洗发水市场调研

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1.
您的性别是？
A.男
B.女
C.不愿透露
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2.
您所处的年龄段？
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46-55岁
F.55岁以上
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3.
您每月可支配收入（生活费）
A.1500元以内
B.1500-3000元
C.3000-5000元
D.5000-8000元
E.8000元以上
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4.
您的发质情况
A.油性发质（容易头油）
B.干性发质（干枯毛燥）
C.中性发质
D.混合发质（头发油，发尾干）
E.受损烫染发质
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5.
您一般多久更换一次洗发水品牌？
A.一直固定使用同一个品牌，很少更换
B.半年到一年更换一次
C.2-6个月就好换新品牌
D.经常换，用完一瓶就尝试别的牌子
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6.
您平时购买洗发水的渠道是？（可多选）【多选题】
A.线下大型超市（沃尔玛，大润发等）
B.美妆日化实体店
C.淘宝、京东等电商平台
D.抖音、快手直播带货
E.代购
F.便利店
G.其他
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7.
单瓶洗发水（常规500ml左右），您可以接受的价格区间是？
A.30元以内
B.30-60元
C.60-100元
D.100-180元
E.180元以上
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8.
选购洗发水时，您优先看重哪些因素？【多选题】
A.功效（控油、去屑、修护、防脱等）
B.产品价格
C.品牌知名度
D.香味
E.外包装设计
F.成分（无硅油、植物草本等）
G.广告、代言人
H.网上测评、博主推荐
I.身边亲友推荐
J.商家促销优惠活动
K.其他
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9.
您最需要洗发水拥有哪些功能？【多选题】
A.去屑止痒
B.控油蓬松
C.柔顺保湿
D.烫染受损修复
E.防脱固发
F.滋养头皮养护
G.持久留香
H.其他
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10.
下面这些洗发水品牌，您听过并且有所了解的有哪些？【多选题】
A.海飞丝
B.潘婷
C.飘柔
D.沙宣
E.清扬
F.霸王
G.拉芳
H.舒蕾
I.滋源
J.阿道夫
K.卡诗
L.施华蔻
M.蜜蜂
N.其他
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11.
在您的认知当中，您认为属于洗发水一线品牌的是？【多选题】
A.海飞丝
B.潘婷
C.清扬
D.卡诗
E.施华蔻
F.飘柔
G.沙宣
H.（自行填写）
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12.
在您的认知当中，您认为洗发水属于二线品牌的是？【多选题】
A.霸王
B.滋源
C.阿道夫
D.拉芳
E.舒蕾
F.蜂花
G.(自行填写)
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13.
您曾经实际购买、使用过哪些洗发水品牌？【多选题】
A.海飞丝
B.潘婷
C.飘柔
D.清扬
E.沙宣
F.霸王
G.滋源
H.阿道夫
I.拉芳
J.舒蕾
K.蜂花
L.卡诗
M.施华蔻
N.其他
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14.
广告、品牌代言人是否会影响您选购洗发水的决策？
A.影响很大，因为喜欢代言人而去购买该品牌
B.有一定影响，广告会加深我对这个牌子印象
C.几乎没有影响，广告、代言人不会左右我的选择
D.反而会因为不喜欢代言人而放弃购买
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15.
您一般是通过哪些途径看到洗发水品牌广告？【多选题】
A.短视频平台（抖音、小红书）
B.传统电视广告
C.社交媒体博主测评种草
D.线下商超海报
E.短视频植入广告
F.几乎没有留意过洗发水广告
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16.
请您对下面两类洗发水品牌做一个简单的主观评价
①外资洗发水品牌，您觉得优势:；劣势:
②国产洗发水品牌，您觉得优势:；劣势:
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17.
您觉得目前洗发水市场存在哪些主要问题？【多选题】
A.同类产品太多，同质化严重，功能大同小异
B.虚假宣传、夸大功效（防脱、生发宣传）
C.价格混乱，同款产品线上线下差价很大
D.部分产品香味过重，成分刺激头皮
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18.
您认为国产品牌洗发水想要进一步提升市场占有率，应该优先怎么做？【多选题】
A.加大广告宣传，签约知名代言人
B.研发独特功效配方，打造差异化产品
C.做好品牌包装升级
D.合理定价，做好性价比
E.深耕细分赛道（例如防脱、草本养发）
F.多做网络博主测评推广
G.拓展线下实体销售渠道
H.其他
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19.
未来您在选购洗发水时，更倾向选择？
A.优先外资知名品牌
B.优先国产洗护品牌
C.两者都可以，只看产品本身好不好，不刻意区分国产外资
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20.
开放性简答题:结合您自己的消费感受，说一说现在洗发水企业还存在哪些机遇或者困境？
可以从品牌、价格、功效等角度简单说说
再次感谢您完成本次调查问卷！
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