城市品牌直播电商消费者冲动购买行为调查

尊敬的受访者，您好！
我们是湖南女子学院研究团队，正在进行一项关于“城市品牌在直播电商中的消费者冲动购买行为”的学术研究。本问卷旨在了解您在观看和购买与城市品牌相关（如地方特产、非遗产品、城市文创等）直播时的感受与行为。问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，敬请放心填写。感谢您的支持！
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1. 您的性别
男
女
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2. 您的年龄
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3. 您所在城市等级
一线城市
新一线城市
二线城市
三线及以下城市
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4. 您过去半年内是否有过城市品牌相关直播购物经历？
是
否
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5.请根据您在观看城市品牌相关直播时的感受，选择最符合的选项。
直播中展示的城市地标/风景让我更想购买该产品
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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6.主播讲述的城市历史故事让我觉得产品更有文化内涵
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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7.产品包装设计的城市特色元素增加我的购买兴趣
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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8.请根据您在观看城市品牌相关直播时的感受，选择最符合的选项。
主播强调的“本地人”身份让我更信任产品品质
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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9.主播用方言介绍产品时，我感觉更亲切
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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10.主播对城市文化的熟悉程度影响我的购买决策
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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11.看到本地主播推荐特产，我产生支持家乡的冲动
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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12.请根据您在观看城市品牌相关直播时的感受，选择最符合的选项。“城市限定款”产品的独家性让我想立即购买【多选题】
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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13.仅限本地的折扣券显著增加我的下单冲动
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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14.直播间“城市主题秒杀”活动使我忽略比价
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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15.请根据您在观看直播时的心理感受，选择最符合的选项。我相信该产品能代表城市文化品位
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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16.购买该城市品牌产品让我感觉更有社会认同感
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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17.我认为该产品具有不可复制的城市独特性
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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18.该产品的城市属性使我愿意支付更高价格
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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19.请根据您在观看直播时的心理感受，选择最符合的选项。
直播中的城市画面引发我的怀旧情绪
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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20.听到城市历史解说时，我产生自豪感
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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21.主播描述的城市生活场景让我情感投入
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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22.请根据您在观看直播时的心理感受，选择最符合的选项。
观看直播时我完全沉浸在城市故事中
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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23.主播构建的城市场景让我忘记时间流逝
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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24.我主动想象自己使用该产品的城市生活
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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25.请根据您在直播中的实际购买行为，选择最符合的选项。我未比较同类产品就下单了城市限定款【多选题】
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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26.购买后才发现该产品超出我的预算
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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27.我明知不急需仍购买了该城市特产
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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28.下单时未考虑产品的实际使用频率
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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29.请根据您在直播中的实际购买行为，选择最符合的选项。为表达对城市的热爱而购买产品
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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30.看到“助农直播”时立即下单支持
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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31.城市主题背景音乐增强我的购买冲动
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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32.请根据您在直播中的实际购买行为，选择最符合的选项。担心错过城市限定款而立即付款
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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33.主播倒数结束时我匆忙完成下单
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
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34.看到“仅剩3件”提示时直接购买
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
完全同意
35. 您与所观看城市的关联程度
籍贯所在地
曾旅居/学习/工作
仅旅游过
无直接关联
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36. 您通常通过什么设备观看直播【选答题】
手机/平板
电脑/笔记本
电视/投影
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36您平均每周观看直播的频率是【选答题】
少于1次
1-3次
4-7次
7次以上
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