附件：产品品牌形象调研调查问卷范例

尊敬的受访者：
您好！本次问卷旨在调研【无印良品品牌】（填写所选品牌名称）的品牌形象现状，重点了解您对该品牌视觉设计、品牌认知的相关反馈。问卷仅用于大三产品商业视觉设计课程的调研学习，所有数据严格保密，全程匿名填写，预计占用您3-5分钟时间。请您根据自身真实感受如实填写，感谢您的支持与配合！
一、基础信息（可选择性填写，仅用于数据统计）
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1. 您的性别：
男
女
其他
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2. 您的年龄段：
18-22岁（学生）
23-30岁
31-40岁
41岁及以上
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3. 您的职业：
学生
企业职员
自由职业者
其他
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4. 您是否购买过【无印良品品牌】的产品？
是
否（若选“否”，可直接跳转至第8题）
二、品牌认知与接触渠道
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5. 您是通过哪种渠道了解到【无印良品品牌】的？（可多选）【多选题】
社交媒体（抖音、小红书、微博等）
线下门店/商超陈列
朋友/家人推荐
广告宣传（电视、海报、短视频广告等）
电商平台（淘宝、京东等）
其他
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6. 您对【无印良品品牌】的熟悉程度：
非常熟悉（清楚品牌定位、核心产品及视觉风格）
比较熟悉（了解品牌核心产品和大致风格）
一般（听说过该品牌，但了解较少）
不太熟悉（仅偶尔听说）
完全不熟悉
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7. 提到【无印良品品牌】，您首先想到的视觉元素（如LOGO、颜色、包装等）【多选题】
极简纯色LOGO、无多余装饰字体
米白、浅灰、原木色低饱和大地色系
透明简约包装、牛皮纸/原色纸质包装
原木天然材质纹理、简约素净排版
留白极简设计、无花哨图案印花
统一素雅极简视觉调性、低对比度色调
简约日文+中文极简文字组合标识
三、品牌视觉形象评价（可结合品牌LOGO、包装、宣传物料等作答）
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8.您对【无印良品品牌】LOGO的满意度：
非常满意（设计新颖、辨识度高、贴合品牌调性）
比较满意（设计较好，有一定辨识度）
一般（设计普通，无明显亮点）
不太满意（设计老旧、辨识度低）
非常不满意
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9. 您对【无印良品品牌】产品包装设计的评价（如外观、颜色、材质、实用性等）：
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
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10. 您认为【无印良品品牌】的视觉风格（LOGO、包装、宣传图等）是否贴合其产品定位？
非常贴合
比较贴合
一般
不太贴合
完全不贴合
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11. 【无印良品品牌】的视觉设计（如包装、LOGO）给您的整体感受是？（可多选）【多选题】
简约大气
时尚潮流
温馨舒适
个性独特
普通平庸
老旧过时
专业严谨
活泼可爱
其他
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12. 您认为【无印良品品牌】视觉设计中最吸引您的地方是？（可自由填写）【多选题】
A. 极简排版，留白舒适
B. 低饱和自然配色，素雅高级
C. 简约字体，辨识度高
D. 天然材质质感，质朴治愈
E. 视觉体系统一，品牌感强
F. 弱化logo，风格松弛
G. 简洁图形，百搭实用
H. 自然生活化视觉，贴合品牌理念
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13. 您认为【无印良品品牌】的视觉设计（LOGO、包装等）需要改进的地方是？（可自由填写）【多选题】
A. 设计过于单调，缺乏视觉亮点
B. 配色偏暗淡，缺少活力
C. 包装辨识度不足，同质化严重
D. LOGO设计简单，记忆点较弱
E. 视觉风格老旧，创新不足
F. 部分包装排版拥挤，简洁度下降
G. 地域特色不足，本土化设计欠缺
H. 宣传视觉单一，形式过于固化
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14. 品牌的视觉设计（如包装、LOGO）是否会影响您的购买决策？
影响极大（视觉设计不好绝不购买）
影响较大（视觉设计好会优先选择）
影响一般（视觉设计仅作为参考）
影响较小（主要看产品功能/价格）
无影响
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15. 与同品类其他品牌相比，【无印良品品牌】的视觉形象竞争力如何？
非常有竞争力（明显优于其他品牌）
比较有竞争力（略优于其他品牌）
一般（与其他品牌无明显差异）
竞争力较弱（不如其他品牌）
无竞争力
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16. 您是否愿意向朋友推荐【无印良品品牌】？
非常愿意
比较愿意
不确定
不太愿意
非常不愿意
五、开放性建议
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17. 您对【无印良品品牌】的品牌形象（尤其是视觉设计方面）有其他什么建议？
问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合！
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