静宁苹果种植户数字营销工具采纳 意愿与行为偏差的影响因素研究

尊敬的种植户朋友：

您好！我正在开展一项关于静宁苹果种植户数字营销工具使用情况的学术研究。本问卷旨在了解您对数字营销工具（如微信、短视频、直播、电商平台等）的认识、态度和使用情况。问卷采取匿名方式，所有信息仅用于学术研究，严格保密。答案无对错之分，请您根据实际情况如实作答。衷心感谢您的支持与配合！

第一部分:种植户个体与家庭基本特征

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1.
1.您的性别:【单选题】
A. 男
B. 女
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2.
2.您的年龄:【单选题】
30岁及以下
31—40岁
41—50岁
51—60岁
60岁以上
*
3.
3.您的文化程度:【单选题】
A. 小学及以下
B. 初中
C. 高中/中专
D. 大专及以上
*
4.
4.您是否担任过村干部:【单选题】
A. 是
B. 否
*
5.
5.您家共有几口人:【单选题】
1—2人
3—4人
5—6人
7人及以上
*
6.
6.您家苹果种植面积:【单选题】
5亩以下
5—9亩
10—15亩
16—20亩
20亩以上
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7.
7.苹果收入占您家总收入的比例:【单选题】
A. 30%以下
B. 30%—50%
C. 50%—70%
D. 70%以上
*
8.
8.您是否加入了农民专业合作社:【单选题】
A. 是
B. 否
*
9.
9.您家到最近快递物流点的距离:【单选题】
A. 1公里以内
B. 1—3公里
C. 3—5公里
D. 5公里以上
*
10.
10.您家是否有数字设备(如智能手机，电脑等），并且您会使用:【单选题】
A. 有，会使用
B. 有，但不太会用
C.有，但完全不会用
D. 没有

第二部分：数字营销认知与使用情况

数字营销工具包括微信朋友圈、抖音/快手短视频、直播带货、淘宝/拼多多、惠农网/一亩田等。
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11.
11.您听说过“数字营销”“电商卖货”“直播带货”吗:【单选题】
A. 完全没听过
B. 听过一些
C. 比较了解
D. 非常了解
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12.
12.您使用数字营销工具卖苹果的频率:【单选题】
A. 没用过
B. 偶尔用
C. 经常用
D. 几乎每天用
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14.
14.您认为使用数字营销工具对卖苹果有帮助吗:【单选题】
A. 完全没帮助
B. 帮助不大
C. 一般
D. 比较有帮助
E. 非常有帮助
*
15.
15.您觉得学习使用数字营销工具容易吗:【单选题】
A. 非常难
B. 比较难
C. 一般
D. 比较容易
E. 非常容易
*
16.
16.您未来是否愿意使用数字营销工具销售苹果:【单选题】
A. 非常不愿意
B. 不太愿意
C. 一般
D. 比较愿意
E. 非常愿意

第三部分：数字素养

请根据您的实际情况，选择最符合的选项。

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17.
17.我能熟练使用智能手机（微信聊天、拍照、刷视频等）
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
18.
18.我能通过网络查找苹果价格和销售信息
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
19.
19.我会用手机拍苹果视频，或发朋友圈/抖音
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
20.
20.我能分辨网上信息真假，注意防骗
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
21.
21.遇到手机操作问题，我能自己解决或找人帮忙
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

第四部分：身边人的影响与外部支持

请根据您的实际情况，选择最符合的选项。

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22.
22.家人支持我用数字营销工具卖苹果
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
23.
23.村里其他果农用数字营销工具，对我有带动作用
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
24.
24.合作社或村干部鼓励大家使用数字营销工具
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
25.
25.政府有支持农村电商、直播卖货的政策
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
26.
26.我参加过电商或数字技能培训
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
27.
27.政府或合作社对数字营销的宣传比较多
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

第五部分：风险、成本与行为顾虑

请根据您的实际情况，选择最符合的选项。

*
28.
28.我担心网上卖苹果收款不安全、容易有纠纷
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
29.
29.我担心投入时间和精力后，收益达不到预期
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
30.
30.我觉得学数字营销要花太多时间和精力
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
31.
31.与可能赚到的钱相比，我更怕赔钱或白忙一场
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
32.
32.我习惯了传统卖法，不太想改变
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
33.
33.我担心自己坚持不了、做不好线上销售
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意

第六部分：采纳意愿与实际行为

请根据您的实际情况，选择最符合的选项。

*
34.
34.总体而言，您愿意使用数字营销工具销售苹果吗:【单选题】
A. 愿意
B. 不愿意
*
35.
35.过去一年，您是否实际使用过数字营销工具销售或宣传苹果:【单选题】
A. 是
B. 否
*
36.
36.如果您愿意但没实际使用，主要原因是什么:【多选题】
A. 不会操作
B. 没时间、没精力
C. 担心风险
D. 没人教、没人带
E. 网络或快递不方便
F. 觉得传统渠道够用
G. 其他:
*
37.
37.如果政府或合作社提供培训和支持，您愿意尝试吗:【单选题】
A. 愿意
B. 不愿意
问卷结束，再次感谢！祝您苹果丰收、生活幸福！
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