手机扫描二维码答题
00:00:00
大学生社交媒体内容营销态度与消费行为调查问卷
录音中...
尊敬的同学：
您好！为探究大学生在社交媒体环境中的内容营销感知与消费决策逻辑，我们开展本次匿名调研。问卷数据仅用于学术研究，无任何商业用途，预计占用您5-7分钟。感谢您愿意分享真实想法，助力研究完善！
*
一、基本信息
1. 性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
*
2. 年级：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
*
3. 专业类别：
A. 文史哲类
B. 经管法类
C. 理工农医类
D. 艺术体育类
E. 其他
*
4. 月生活费：
A. 1500元及以下
B. 1501-2500元
C. 2501-3500元
D. 3501-5000元
E. 5000元以上
二、社交媒体使用基础情况
*
1. 您日常高频使用的社交媒体平台（可多选）：
【多选题】
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. 微信（视频号/公众号）
E. B站
F. 快手
G. 其他（请注明）
*
*
2. 您日均使用社交媒体的总时长：
A. 1小时及以下
B. 1-3小时
C. 3-5小时
D. 5-8小时
E. 8小时以上
*
3. 您在社交媒体上主要关注的内容方向（可多选）：
【多选题】
A. 生活服务类（美食探店、出行攻略等）
B. 兴趣爱好类（美妆穿搭、萌宠、手作等）
C. 知识科普类（学科干货、冷知识、技能教学等）
D. 娱乐休闲类（影视解说、综艺片段、搞笑内容等）
E. 观点热点类（社会议题讨论、热点评论等）
F. 产品测评类（开箱、好物分享、避坑指南等）
G. 其他（请注明）
*
*
4. 您关注的账号类型中，占比最高的是（可多选）：
【多选题】
A. 粉丝量100万以上的头部创作者
B. 粉丝量10-100万的中腰部创作者
C. 粉丝量10万以下的小众创作者/素人
D. 品牌官方账号
E. 媒体/机构账号
F. 其他（请注明）
*
三、内容营销感知与信任度
*
1. 您在刷社交媒体时，能否快速识别出“带有推广性质的内容”（如产品推荐、品牌植入等）：
A. 完全不能
B. 偶尔能
C. 基本能
D. 总能准确识别
*
2. 您对社交媒体中“推广性质内容”的整体接受度：
A. 非常排斥
B. 不太接受
C. 中立态度
D. 比较接受
E. 非常接受
*
3. 以下哪些因素会提升您对推广内容的信任度（可多选）：
【多选题】
A. 创作者真实分享使用感受（不回避优缺点）
B. 提供可验证的使用数据或场景展示
C. 创作者长期专注某一领域，专业性强
D. 身边人也推荐过该产品
E. 产品本身有权威背书（如质检报告、专业机构认证）
F. 推广内容与创作者日常风格一致
G. 评论区用户真实反馈（无明显水军痕迹）
H. 其他（请注明）
*
*
4. 相比品牌官方广告，您对创作者（各类账号）推荐的产品信任度：
A. 明显更低
B. 略低
C. 差不多
D. 略高
E. 明显更高
*
5. 您认为以下哪些情况会降低推广内容的可信度（可多选）：
【多选题】
A. 同一创作者频繁推荐同类产品
B. 只夸大产品优点，回避潜在问题
C. 推广内容生硬插入，与整体主题脱节
D. 创作者曾推荐过口碑较差的产品
E. 评论区大量重复好评，疑似刷评
F. 未明确告知是推广内容
G. 其他（请注明）
*
四、消费决策与行为
*
1.过去一年中，您因社交媒体上的推广内容产生购买行为的次数：
A. 0次
B. 1-3次
C. 4-8次
D. 9-15次
E. 15次以上
*
2. 促使您购买推广产品的主要驱动力（可多选）：
【多选题】
A. 产品符合自身当下需求
B. 创作者的推荐真诚且有说服力
C. 价格优惠力度大
D. 多人推荐形成口碑效应
E. 产品外观/功能吸引眼球
F. 品牌口碑良好
G. 其他（请注明）
*
*
3. 您购买推广产品时，主要选择的品类（可多选）：
【多选题】
A. 美妆护肤/个人护理品
B. 食品饮料/零食
C. 服饰鞋包/配饰
D. 数码家电/电子产品
E. 学习用品/书籍资料
F. 生活家居用品
G. 出行服务/旅游产品
H. 其他（请注明）
*
*
4. 购买推广产品后，您的整体满意度：
A. 非常不满意
B. 不太满意
C. 一般
D. 比较满意
E. 非常满意
*
5. 若购买的推广产品体验良好，您会：
A. 仅自己继续复购
B. 分享给身边朋友
C. 在社交媒体上主动推荐
D. 关注该创作者后续推荐
E. 尝试该品牌其他产品
F. 其他（请注明）
*
五、营销内容偏好与趋势感知
*
1. 您偏好的推广内容呈现形式（可多选）：
【多选题】
A. 短视频沉浸式体验（如日常使用场景展示）
B. 图文详细测评（优缺点+使用攻略）
C. 直播实时演示（互动答疑+试用展示）
D. 干货科普式推荐（结合专业知识解析产品价值）
E. 故事化植入（融入生活故事自然呈现）
F. 其他（请注明）
*
*
2. 以下哪些营销行为最让您反感（可多选）：
【多选题】
A. 制造焦虑式营销（如“不买就落后”“不用就输了”）
B. 夸大其词的虚假宣传（如“无效退款”“根治问题”）
C. 高频刷屏式推广（同一产品反复推送）
D. 强行推销的语气（如“必须买”“错过悔终身”）
E. 利用情感绑架用户（如“支持我就买”）
F. 其他（请注明）
*
*
3. 您认为未来社交媒体营销会有哪些趋势（可多选）：
【多选题】
A. 更注重真实感，素人分享类推广增多
B. 个性化推荐更精准，推送更贴合个人需求
C. 营销内容与娱乐/知识结合更紧密
D. 公益类营销（品牌+公益项目）成为主流
E. 推广标识更清晰透明
F. 其他（请注明）
*
*
4. 您希望品牌/创作者在推广时，重点改进哪些方面（可多选）：
【多选题】
A. 提升产品质量，杜绝“网红爆款”名不副实
B. 增强内容真实性，减少套路化营销
C. 明确标注推广属性，不隐瞒商业合作
D. 提供更详细的产品信息（如成分、售后）
E. 降低推广频率，避免过度营销
F. 其他（请注明）
*
评价对象得分
字体大小
大学生社交媒体内容营销态度与消费行为调查问卷
复制
