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央视美德公益广告情感营销效果调查问卷（面向Z世代）
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本问卷旨在了解Z世代（1995-2009年出生）对央视美德公益广告的真实看法与感受，基于“集体记忆—情感共鸣—价值认同”的研究框架，希望通过你的真实体验，了解集体记忆元素如何影响情感体验和价值观传播。本问卷采用完全匿名方式，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密。你的真实体验对本研究至关重要，恳请你根据实际情况作答。预计完成时间约5-8分钟。感谢你的宝贵时间与真诚分享！
*
1.
你的性别
男
女
*
2.
你的出生年份
1995-1999
2000-2004
2005-2009
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3.
你目前的教育背景
高中/中职
专科
本科
职业院校
硕士及以上
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4.
你现居城市类型
一线
新一线
三四线及以下
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5.
你常混的圈子或文化标签
【多选题】
传统文化相关（如汉服、国风、非遗）
二次元/亚文化（动漫、游戏、虚拟偶像）
短视频/社交媒体深度用户（抖音、B站、小红书等）
其他
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6.
你是否接触过央视播出的美德公益广告（如关于孝道、爱国、环保、互助等主题）？“接触”包括观看、刷到、被推送等形式
经常接触
偶尔接触
很少接触
从未接触
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7.
你主要通过哪些渠道接触到这类公益广告
【多选题】
电视（央视及地方台）
央视新媒体平台（APP、官网）
短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（微信、微博、B站）
户外媒体（地铁、公交广告等）
其他
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8.
你通常是在什么情境下接触这类广告？
主动搜索/观看
被动刷到
上课/公共场合播放
他人分享
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9.
你平均每月接触此类广告的频率约为
1-3次
4-6次
7-10次
10次以上
*
10.
在观看央视美德公益广告时，你是否会注意到以下元素
【多选题】
传统文化符号（如节日、习俗、老物件）
时代共同经历（如抗疫、奥运、毕业季）
民族精神象征（如团结、奋斗、奉献）
无明显感受
没注意/不清楚
*
11.
这些元素是否让你联想到群体共同经历或文化记忆？
总是会
经常会
偶尔会
很少会
不会
*
12.
你认为这些元素在广告中的呈现是否自然贴切？
非常自然，与内容融为一体
比较自然
一般
略显生硬
非常刻意
没注意/不清楚
*
13.
当广告中出现传统文化元素时，你的情绪反应更倾向于
强烈共鸣，感到温暖/自豪
有所触动，感到亲切
无明显情绪
感到疏离，难以代入
感到无聊/反感
*
14.
当广告中出现当代共同经历（如公共事件）时，你的情绪反应更倾向于
强烈共鸣，感到感动/振奋
有所共鸣，感到认可
情绪平静
感到疏离，缺乏代入感
感到刻意/不适
*
15.
你最容易被广告中哪种元素触动情感？
【多选题】
人物故事
音乐/音效
画面风格
台词/文案
记忆符号（如老物件、节日场景）
其他
*
16.
在这些广告中，你常体验到哪些情绪
【多选题】
感动
温暖
自豪
亲切
无聊
疏离
反感
无明显情绪
*
17.
这种情绪反应是否影响你对广告的持续关注？
显著增加关注
轻微增加关注
无影响
轻微降低兴趣
显著降低兴趣
*
18.
你是否认同广告所传递的核心价值观（如孝道、诚信、爱国等）？
完全认同
比较认同
一般
不太认同
完全不认同
*
19.
这种认同与广告中“集体记忆元素”的呈现是否相关？
高度相关，元素加深了我的认同
有一定相关
无关
有一定负相关（元素反而降低认同）
高度负相关
*
20.
这类广告是否改变了你对某些美德行为的看法或行为习惯？
有明显改变
有一定影响
无影响
反感反而减少
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21.
观看后是否激发你践行相关美德的意愿？
强烈激发
有所激发
无明显影响
反而降低意愿
*
22.
你是否曾主动分享过央视美德公益广告？
经常分享
偶尔分享
很少分享
从未分享
*
23.
你未分享的主要原因是
【多选题】
内容不够吸引我
担心被贴上“正能量”标签
不习惯分享广告类内容
觉得与自身无关
其他
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24.
你倾向于使用哪些平台分享
【多选题】
微信（朋友圈、群聊）
微博
抖音/快手/B站
QQ空间/群组
其他
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25.
你分享的主要动机是
【多选题】
广告内容引发情感共鸣
认同其价值观
画面/叙事打动人心
希望传播正能量
社交需求（如节日祝福）
其他
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26.
你是否会因为广告中的“集体记忆元素”而更愿意分享？
是，因为这些元素让我觉得有共鸣
否，与元素无关
不确定
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27.
你印象最深的央视美德公益广告主题是？
孝道亲情
爱国情怀
环保责任
互助友善（如邻里互助）
诚信守诺
其他
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28.
这则广告最打动你的地方是
【多选题】
真实感人的故事
熟悉的传统文化符号
当代共同经历（如疫情、春运）
音乐/音效氛围
画面视觉美感
台词/文案走心
唤起个人记忆
其他
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29.
你认为当前央视美德公益广告在运用“集体记忆元素”（如传统文化、时代事件等）方面存在哪些问题
【多选题】
元素单一，缺乏新意
挖掘深度不足，流于表面
与当代生活脱节
代际适配性较弱（不符合年轻人喜好）
表达方式刻板
无明显问题
其他
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30.
如果请你为央视美德公益广告提一个改进建议，你会最关注以下哪个方面？
内容更贴近年轻人生活（如加入职场、校园场景）
形式更轻快有趣（如动画、微短剧、脱口秀）
互动体验更强（如可互动视频、线上活动）
传播更符合新媒体习惯（如适合短视频剪辑、二次创作）
情感表达更细腻真实（减少说教，增加共情）
其他建议
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