微短剧付费行为调查

尊敬的受访者:  
您好!感谢您参与本次调查。本问卷旨在研究网络微短剧受众的消费意愿和消费行为。问卷仅用于学术研究,您的所有回答  将被严格保密。问卷采用匿名形式,不涉及任何个人隐私问题。请根据您的实际情况选择最符合您观点的选项,答案无对错之分。
（一）基本信息
*
1.
您是否观看或购买过“微短剧”？
是
否
*
2.
您的性别
男
女
*
3.
您的年龄
18岁以下
18-28岁
29-40岁
41岁-50岁
51岁及以上
*
4.
您的职业
学生
企业公司职员
事业单位及政府工作人员
创业者、自由职业者
农民
退休人员
无业
其他
*
5.
您的最高学历
初中及以下
高中/中专
本科/大专
研究生及以上
（二）微短剧付费意愿调查
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6.
感知效用
完全不同意不同意一般同意非常同意
观看微短剧能让我在短时间内获得娱乐放松
观看微短剧能让我在短时间内获得娱乐放松
微短剧剧情紧凑，满足我对“碎片化消遣”的需求
微短剧剧情紧凑，满足我对“碎片化消遣”的需求
平台能够精准向我推送感兴趣的剧，节省我的搜索时间
平台能够精准向我推送感兴趣的剧，节省我的搜索时间
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7.
感知愉悦
完全不同意不同意一般同意非常同意
观看微短剧时，我会沉浸其中并感到心情愉悦
观看微短剧时，我会沉浸其中并感到心情愉悦
微短剧的“爽感”剧情能快速缓解我的压力
微短剧的“爽感”剧情能快速缓解我的压力
评论区网友的评论很有趣，能够产生共鸣
评论区网友的评论很有趣，能够产生共鸣
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8.
感知风险
完全不同意不同意一般同意非常同意
我担心微短剧平台会泄漏我的个人信息
我担心微短剧平台会泄漏我的个人信息
我担心点击观看链接后跳转到的平台不安全
我担心点击观看链接后跳转到的平台不安全
我担心支付过程不安全，会导致钱财丢失
我担心支付过程不安全，会导致钱财丢失
我担心支付之后，后续的付费内容质量没有达到预期
我担心支付之后，后续的付费内容质量没有达到预期
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9.
群体认同规范
完全不同意不同意一般同意非常同意
身边的朋友经常讨论或转发微短剧片段
身边的朋友经常讨论或转发微短剧片段
我的社交圈认为付费观看微短剧是为了娱乐，并不丢人
我的社交圈认为付费观看微短剧是为了娱乐，并不丢人
如果我付费解锁了精彩剧情，我很乐意分享给朋友一起讨论
如果我付费解锁了精彩剧情，我很乐意分享给朋友一起讨论
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10.
算法规范
完全不同意不同意一般同意非常同意
短视频平台经常向我推送微短剧
短视频平台经常向我推送微短剧
评论区里很多人表示已付费观看了，这会带动我也想去付费
评论区里很多人表示已付费观看了，这会带动我也想去付费
看到网上关于该剧的热度很高，我觉得值得一看
看到网上关于该剧的热度很高，我觉得值得一看
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11.
支付便捷性
完全不同意不同意一般同意非常同意
平台的界面设计让我能快速找到付费入口
平台的界面设计让我能快速找到付费入口
短剧的支付方式多样（如微信/支付宝/银行卡一键支付）对我来说很方便
短剧的支付方式多样（如微信/支付宝/银行卡一键支付）对我来说很方便
网络流畅度不会影响我观看付费微短剧的体验
网络流畅度不会影响我观看付费微短剧的体验
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12.
价格公平感知
完全不同意不同意一般同意非常同意
我认为微短剧的收费标准是清晰透明的
我认为微短剧的收费标准是清晰透明的
我认为微短剧的定价是合理的
我认为微短剧的定价是合理的
微短剧的内容质量让我觉得付费是物有所值的
微短剧的内容质量让我觉得付费是物有所值的
付费观看微短剧的性价比高于其他娱乐消费（如电影、游戏）
付费观看微短剧的性价比高于其他娱乐消费（如电影、游戏）
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13.
行为态度
完全不同意不同意一般同意非常同意
我认为付费观看微短剧是日常娱乐中的一种实用的选择
我认为付费观看微短剧是日常娱乐中的一种实用的选择
我很乐意向别人推荐这种付费微短剧
我很乐意向别人推荐这种付费微短剧
我认为付费观看微短剧会拥有一个愉悦的体验
我认为付费观看微短剧会拥有一个愉悦的体验
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14.
主观规范
完全不同意不同意一般同意非常同意
我认为付费观看微短剧是一种符合现代潮流的行为
我认为付费观看微短剧是一种符合现代潮流的行为
我的社交圈鼓励我通过付费的方式支持微短剧的发展
我的社交圈鼓励我通过付费的方式支持微短剧的发展
对我有影响的人推荐我付费观看微短剧
对我有影响的人推荐我付费观看微短剧
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15.
感知行为控制
完全不同意不同意一般同意非常同意
我知道如何付费观看短剧剧集
我知道如何付费观看短剧剧集
我拥有观看微短剧的时间、金钱和精力
我拥有观看微短剧的时间、金钱和精力
对微短剧付费类型和支付方式的规则和权益完全在我的掌控之中
对微短剧付费类型和支付方式的规则和权益完全在我的掌控之中
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16.
付费意愿
完全不同意不同意一般同意非常同意
我愿意为独家或高质量的微短剧内容付费
我愿意为独家或高质量的微短剧内容付费
如果喜欢的微短剧需要付费解锁后续剧情，我会考虑购买
如果喜欢的微短剧需要付费解锁后续剧情，我会考虑购买
我会优先选择免费内容，尽量避免为微短剧付费
我会优先选择免费内容，尽量避免为微短剧付费
今后我为微短剧付费的可能性和频率会比较高
今后我为微短剧付费的可能性和频率会比较高
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17.
付费行为
完全不同意不同意一般同意非常同意
我曾因为微短剧的限时折扣活动而付费
我曾因为微短剧的限时折扣活动而付费
过去三个月，我曾为微短剧付费
过去三个月，我曾为微短剧付费
我会主动购买微短剧平台会员以享受专属权益
我会主动购买微短剧平台会员以享受专属权益
我经常通过“打赏”功能支持喜欢的微短剧创作者
我经常通过“打赏”功能支持喜欢的微短剧创作者
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