花雾-用户调研问卷

第一部分 · 基本信息

1. 您的性别是

女

男

3. 您目前所在的城市是

一线城市（北上广深）

新一线城市（杭州/成都/南京/武汉/西安等）

二线城市

三线及以下城市

5. 您对花草茶、植物饮或天然健康产品的接触程度是

经常饮用（每周3次以上）

偶尔饮用（每周1-2次）

很少饮用，但愿意尝试

从未尝试过，但对此类产品感兴趣

完全不感兴趣

第二部分·品类消费行为与态度

7. 如果您要购买花草茶/天然健康产品，您会优先考虑哪些渠道【请选择1-2项】

8. 如果您购买花草茶/天然健康产品，您通常偏好在哪个季节体验【多选题】

秋季

夏季

春季

冬季

10. 您选择花草茶/天然健康产品时，最看重的因素是【排序题】

原料产地与品质
价格
是否有权威认证/检测报告
包装设计与审美
健康功效
品牌理念与文化
品牌口碑与评价
口感风味

11. 如果购买花草茶/天然健康产品，以下哪几种形式更容易让您产生购买兴趣?【多选题】

可融入早餐、下午茶等日常饮食的植物营养产品（如巴西莓粉、燕麦碗）

与放松、睡前等生活场景相关的香气/护理产品（如精油、纯露、香氛）

场景组合套装——按场景搭配好一套（如“睡前晚安包”:花茶+香气+护理，按场景配齐）

复配花草茶（如玫瑰+枸杞+龙眼）——多种原料科学搭配，风味更丰富、功效更有针对性

单一配方花草茶（如玫瑰花茶）——只含一种植物原料，纯粹、可自己搭配

更方便的冲调/即饮产品（如原浆、冻干粉冲调饮）

其他:

12. 如果购买花草茶/天然健康产品，您更倾向于哪种形态

原叶/整花形态——完整的花朵或叶片，观赏性强

粉状/速溶形态——研磨成粉，冲泡即溶

碎叶/碎花形态——原料切碎，出味更快

视情况而定——看具体产品和场景，没有固定偏好

13. 如果购买花草茶/天然健康产品时，您更偏好以下哪种产品包装?

罐装——居家时随时取用

独立小袋装——便携带，出门/办公室随时使用

便携杯装——小杯装，撕开/加水即可冲泡

即饮装——无需冲泡，打开即可饮用

其他

第三部分·品牌及产品理念（先阅读介绍，再回答问题）

花雾品牌简介：花雾是【觅菓】旗下的高营养密度植物品牌。专注于来自甄选极境产地的珍贵植物原料；纯净0添加，保留植物的香气与营养密度，还原“植物本来的样子”。品牌理念是“自然植养，自在平衡”，希望陪伴用户在日常生活中，通过天然植物的滋养，让当下的呼吸和节奏慢下来，不被外在标准束缚，能够自主调节身心状态，接纳自我，与情绪及身体从容相处。

15. 以下品牌理念中，您最认同的是【最少选择1项】

植物本来的样子——0添加，不修饰

高营养密度——每一口都是精华有价值功效

内在气象——看见自己，接纳自我

自然植养，自在平衡——以自然植物唤起身心平衡好状态

16. 以下哪些状态，是您日常生活中比较向往的?【最少选择2项】

安心安定——回到舒服、稳定的状态

独处自在——放下外界干扰，享受只属于自己的时间

温柔自愈——给自己一点时间，慢慢恢复状态

身心舒展——放松下来，让紧绷的身体和情绪慢慢松开

轻松愉悦——享受当下，让自己开心一点

生活有美感——在平凡日常里，也愿意为自己保留一点美好

17. 花雾产品主张“来自极境产地的珍贵原料，0添加”对您的吸引力

非常不吸引

不太吸引

一般

比较吸引

非常吸引

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18. 花雾产品有第三方检测报告和营养成分数据您的感受是

不可以接受

勉强接受

无感

期待

喜欢

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19. 花雾品牌拥有完整的哲学体系和内容生态（播客、线下体验店等）您的感受是

不可以接受

勉强接受

无感

期待

喜欢

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第四部分·价格及实际购买意愿

21. 您更愿意以哪种形式购买花雾产品【请选择1-3项】

单款产品独立购买

订阅制（每月定期配送应季植物）

2-3款组合套装

礼盒装礼赠

场景组合套装（如“睡前安顿套装”“晨起开启套装”

第五部分 · 品类延伸与开放反馈

22. 除了花草茶/植物饮，您还期待花雾推出哪些形态的产品【请选择1-3项】