北京沉浸式夜游发展现状调查问卷

尊敬的先生/女士：

您好！我们正在做一份关于北京沉浸式夜游发展现状的调查，答题全程我们将采取匿名化处理，不涉及个人隐私且向您保证所得数据仅用于学术研究，请您放心填写。您的真实作答将为我们的研究提供宝贵数据，非常感谢您的支持与配合！

沉浸式夜游：沉浸式夜游是沉浸式体验与夜游经济发展的产物，指在日间游览的基础上开展夜间旅游活动。它与传统夜游模式不同，沉浸式夜游重点突出沉浸式体验，打破了时空限制，将景区现有资源整合，以发挥最大优势。如：圆明园灯景夜游、亮马河国际风情水岸、夜长城、夜游什刹海、逛地外大街等。
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1. 您是本地居民还是外地游客
本地居民
外地游客
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2. 您的性别
男
女
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3. 您的职业
在校学生
各级政府部门/企事业单位管理者
专业技术人员（教师/医生/律师等）
普通职员（从事一般性事务工作）
工人/农林牧渔劳动者
自由职业者
退休
其他_________________*
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4. 您的年龄
18岁以下
18~25岁
26~35岁
36~45岁
46~60岁
61岁及以上
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5. 您每个月可支配金额为:
3000元及以下
3000~6000元
6000~10000元
10000元~15000元
15000元及以上
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6. 您的学历
初中及以下
高中/职中
本科/大专
研究生及以上
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7. 您的婚姻状况
未婚
已婚未育
已婚已育
离异
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8. 您是否体验过北京市沉浸式夜游:
是
否

第二部分：既有用户调查

（一）认知和消费现状
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1. 填写问卷之前，您对北京沉浸式夜游的了解程度
不了解
有所了解
很了解
非常了解
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2. 您是通过什么途径得知北京沉浸式夜游的【多选题】
朋友推荐
报纸杂志等
电视广播等
互联网
新媒体广告
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3. 当您选择夜间出门购物消费时，一般会选择【多选题】
老字号店
特色餐饮
风味小吃
时尚酒吧
精品购物
文旅观光
健身娱乐
音乐书吧
商务休闲
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4. 您在夜间出门购物消费时，更关注哪些方面【多选题】
交通便利
服务配套
环境舒适
灯光亮丽
景色优美
特色鲜明
格调高雅
贴近生活
文化浓郁
食品安全
消费适宜
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5. 您平均1个月参与沉浸式夜游的消费金额是
500元以内
500-1000元（不含）
1000元-3000元（不含）
3000元-5000元（不含）
5000元-10000元（不含）
10000元以上
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6. 您经常选择何种交通方式去参与北京沉浸式夜游【多选题】
步行
汽车
公交车
地铁
电动车/自行车
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7. 您一般每次参与北京沉浸式夜游的时长是
1小时以内
1小时-2小时（不含）
2小时-5小时（不含）
5小时以上
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8. 您参与沉浸式夜游的主要时段是
晚上6:00-晚上8:00（不含）
晚上8:00-晚上10:00（不含）
晚上10:00-晚上12:00（不含）
晚上12:00-次日凌晨2:00（不含）
次日凌晨2:00以后
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9. 您每月参与北京沉浸式夜游的频次
0次
1-3次
4-8次
9-15次
15次以上
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10. 在您看来，北京市的沉浸式夜游在哪些方面还有待提高【多选题】
利民不扰民
污水收集排放
餐饮油烟处理
垃圾分类处理
灯光噪音环保度
加强科学管理
强化食品卫生
强化消防安全
文旅融合程度
夜间治安
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11. 在您看来，以下哪些措施有助于推动北京沉浸式夜游的发展【多选题】
完善相关的鼓励政策
统筹街区定位与功能
加强特色规划与设计
环境的净化、亮化、绿化、美化
打造特色鲜明的沉浸式夜游品牌
开发特色鲜明的沉浸式夜游项目
扩大沉浸式夜游的规模
街面停车位优化管理
延长公共交通夜间运营时间
增加公共交通夜间运行班次
开展沉浸式夜游系列宣传活动
培养消费者夜间消费习惯
提供内容丰富的夜间消费资讯服务
优化沉浸式夜游营商环境
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12. 您对沉浸式夜游的整体满意度是?
非常不满意
非常满意

（二）特色文化赋能沉浸式夜游的现状

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1.您是否看重北京特色文化在沉浸式夜游中的融合与应用
非常不看重
比较不看重
一般看重
很看重
非常看重
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2. 您更期待以下哪些文化形式与北京沉浸式夜游的融合?【多选题】
文化演艺类（如京剧、相声、变脸等）
非遗手工体验类（如北京扎彩子、京绣、绒花制作等）
特色旅游资源（如故宫、颐和园、雍和宫等）
京味特色美食类（如北京烤鸭、紫光园酸奶、门钉肉饼等）
传统习俗类（如投壶、敛巧饭、千军台庄户幡会等
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3.您了解或参与过那些独具北京文化特色的沉浸式夜游活动?【多选题】
夜游亮马河
历史文化街区
非遗传承项目体验
沉浸式博物馆夜游
北京特色美食
北京特色剧场、演艺活动
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4.您对北京特色文化与沉浸式夜游融合的感受是
非常普通
较为普通
普通
有所特色
非常具有特色
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6.您认为以下哪些措施可以更好促进北京文化赋能沉浸式夜游发展【多选题】
推进公共文化消费向夜间延伸，拉动沉浸式夜游的刚性需求
挖掘特色小镇文化底蕴，做大沉浸式夜游消费增量
塑造嵌入式文化体验场景，拓展沉浸式夜游业态
加强水系文化开发，凸显沉浸式夜游的特色
融入现代科技，演绎沉浸式夜游空间载体的文化内涵
鼓励文物古建、商业空间等打造“演艺新空间”，发展沉浸式演艺
发展“非遗+”沉浸式体验，让非遗在夜游场景中“活”起来
利用灯光秀与公共艺术，构建全域性、可互动的沉浸式夜游场景

（三）现代科技创新加持北京沉浸式夜游发展的现状

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1.您是否看重现代科技创新与沉浸式夜游的融合与应用
非常不看重
比较不看重
一般看重
很看重
非常看重
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2.您了解或参与过哪些科技创新应用体验较好的北京沉浸式夜游活动和服务【多选题】
美食品鉴节
北京夜间演艺与表演
博物馆奇妙夜
欢乐谷烟花秀
光影秀
北京音乐节
夜游亮马河
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3.您认为科技赋能沉浸式夜游后，对您是否具有吸引力
非常没有
比较没有
一般有
很有
非常有
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4.您认为以下哪些措施可以更好促进现代科技创新与北京沉浸式夜游的融合与应用【多选题】
利用数字媒体完善各夜间场所信息共享平台，形成多元化服务供给机制
模块化和系统化夜间文化历史旅游资源，带动整个城市沉浸式夜游的优化与提升
运用VR、AR、MR等先进技术，在表演中融合科技、文化、艺术等元素，将文化主体化和主题情景化进行融合
推动更多夜游项目进行IP化、品牌化改造

（四）消费意愿影响因素调查

1. 对于下列说法，您的认同度如何?
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（1）感知有用
非常不同意不太同意中立比较同意非常同意
我认为北京沉浸式夜游的景观和氛围营造很有吸引力
我认为北京沉浸式夜游的景观和氛围营造很有吸引力
我认为北京沉浸式夜游的基础设施建设比较完善
我认为北京沉浸式夜游的基础设施建设比较完善
我认为北京沉浸式夜游餐饮、住宿等物美价廉，性价比高
我认为北京沉浸式夜游餐饮、住宿等物美价廉，性价比高
我认为北京沉浸式夜游规划成熟，治安管理较好
我认为北京沉浸式夜游规划成熟，治安管理较好
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（2）感知易用
非常不同意不太同意中立比较同意非常同意
我认为北京沉浸式夜游知名度高、宣传到位，获取相关信息比较简单便利
我认为北京沉浸式夜游知名度高、宣传到位，获取相关信息比较简单便利
我认为参与北京沉浸式夜游的交通体验良好，可达性强
我认为参与北京沉浸式夜游的交通体验良好，可达性强
我认为北京沉浸式夜游的业态丰富，活动类型多样
我认为北京沉浸式夜游的业态丰富，活动类型多样
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（3）参照群体
非常不同意不太同意中立比较同意非常同意
我的亲朋好友支持我参与北京沉浸式夜游消费
我的亲朋好友支持我参与北京沉浸式夜游消费
我的亲朋好友会参与北京沉浸式夜游消费
我的亲朋好友会参与北京沉浸式夜游消费
我的亲朋好友向我推荐北京沉浸式夜游
我的亲朋好友向我推荐北京沉浸式夜游
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（4）社会影响
非常不同意不太同意中立比较同意非常同意
政府政策支持影响我参与北京沉浸式夜游消费
政府政策支持影响我参与北京沉浸式夜游消费
媒体宣传营销影响我参与北京沉浸式夜游消费
媒体宣传营销影响我参与北京沉浸式夜游消费
网络“种草”及口碑影响我参与北京沉浸式夜游消费
网络“种草”及口碑影响我参与北京沉浸式夜游消费
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（5）文化特色
非常不同意不太同意中立比较同意非常同意
我认为北京沉浸式夜游具有本地特色，文化氛围浓厚
我认为北京沉浸式夜游具有本地特色，文化氛围浓厚
我认为北京沉浸式夜游文创产品设计精美、创意独特且具有一定的实用性
我认为北京沉浸式夜游文创产品设计精美、创意独特且具有一定的实用性
我认为北京沉浸式夜游文化体验内容丰富、形式新颖独特且具有一定的深度
我认为北京沉浸式夜游文化体验内容丰富、形式新颖独特且具有一定的深度
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（6）科技赋能
非常不同意不太同意中立比较同意非常同意
我认为科技场景应用较为广泛，能够较好地融合科技和文化元素
我认为科技场景应用较为广泛，能够较好地融合科技和文化元素
我认为北京沉浸式夜游提供的智能服务为我带来便捷
我认为北京沉浸式夜游提供的智能服务为我带来便捷
我认为北京沉浸式夜游科技技术的应用为我带来沉浸式交互体验
我认为北京沉浸式夜游科技技术的应用为我带来沉浸式交互体验
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（7）消费意愿
非常不同意不太同意中立比较同意非常同意
我愿意参与北京沉浸式夜游消费
我愿意参与北京沉浸式夜游消费
我愿意推荐我的亲朋好友参与北京沉浸式夜游消费
我愿意推荐我的亲朋好友参与北京沉浸式夜游消费
我愿意在微博、朋友圈等社交平台分享我参与北京沉浸式夜游的经历
我愿意在微博、朋友圈等社交平台分享我参与北京沉浸式夜游的经历
第四部分：未来发展调查
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1. 您认为沉浸式夜游未来的发展趋势如何?
没有发展前景
非常有发展前景
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2. 您对北京市沉浸式夜游的建议?
问卷星提供技术支持
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