瑞幸咖啡联名偏好调研问卷[复制]

亲爱的女士/先生：

       您好！我们是广东财经大学的本科生，感谢您在百忙之中抽空填写本问卷。本次调研的目的是了解瑞幸咖啡联名偏好的情况。以下是研究者向您所做的两项保证，希望您能放心填答：

       本问卷将纯粹作为学术研究之用。

       问卷数据将完全保密，不会对外公开，也不会在贵单位留下任何记录。

       在接下来的几页中，您将会看见几种不同类型的题目，所有题目都没有所谓的“对”“错”之分。请先详细阅读每一部分的答题说明，再根据您的真实情况填写。正常情况下，专心作答所需的时间在10分钟以内。

       再次谢谢您的支持与配合。祝您身体健康、工作顺利！
一、个人与消费基本信息
*
1. 您的性别:
男
女
*
2. 您的年龄:
18岁以下
18-24岁
25-30岁
31-40岁
40岁以上
*
3. 您的职业:
学生
企业职员
事业单位/公务员
自由职业
其他
*
4. 您每月的可支配收入/生活费:
1500元以下
1500-3000元
3000-5000元
5000-8000元
8000元以上
*
5. 您每周购买瑞幸咖啡的频率是?
0
1
2
3
4
5
5次以上
*
6.您购买瑞幸咖啡（含联名产品）的时段偏好更偏向于?
工作日（如通勤、办公场景）
节假日（如周末、法定节假日）
均有，无明显偏好或特定时段
*
8. 您购买瑞幸咖啡的主要原因是?【最少选择1项】
价格实惠（9.9元活动）
口味丰富、好喝
方便快捷（门店多、配送速度快）
受联名活动吸引（购买咖啡配套周边或收集杯子图案等）
喜欢品牌形象（瑞门！）
其他:
*
9. 如果没有联名活动，您是否仍会购买瑞幸咖啡?
会，和现在频率差不多
会，但频率会降低
不会，我只在有联名时购买
不确定
二、刺激部分（Stimulus）外部联名相关刺激因素
*
10. 2023年-2024年，您是否购买过瑞幸的联名产品?
是，包括联名周边与咖啡新品
是，但仅限于新口味
否，不关注联名相关信息，维持原有消费习惯（我有固定的瑞幸消费习惯）
否，从未购买过
*
12. 您通常通过哪种途径了解瑞幸的联名产品?【多选题】
微信/微博/抖音等社交媒体
瑞幸APP/小程序推送
线下门店海报或装饰
朋友/同事/家人推荐
其他
*
13. 您更关注哪类账号发布的联名信息?【多选题】
瑞幸或联名方官方账号
美食/生活类博主
动漫/潮玩类博主
朋友或熟人的分享
我基本不关注这类信息
*
14. 什么样的联名特点最能吸引您的注意?【多选题】
与我喜爱的ip、文化或情怀高度契合
创意十足，出乎意料
宣传力度大，随处可见
联名产品（含周边）设计感强、质量好
限量发售，具有稀缺性
*
15. 若未来瑞幸与您喜欢的IP或品牌联名，您是否有意愿购买联名产品?（联名产品包括周边与新品）
是
否
三、机体部分（Organism） 个人对联名的内在认知与态度
*
16. 您购买瑞幸联名产品的主要原因是?【多选题】
联名对象（IP/品牌）及其周边、赠品是我喜爱的
被包装设计吸引
想尝试新口味
高性价比（如9.9元活动）
朋友推荐或社交媒体影响
限量发售、有稀缺感
其他
*
17. 您最感兴趣的联名类型是?
IP联名
品牌联名
*
20. 您是否因瑞幸官方内容而增加对联名的关注?
是，影响很大
有一定影响
影响很小
完全没有影响
*
21. 您是否关注瑞幸的公众号/社群以获取联名信息?
是，已关注
没有关注，但会通过其他渠道看到
完全不关注
*
22. 您对瑞幸推出的联名产品的整体满意度是?
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意
四、反应部分（Response）联名相关的消费行为与意愿
*
23. 您在什么情况下最可能下单购买瑞幸联名产品?（可多选） 【多选题】
日常饮用需求，恰好有联名产品
单纯因为喜欢联名对象而购买
被社交媒体上的分享种草
有优惠券或促销活动时
朋友邀请一起拼单购买
为了收集周边赠品
*
24. 为获取联名周边，您能接受的溢价区间?（可多选）【多选题】
9.9元（仅饮品，无周边）
10-20元（单杯套餐：饮品+1件小周边，如色纸）
20-40元（双杯套餐：2杯饮品+2件周边，如色纸+徽章）
40-100元（三杯套餐：3杯饮品+3件周边，如色纸+徽章+立牌）
100元以上（多杯套餐）
*
25.若瑞幸推出单独销售的联名周边（如杯子、徽章、立牌等），您是否愿意购买？
愿意
不愿意
*
26. 您是否愿意参与瑞幸联名的互动活动?
更愿意参与线下主题店体验
更愿意参与线上互动
线上和线下都愿意参与
都不太感兴趣
五、购买意愿评估（基于S-O-R模型的综合反应）
*
27.瑞幸的联名活动是否提升了您对该品牌的好感度？【多选题】
是的，显著提升（会主动推荐给他人）
还好，略有提升（更愿意尝试瑞幸常规产品）
无影响（仅关注联名本身，不改变对品牌的认知）
略有下降（觉得联名过度营销等）
显著下降（不再购买瑞幸产品）
*
30.说明:以下问题按“1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意”进行设置。购买后我愿意将该联名产品分享到社交平台·
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该联名的对象(IP/品牌等)是我熟悉且喜欢的 
该联名的对象(IP/品牌等)是我熟悉且喜欢的 
该联名咖啡的口感与联名元素匹配度高(如萌系IP对应清新口味) 
该联名咖啡的口感与联名元素匹配度高(如萌系IP对应清新口味) 
购买该联名让我感到愉悦
购买该联名让我感到愉悦
购买后我愿意将该联名产品分享到社交平台
购买后我愿意将该联名产品分享到社交平台
我附近的瑞幸门店或线上渠道容易买到该联名 
我附近的瑞幸门店或线上渠道容易买到该联名 
我非常愿意购买该款瑞幸联名产品
我非常愿意购买该款瑞幸联名产品
未来瑞幸推出新的联名产品，我仍会考虑购买 
未来瑞幸推出新的联名产品，我仍会考虑购买 
*
31.与其他品牌联名相比，您认为瑞幸联名的优势在于【多选题】
价格更低
IP/品牌选择跟贴合我的喜好
周边设计更吸引我
购买更便捷
其他
*
32.您是否购买过其他咖啡品牌（如星巴克、库迪、Manner等）的联名产品？
是
否
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