麦当劳“挑眉”广告效果评估调查问卷

您好！本问卷旨在通过传播学视角评估麦当劳“挑眉”系列广告的传播效果，数据仅用于学术研究，匿名处理。约占用您2-3分钟填写，感谢您的支持！
*
1.您的性别：
男
女
*
2.您的年龄：
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41岁以上
*
3.您日常接触广告的主要媒介（可多选）：【最少选择1项】
短视频平台（抖音/快手/B站等）
社交媒体（微信/微博）
电视
线下户外广告
其他（请注明）
*
4.您是否看过麦当劳“挑眉”系列广告？
看过
没看过
*
5.您通过什么渠道看到该广告？（多选题）【多选题】
社交媒体（如微博/抖音/Instagram）
电视
户外广告牌
朋友分享
其他（请注明）
*
6. 您对该广告的观看次数：
1次
2-3次
4-5次
5次以上
*
7.您对广告中“挑眉”动作的记忆程度
完全不记得(1)
非常清晰(5)
*
8.您是否注意到广告中“挑眉”动作与麦当劳“M logo”的形态关联？
完全没注意到
有注意到
明显注意到
*
9.观看广告时，您的情绪感受是（可多选）：【最少选择1项】
轻松愉悦
有共鸣（想起自己的默契时刻）
觉得有趣/有创意
无特别感受
其他感受（请注明）
*
10.您对该广告的喜爱程度
非常不喜欢(1)
非常喜欢(5)
*

11.相比其他快餐品牌广告，麦当劳“挑眉”广告让您

完全没印象(1)
非常难忘(5)
*

12.您认为该广告是否符合麦当劳年轻有活力的品牌形象？

完全不符合(1)
非常符合(5)
*
13.广告是否促使您想去麦当劳消费？
立即想去
有促销时会考虑
无影响
*
14.提到“挑眉”动作，您是否会联想到麦当劳？
完全不会
有点会
会
非常强烈地会
*
15.您会模仿广告中的“挑眉”动作向朋友传递去吃麦当劳的邀请吗？
会
可能会
不会
*

16.未来选择快餐时，您会优先考虑麦当劳的可能性

完全不可能(1)
可能性非常高(5)
17.您认为该广告最成功/不足的地方是？（选填）
问卷星提供技术支持
举报