关于Z世代对智能电动车品牌偏好与消费心理的调查问卷

尊敬的先生/女士：
您好！我是广州理工学院市场营销专业的大四学生，正在进行一项关于Z世代智能电动车消费行为的学术研究。本问卷聚焦于九号公司等智能电动车品牌，旨在深入理解您在品牌认知、消费心理与营销触达等方面的真实想法。
本问卷的设计参考了Aaker品牌资产模型、Keller基于顾客的品牌资产（CBBE）模型及自我概念理论等相关理论框架，旨在系统评估品牌在您心智中的认知、情感与行为联结。
本问卷的调查对象主要为1995-2009年间出生的Z世代人群。问卷实行匿名填写，所有数据将严格保密，仅用于整体分析。您的真实回答对本研究至关重要。感谢您的宝贵时间与支持！

第一部分：基本信息

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1.您的性别:

男
女
*
2.您的年龄段: 
15-17岁
18-20岁
21-23岁
24-26岁
27-29岁
30岁及以上
*
3.您目前的身份是:
在校学生
在职人员
自由职业者
其他
*
4.您个人的月可支配收入（或生活费）约为:
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10000元以上
无固定收入
*
5.您是否拥有或使用过智能电动车？（如九号、小牛等品牌）:
是（现有用户）
否（潜在用户/仅了解）

第二部分：消费偏好调研

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6.在选购智能电动车时，您更看重以下哪些因素?
   请选出您认为最重要的三项，并按重要性排序（1为最重要，请勿并列）
【请选择3项并排序】
  • 智能化功能（如APP控制、智能防盗、OTA升级）
  • 外观设计与颜值
  • 续航里程与动力性能
  • 品牌形象与调性
  • 产品价格与性价比
  • 售后服务与质保政策
  • 社交属性与圈层认同
  • 环保与可持续理念
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7.您偏好的智能电动车产品风格是?
科技未来感
简约时尚风
复古经典款
潮流跨界联名款
其他
*
8.您能接受的智能电动车主流价位段是?（如电动自行车/电动滑板车等）：
4000元以下
4000-6000元
6001-8000元
8001-10000元
10000元以上
第三部分：品牌认知与竞品对比
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请根据您对“九号”及其他品牌的了解进行评价并选择对应选项
非常不认同不认同一般认同非常认同
9.我认为“九号”是一个创新的科技品牌。
9.我认为“九号”是一个创新的科技品牌。
10.我认为“九号”的品牌定位比较模糊。
10.我认为“九号”的品牌定位比较模糊。
11.我认为“九号”产品在外观上辨识度不高。
11.我认为“九号”产品在外观上辨识度不高。
12.与其他品牌相比，“九号”在智能化方面领先。
12.与其他品牌相比，“九号”在智能化方面领先。
13. 我认为“九号”代表了某种潮流生活方式。 
13. 我认为“九号”代表了某种潮流生活方式。 
14. 我对“小牛电动”的科技骑行生活方式有认同感。
14. 我对“小牛电动”的科技骑行生活方式有认同感。
15.我认为“雅迪”是性价比高、渠道便利的国民品牌。 
15.我认为“雅迪”是性价比高、渠道便利的国民品牌。 

第四部分：购买动因与营销触达

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16.哪些因素是促使您考虑购买智能电动车的主要动因?（可多选）【最少选择1项】
通勤刚需，替代公共交通
追求便捷、高效的出行方式
热衷体验最新的科技产品
作为休闲娱乐的潮流玩具
认同其环保出行的理念
受社交媒体或身边朋友影响
品牌营销活动（如代言人、联名）吸引了我
其他
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17.哪些营销信息或活动最能激发您的购买兴趣?（可多选）【最少选择1项】
科技博主/KOL的真实测评与推荐
品牌官方发布的创意短视频/广告
限时折扣、赠品等促销活动
线下实体店的互动体验活动
明星或我喜欢的IP代言
品牌与潮流品牌的联名产品
用户社群内的分享与口碑
其他
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18.请评估以下渠道对您了解智能电动车品牌的影响程度
完全没影响影响较小一般影响较大影响很大
小红书、抖音、B站等内容平台
小红书、抖音、B站等内容平台
线下门店/体验店的亲身感受
线下门店/体验店的亲身感受
亲朋好友、同学同事的推荐
亲朋好友、同学同事的推荐
电商平台（如京东/天猫）的产品页面
电商平台（如京东/天猫）的产品页面
品牌举办的线上直播活动
品牌举办的线上直播活动
社交媒体信息流广告
社交媒体信息流广告
视频平台的品牌内容
视频平台的品牌内容

第五部分：品牌共鸣与身份认同

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19.您是否认为使用“九号”产品能表达您的个性或身份？
完全不能
不太能
一般
比较能
非常能
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20.您是否愿意将“九号”推荐给朋友或分享在社交平台？
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
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21.您是否认同“九号”与“智能潮流生活方式”紧密相关？
非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同
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22.您是否感觉与“九号”品牌之间存在情感联结？
完全没有
很少有
一般
有一些
非常强烈
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23.您是否认为“九号”理解并代表像您这样的年轻人？
完全不同意
不太同意
一般
比较同意
非常同意
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24.您是否认同“九号”的品牌价值观（如科技、潮流、自由表达等）？
非常不认同
不认同
一般
认同
非常认同
第六部分：开放性问题
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25.您认为九号在哪些方面可以更好地吸引Z世代?
（如产品设计、营销活动、渠道体验等方面，请简要提出您的建议）
问卷到此结束，再次衷心感谢您的支持！
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