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关于新媒体环境下王老吉凉茶营销策略的消费者感知调查
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本问卷旨在了解您对王老吉凉茶在新媒体环境下营销策略的感知和看法，请根据您的实际情况和真实感受填写。本问卷采用匿名方式进行，所有数据仅用于统计分析，我们将严格保密您的个人信息。
【第一部分：基本信息与消费习惯】
*
1.
您的性别是
男
女
*
2.
您的年龄属于以下哪个区间
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3.
您最近一年内是否购买或饮用过即饮茶饮料（包括凉茶、乌龙茶、绿茶等）
是
否
*
4.
您通常在什么场景下购买/饮用王老吉
【多选题】
火锅、烧烤等餐饮时
家庭聚会、节日送礼
日常解渴
工作学习时提神
户外运动、出行时
几乎不购买/饮用
【第二部分：对王老吉产品（Product）的感知】
*
5.
请根据您的同意程度在1-5分之间选择，1=非常不同意，5=非常同意
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我清楚地知道王老吉“预防上火”的功效
我清楚地知道王老吉“预防上火”的功效
我认为王老吉（包括经典款）是一款健康的饮品
我认为王老吉（包括经典款）是一款健康的饮品
我了解并尝试过王老吉的无糖、气泡等新产品（如黑凉茶、藤椒青提味等）
我了解并尝试过王老吉的无糖、气泡等新产品（如黑凉茶、藤椒青提味等）
我认为王老吉的新产品（如无糖、气泡款）比经典款更符合现代健康趋势
我认为王老吉的新产品（如无糖、气泡款）比经典款更符合现代健康趋势
我认为王老吉推出“刺柠吉”、“荔小吉”等子品牌，让我觉得主品牌更专业、有活力
我认为王老吉推出“刺柠吉”、“荔小吉”等子品牌，让我觉得主品牌更专业、有活力
我能轻易在附近的超市或便利店买到王老吉的新产品（如无糖凉茶）
我能轻易在附近的超市或便利店买到王老吉的新产品（如无糖凉茶）
【第三部分：对王老吉价格（Price）与促销的感知】
*
6.
请根据您的同意程度在1-5分之间选择，1=非常不同意，5=非常同意
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为王老吉的定价（经典款约4-5元/罐）是合理的
我认为王老吉的定价（经典款约4-5元/罐）是合理的
我经常看到王老吉在进行“开盖扫码”或电商平台促销
我经常看到王老吉在进行“开盖扫码”或电商平台促销
频繁的促销活动让我觉得王老吉经常降价，对其日常价值感到困惑
频繁的促销活动让我觉得王老吉经常降价，对其日常价值感到困惑
“开盖扫码赢红包”这类活动会显著增加我的购买或复购意愿
“开盖扫码赢红包”这类活动会显著增加我的购买或复购意愿
【第四部分：对王老吉渠道（Place）与购买的体验】
*
7.
请根据您的同意程度在1-5分之间选择，1=非常不同意，5=非常同意
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我主要在大型商超、便利店等线下渠道购买王老吉
我主要在大型商超、便利店等线下渠道购买王老吉
我曾在抖音、淘宝等线上平台购买过王老吉
我曾在抖音、淘宝等线上平台购买过王老吉
线上购买王老吉（物流、包装、价格）的体验让我满意
线上购买王老吉（物流、包装、价格）的体验让我满意
我使用过王老吉罐身的二维码参与活动，并关注了其小程序/公众号
我使用过王老吉罐身的二维码参与活动，并关注了其小程序/公众号
【第五部分：对王老吉促销与传播（Promotion）活动的评价】
*
8.
A. 活动认知与参与：您是否知道或参与过以下王老吉营销活动？
不知道
知道但未参与
知道并参与过
“姓氏罐”、“吉言罐”等文创包装
“姓氏罐”、“吉言罐”等文创包装
与《蛋仔派对》等游戏的联名
与《蛋仔派对》等游戏的联名
代言人张凌赫的相关宣传
代言人张凌赫的相关宣传
冠名《歌手》《披荆斩棘》等综艺
冠名《歌手》《披荆斩棘》等综艺
“AI写真”、“瓜分1.92亿”等线上互动
“AI写真”、“瓜分1.92亿”等线上互动
*
9.
B. 活动效果评价：请根据您的同意程度在1-5分之间选择，1=非常不同意，5=非常同意
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我认为这些活动让王老吉看起来更年轻、时尚
我认为这些活动让王老吉看起来更年轻、时尚
这些活动很有趣，但我不会因为活动本身而去购买产品
这些活动很有趣，但我不会因为活动本身而去购买产品
我觉得王老吉的营销（如吉文化）有些套路化，缺乏新意
我觉得王老吉的营销（如吉文化）有些套路化，缺乏新意
跨界联名活动能让我对王老吉产生新的好感
跨界联名活动能让我对王老吉产生新的好感
【第六部分：整体品牌态度与未来意向】
*
10.
请根据您的同意程度在1-5分之间选择，1=非常不同意，5=非常同意
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
总体而言，我认为王老吉是一个值得信赖的经典品牌
总体而言，我认为王老吉是一个值得信赖的经典品牌
总体而言，我认为王老吉是一个年轻、有活力的品牌
总体而言，我认为王老吉是一个年轻、有活力的品牌
与元气森林、东方树叶等品牌相比，我在即饮茶饮中更偏好王老吉
与元气森林、东方树叶等品牌相比，我在即饮茶饮中更偏好王老吉
未来我愿意继续购买王老吉的产品
未来我愿意继续购买王老吉的产品
我愿意向朋友或家人推荐王老吉
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