短视频营销对雅诗兰黛品牌消费者购买意愿的研究

第一部分：甄别题

您是否曾在抖音、小红书、B站、快手等短视频平台浏览过雅诗兰黛品牌相关内容（产品测评、品牌直播、达人种草、官方短视频等）？

是

否（请直接跳转至问卷末尾提交答卷）

第二部分：人口统计学信息

您的性别：

男

女

您的年龄：

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁以上

您的学历：

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

您的月可支配收入：

3000元及以下

3001-8000元

8001-15000元

15001元及以上

第三部分：自变量——短视频营销刺激因素

（量表统一说明：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）

趣味性（Interesting）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我认为雅诗兰黛短视频的画面、剧情、剪辑形式十分有趣
我认为雅诗兰黛短视频的画面、剧情、剪辑形式十分有趣
我认为雅诗兰黛短视频内主播、达人的讲解、演绎风格生动有吸引力
我认为雅诗兰黛短视频内主播、达人的讲解、演绎风格生动有吸引力
我认为雅诗兰黛在短视频平台发起的品牌活动、挑战赛趣味性强
我认为雅诗兰黛在短视频平台发起的品牌活动、挑战赛趣味性强

利益性（Interests）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
雅诗兰黛短视频会推出专属折扣、满减、赠品等实在优惠
雅诗兰黛短视频会推出专属折扣、满减、赠品等实在优惠
短视频主播/达人会发放粉丝专属福利、优惠券，让我感到实惠
短视频主播/达人会发放粉丝专属福利、优惠券，让我感到实惠
观看雅诗兰黛短视频，我能获取护肤、彩妆、抗老等实用美妆干货知识
观看雅诗兰黛短视频，我能获取护肤、彩妆、抗老等实用美妆干货知识

10.

互动性（Interaction）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我能在雅诗兰黛直播间直接和主播实时提问、沟通互动
我能在雅诗兰黛直播间直接和主播实时提问、沟通互动
我可以在短视频评论区和其他雅诗兰黛消费者交流使用心得
我可以在短视频评论区和其他雅诗兰黛消费者交流使用心得
雅诗兰黛短视频提供点赞、收藏、评论、分享等便捷互动功能
雅诗兰黛短视频提供点赞、收藏、评论、分享等便捷互动功能

11.

个性化（Individuality）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
直播间主播会根据肤质、年龄、需求针对性讲解，匹配我的护肤需求
直播间主播会根据肤质、年龄、需求针对性讲解，匹配我的护肤需求
短视频平台会主动为我推送符合我肤质、预算的雅诗兰黛产品内容
短视频平台会主动为我推送符合我肤质、预算的雅诗兰黛产品内容
平台经常推送贴合我美妆偏好、感兴趣的雅诗兰黛短视频内容
平台经常推送贴合我美妆偏好、感兴趣的雅诗兰黛短视频内容

第四部分：中介变量

（量表统一说明：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）

12.

感知信任（Perceived Trust）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我认为雅诗兰黛短视频内介绍的产品信息真实、客观、可靠
我认为雅诗兰黛短视频内介绍的产品信息真实、客观、可靠
短视频中展示的雅诗兰黛产品上脸、上肤效果和实物使用感受相符
短视频中展示的雅诗兰黛产品上脸、上肤效果和实物使用感受相符
我信任雅诗兰黛官方账号、合作达人输出的产品测评与推荐内容
我信任雅诗兰黛官方账号、合作达人输出的产品测评与推荐内容

13.

感知有用性（Perceived Usefulness）

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
雅诗兰黛短视频可以让我快速了解产品功效、适用肤质、使用方法
雅诗兰黛短视频可以让我快速了解产品功效、适用肤质、使用方法
观看短视频能帮我筛选出适配自身肤质、年龄、预算的雅诗兰黛单品
观看短视频能帮我筛选出适配自身肤质、年龄、预算的雅诗兰黛单品
雅诗兰黛短视频提供的对比测评、避坑内容，能够辅助我做出购买决策
雅诗兰黛短视频提供的对比测评、避坑内容，能够辅助我做出购买决策

第五部分：因变量——消费者购买意愿

（量表统一说明：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）

14.

购买意愿

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
如果有护肤/彩妆需求，我会考虑购买短视频中推荐的雅诗兰黛产品
如果有护肤/彩妆需求，我会考虑购买短视频中推荐的雅诗兰黛产品
短视频种草后，我未来大概率会主动选购雅诗兰黛品牌商品
短视频种草后，我未来大概率会主动选购雅诗兰黛品牌商品
我愿意向身边亲友、朋友推荐刷到的雅诗兰黛短视频与产品
我愿意向身边亲友、朋友推荐刷到的雅诗兰黛短视频与产品
我愿意为雅诗兰黛短视频中推荐的产品付费购买
我愿意为雅诗兰黛短视频中推荐的产品付费购买

问卷到此结束，再次感谢您的耐心填写！