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手机消费行为与品牌认知调研
录音中...
您好！感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在了解您的手机消费习惯、品牌认知及对影像手机的偏好。问卷预计占用您5-8分钟时间，所有数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。请根据您的真实情况和感受作答，感谢您的支持！
*
1.
您的性别是
男
女
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2.
您的年龄段是
18岁以下
18-22岁
23-27岁
28-30岁
30岁以上
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3.
您当前的身份是
在校大学生
入职1-3年职场人士
入职3年以上职场人士
其他
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4.
您每月可自由支配的金额约为
1500元及以下
1501-3500元
3501-6000元
6001-8000元
8000元以上
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5.
您的平均换机周期约为
1年以内
1-2年
2-3年
3年以上
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6.
以下哪个节点最容易触发您的换机需求
暑期/618/双11大促
开学季/毕业季
旧手机出现卡顿/损坏
新款产品发布
以旧换新等政策补贴
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7.
您日常使用手机拍摄照片/视频的频率是
每天多次
每天1次
每周3-5次
每周1-2次
很少拍摄
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8.
您日常使用手机拍摄人像，最多的场景是
【请选择1
-
3项】
校园日常/毕业纪念
探店打卡/美食分享
音乐节/演唱会/livehouse
旅行出游/风景人像
日常自拍/朋友圈分享
职场通勤/商务场景
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9.
选购2500-4500元价位的手机时，您最看重的三项是
【请选择3项】
影像拍摄效果
外观设计与手感
电池续航能力
硬件性能与流畅度
品牌口碑与售后
价格与优惠力度
线下服务体验
*
10.
在2500-4500元价位段，您选购手机时会优先考虑的品牌有
【请选择1
-
3项】
vivo
OPPO
荣耀
小米
华为
苹果
其他
*
11.
以下同价位主打影像与颜值的手机系列中，您有所了解的有
【多选题】
vivo S系列
OPPO Reno系列
荣耀数字系列
小米 Civi系列
以上均不了解
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12.
在同价位段手机中，您认为哪个系列的人像影像能力最吸引您
vivo S系列
OPPO Reno系列
荣耀数字系列
小米 Civi系列
不清楚/无明显偏好
*
13.
您是否听说过vivo S60系列手机
非常了解，关注过详细参数
略有耳闻，知道大致定位
完全没听说过
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14.
您首次听说vivo S60系列，是通过以下哪个渠道
抖音/快手短视频
小红书种草笔记
微博话题/明星动态
B站测评视频
线下门店/户外广告
亲友同事推荐
电商平台推荐
用过同品牌其它型号
答题说明：以下题目采用五级评分，1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同，请根据您的真实感受打分。
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15.
请对vivo S系列的品牌印象进行评分
非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同
设计年轻时尚，符合我的审美
设计年轻时尚，符合我的审美
人像影像专业，出片效果好
人像影像专业，出片效果好
品牌有活力，懂年轻人的喜好
品牌有活力，懂年轻人的喜好
产品性价比高，值得购买
产品性价比高，值得购买
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16.
请对vivo S60系列以下功能的吸引力程度进行评分
非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同
星芒光刻工艺外观设计
星芒光刻工艺外观设计
4K星光Live动态影像拍摄
4K星光Live动态影像拍摄
7200mAh超长续航
7200mAh超长续航
潜望长焦人像拍摄
潜望长焦人像拍摄
小红书3D空间笔记直发
小红书3D空间笔记直发
*
17.
选购2500-4500元价位的手机时，请对以下因素按重要程度从高到低排序
【请选择
全部
项并排序】
影像拍摄效果
外观设计与手感
电池续航能力
硬件性能与流畅度
品牌口碑与服务
价格与优惠力度
之前用过该品牌其他型号，不想更换品牌
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18.
您获取手机产品相关信息的主要渠道有哪些
【请选择1
-
3项】
抖音短视频/达人测评
小红书用户分享/种草笔记
微博话题/明星代言内容
B站长视频深度测评
线下门店体验
亲友推荐
电商平台详情页
之前用过该品牌
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19.
您曾参与过以下哪些手机品牌的线上互动营销活动（如挑战赛、话题投稿、用户共创等）
【多选题】
vivo
OPPO
荣耀
小米
其他品牌
从未参与过任何品牌的同类活动
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20.
您认为以下哪个手机品牌的年轻化互动营销最能打动您
vivo
OPPO
荣耀
小米
均无明显感受
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21.
以下哪种营销内容，最有可能让您对vivo S60系列产生购机兴趣
普通用户的日常场景实拍分享
颜值/剧情达人的创意短片
数码博主的参数与性能测评
线下快闪活动的现场体验
明星/代言人的宣传内容
优惠补贴/以旧换新活动
*
22.
对于人像拍摄类互动玩法（如专属滤镜、特效贴纸），您的参与意愿是
非常愿意，觉得有趣且易操作
愿意，有奖励就会参与
一般，看内容质量决定
不愿意，觉得没有意义
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23.
您更倾向于通过哪种内容形式了解一款手机的影像能力
真实用户的日常场景实拍
达人拍摄的创意短片/写真
官方发布的功能演示视频
数码博主的参数深度测评
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24.
如果抖音上线vivo S60系列星光人像特效挑战赛，设置现金、手机、周边等奖品，您的参与意愿是
一定会参与，还会分享给朋友
会尝试拍摄一条参与
会刷相关内容，但不会自己拍
完全不关注
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25.
如果在您所在城市的商圈有vivo手机人像体验快闪店，您的参与意愿是
非常愿意，会特意去打卡体验
愿意，路过的话会进去看看
一般，看活动吸引力决定
不愿意，不感兴趣
*
26.
以下线下活动形式中，您最感兴趣的是
免费人像拍摄 照片打印
摄影技巧分享公开课
主题打卡 周边礼品领取
以旧换新专属优惠
都不感兴趣
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27.
您购买中端手机的心理价位区间是
2500元以内
2501-3500元
3501-4500元
4500元以上
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