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新消费场景中短视频平台对大学生美妆消费行为的影响调查问卷
含AI生成内容
录音中...
您好！我们正在进行一项关于“新消费场景中短视频平台对大学生美妆消费行为的影响机理与实证研究”。本问卷旨在了解短视频平台的营销手段对大学生美妆消费行为的影响。问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。请您根据实际情况和真实感受填写，您的回答对本研究至关重要。感谢您的支持与合作！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您的年级
请选择
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
您每月可支配生活费大概是多少
1000元以下
1001-2000元
2001-3000元
3001-4000元
4001-5000元
5000元以上
*
4.
您是否有美妆产品消费习惯
从不消费
偶尔消费（平均每月1次及以下）
较少消费（平均每月2-3次）
经常消费（平均每月4-5次）
频繁消费（平均每月6次及以上）
*
5.
您常用的短视频平台有哪些
【多选题】
抖音
快手
小红书
B站
视频号
其他
*
6.
您平均每天使用短视频平台的时长
30分钟以下
30分钟-1小时
1-2小时
2-3小时
3小时以上
第二部分：短视频平台特征量表（请根据您的实际感受，在对应的数字上打勾，1=非常不同意，5=非常同意）
*
7.
短视频平台内容特征
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
平台上美妆相关内容丰富多样
平台上美妆相关内容丰富多样
平台上美妆视频内容更新及时
平台上美妆视频内容更新及时
平台能精准推送我感兴趣的美妆内容
平台能精准推送我感兴趣的美妆内容
美妆视频的画面和音效具有吸引力
美妆视频的画面和音效具有吸引力
美妆博主的讲解清晰易懂
美妆博主的讲解清晰易懂
*
8.
短视频平台互动特征
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我会主动点赞喜欢的美妆视频
我会主动点赞喜欢的美妆视频
我会评论美妆视频表达自己的看法
我会评论美妆视频表达自己的看法
我会分享优质的美妆视频给他人
我会分享优质的美妆视频给他人
我会关注美妆博主获取更多信息
我会关注美妆博主获取更多信息
我会参与美妆话题的讨论
我会参与美妆话题的讨论
*
9.
短视频平台营销特征
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
平台上美妆产品的促销活动很吸引人
平台上美妆产品的促销活动很吸引人
美妆广告与视频内容融合自然
美妆广告与视频内容融合自然
平台提供的美妆产品信息真实可靠
平台提供的美妆产品信息真实可靠
美妆直播带货的形式很有吸引力
美妆直播带货的形式很有吸引力
平台上美妆产品的价格有优势
平台上美妆产品的价格有优势
第三部分：中介变量量表（请根据您的实际感受，在对应的数字上打勾，1=非常不同意，5=非常同意）
*
10.
美妆消费态度
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我认为使用美妆产品能提升个人形象
我认为使用美妆产品能提升个人形象
我对尝试新的美妆产品持积极态度
我对尝试新的美妆产品持积极态度
我觉得购买美妆产品是值得的
我觉得购买美妆产品是值得的
我对美妆消费持认可态度
我对美妆消费持认可态度
使用适合自己的美妆产品让我心情愉悦
使用适合自己的美妆产品让我心情愉悦
*
11.
美妆消费意愿
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我有购买美妆产品的意愿
我有购买美妆产品的意愿
我愿意为心仪的美妆产品支付较高价格
我愿意为心仪的美妆产品支付较高价格
未来我会继续购买美妆产品
未来我会继续购买美妆产品
我会优先考虑在短视频平台推荐的美妆产品
我会优先考虑在短视频平台推荐的美妆产品
我计划增加美妆产品的消费预算
我计划增加美妆产品的消费预算
*
12.
美妆消费信任
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我信任短视频平台上美妆博主的推荐
我信任短视频平台上美妆博主的推荐
我相信短视频平台上美妆产品的质量
我相信短视频平台上美妆产品的质量
我认为短视频平台上的美妆信息是可信的
我认为短视频平台上的美妆信息是可信的
我对短视频平台美妆商家有较高的信任度
我对短视频平台美妆商家有较高的信任度
我相信在短视频平台购买美妆产品是安全的
我相信在短视频平台购买美妆产品是安全的
第四部分：调节变量量表（请根据您的实际感受，在对应的数字上打勾，1=非常不同意，5=非常同意）
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13.
美妆知识水平
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我对美妆品牌有较多了解
我对美妆品牌有较多了解
我熟悉各种美妆产品的功效
我熟悉各种美妆产品的功效
我知道如何根据肤质选择美妆产品
我知道如何根据肤质选择美妆产品
我了解美妆产品的成分及作用
我了解美妆产品的成分及作用
我能辨别美妆产品的真伪
我能辨别美妆产品的真伪
*
14.
同伴影响
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我的朋友会影响我的美妆消费决策
我的朋友会影响我的美妆消费决策
我会参考同学的美妆购买选择
我会参考同学的美妆购买选择
周围人使用的美妆产品会引起我的关注
周围人使用的美妆产品会引起我的关注
我希望和身边人使用同款美妆产品
我希望和身边人使用同款美妆产品
同伴的美妆评价对我很重要
同伴的美妆评价对我很重要
第五部分：因变量量表（请根据您的实际感受，在对应的数字上打勾，1=非常不同意，5=非常同意）
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15.
美妆购买频率
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我经常购买美妆产品
我经常购买美妆产品
我购买美妆产品的次数较多
我购买美妆产品的次数较多
相比以前，我现在更频繁地购买美妆产品
相比以前，我现在更频繁地购买美妆产品
我会定期购买美妆产品
我会定期购买美妆产品
我购买美妆产品的频率受短视频平台影响较大
我购买美妆产品的频率受短视频平台影响较大
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16.
美妆消费金额
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我在美妆产品上的消费金额较高
我在美妆产品上的消费金额较高
我愿意为美妆产品投入较多资金
我愿意为美妆产品投入较多资金
我的美妆消费支出占生活费的比例较大
我的美妆消费支出占生活费的比例较大
相比其他消费，我更愿意在美妆上花钱
相比其他消费，我更愿意在美妆上花钱
受短视频平台影响，我增加了美妆消费金额
受短视频平台影响，我增加了美妆消费金额
*
17.
美妆品牌选择
1-非常不同意
2-不同意
3-一般
4-同意
5-非常同意
我会选择短视频平台上热门的美妆品牌
我会选择短视频平台上热门的美妆品牌
我会因为短视频平台推荐而尝试新的美妆品牌
我会因为短视频平台推荐而尝试新的美妆品牌
我对短视频平台推广的美妆品牌更感兴趣
我对短视频平台推广的美妆品牌更感兴趣
我会优先考虑短视频平台上口碑好的美妆品牌
我会优先考虑短视频平台上口碑好的美妆品牌
短视频平台影响了我的美妆品牌偏好
短视频平台影响了我的美妆品牌偏好
*
18.
您认为短视频平台在哪些方面对您的美妆消费行为影响最大？请简要说明。
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