳食纤维/全谷物占比

B.强化维生素、矿物质等营养素

C.降低脂肪、糖、钠含量

D.采用非油炸工艺

E.增加豆类、果蔬等天然原料占比

三、健康偏好与选择

6.选购健康膨化食品时，您最看重哪些健康属性?（多选）【多选题】

7.您对健康膨化食品的口味偏好是?（多选）【多选题】

8.您更倾向哪种包装规格?

A.小包装（20-30g，单次食用）

B.中包装（50-80g，家庭分享）

C.大包装（100g以上，量贩装）

D.独立小袋组合装（适合儿童/便携）

四、支付意愿与营养标签

9.您愿意为“健康膨化食品”比普通膨化食品多支付的溢价范围是?

10.您在购买膨化食品时，对营养标签（营养成分表、配料表）的关注度是?

A.每次都会仔细看

B.偶尔会看

C.知道但很少看

D.完全不看

11.您能准确理解营养标签上的哪些信息?（多选）【多选题】

A.能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物、钠的含量

B.NRV%（营养素参考值百分比）

C.反式脂肪酸、饱和脂肪的标注

D.配料表排序规则（含量从高到低）

E.都不太理解

12.营养标签会影响您的购买决策吗?

A.影响很大，是重要决策依据

B.有一定影响，会作为参考

C.影响不大，主要看口味和价格

D.完全不影响

五、品牌竞争与转移意愿

13.您在选购健康膨化食品时，会优先考虑哪些品牌?（多选）【多选题】

A.狗牙儿（健康系列）

B.乐事（轻食/山药系列）

C.食验室（玉米片/高蛋白系列）

D.PopCorners（玉米脆）

E.良品铺子/来伊份（健康零食系列）

F.其他:

14.您对狗牙儿健康系列的认知度如何?

A.非常了解，知道其营养特点

B.略有了解，听说过是健康款

C.只知道是狗牙儿，不清楚健康属性

D.完全不知道有健康系列

15.如果狗牙儿健康系列在营养成分、健康宣称上优于竞品，您是否会从竞品转移购买?

A.一定会优先选择狗牙儿

B.可能会尝试，看口味和价格

C.保持原有品牌习惯

D.不会，更信任其他品牌

六、消费场景与未来意愿

16.您通常在什么场景下食用健康膨化食品?（多选）【多选题】

17.您是否会为家中儿童/老人选择健康膨化食品?

A.一定会，优先选健康款

B.看情况，偶尔会选

C.不会，觉得没必要

D.没有儿童/老人需要考虑

18.未来一年内，您购买健康膨化食品的频率会如何变化?

A.明显增加，更注重健康

B.略有增加，尝试更多健康款

C.保持不变

D.减少，更倾向其他零食

19.您希望健康膨化食品有哪些创新方向?（多选）【多选题】

A.营养强化（如高纤、高蛋白）

B.功能型（如控糖、控盐、护齿）

C.儿童友好（无添加、趣味造型）

D.便携包装（适合通勤/户外）

E.口味创新（如植物基、天然果蔬味）

七、个人信息（仅用于统计分析）该空行不用填

20.您的性别:

A.男

B.女

24.您对狗牙儿健康绿色膨化食品的其他建议