抖音平台短视频营销对特色农产品消费者购买意愿的影响研究--以容县沙田柚为例调查问卷

第一部分:个人信息

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1. 您的性别:

男

女

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3. 您的学历:

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

第二部分:观看体验筛选

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6. 您是否在抖音平台观看过关于"容县沙田柚"的短视频（如助农宣传、果农自拍、达人带货等）?

是（请继续作答）

否（结束作答）

第三部分:短视频内容与平台体验感知

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	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
A1 视频中关于容县沙田柚的产地、口感、营养价值等信息介绍是清晰且准确的。
A1 视频中关于容县沙田柚的产地、口感、营养价值等信息介绍是清晰且准确的。
A2 视频内容能帮助我获取关于容县沙田柚的实用信息，解决了我的疑问。
A2 视频内容能帮助我获取关于容县沙田柚的实用信息，解决了我的疑问。
A3 我认为视频中展示的产品信息（如种植环境、采摘过程）具有价值。
A3 我认为视频中展示的产品信息（如种植环境、采摘过程）具有价值。

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	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
B1 我觉得关于容县沙田柚的短视频内容拍摄有趣，能引起我的观看兴趣。
B1 我觉得关于容县沙田柚的短视频内容拍摄有趣，能引起我的观看兴趣。
B2 观看这些短视频让我感到轻松、愉快。
B2 观看这些短视频让我感到轻松、愉快。
B3 视频内容（如剧情、特效）让我感到新奇，有沉迷其中的感觉。
B3 视频内容（如剧情、特效）让我感到新奇，有沉迷其中的感觉。

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	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
C1 视频发布者（如果农、达人）积极回复评论区的问题，互动氛围好。
C1 视频发布者（如果农、达人）积极回复评论区的问题，互动氛围好。
C2 我能在评论区找到和我一样关注容县沙田柚的消费者，有共同话题。
C2 我能在评论区找到和我一样关注容县沙田柚的消费者，有共同话题。
C3 视频下方的评论区互动增强了我对视频内容的信任感。
C3 视频下方的评论区互动增强了我对视频内容的信任感。

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	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
D1 视频内容（如家乡情怀、助农故事）让我产生了情感上的共鸣。
D1 视频内容（如家乡情怀、助农故事）让我产生了情感上的共鸣。
D2 视频中展现的乡村生活画面让我感到亲切，没有距离感。
D2 视频中展现的乡村生活画面让我感到亲切，没有距离感。
D3 这些视频让我对容县沙田柚这个品牌产生了好感。
D3 这些视频让我对容县沙田柚这个品牌产生了好感。

第四部分:消费者心理感知状态

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	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
E1 我认为视频中展示的容县沙田柚产品与实际收到的商品是相符的。
E1 我认为视频中展示的容县沙田柚产品与实际收到的商品是相符的。
E2 我信任视频发布者（果农或达人）推荐的专业度。
E2 我信任视频发布者（果农或达人）推荐的专业度。
E3 我认为通过抖音短视频购买容县沙田柚是可靠的，没有风险。
E3 我认为通过抖音短视频购买容县沙田柚是可靠的，没有风险。

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感知享乐维度

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
F1 观看容县沙田柚的短视频能给我带来快乐的体验。
F1 观看容县沙田柚的短视频能给我带来快乐的体验。
F2 我喜欢通过抖音短视频来了解容县沙田柚这类特色农产品。
F2 我喜欢通过抖音短视频来了解容县沙田柚这类特色农产品。
F3 短视频内容增加了我对容县沙田柚这一产品的喜爱程度。
F3 短视频内容增加了我对容县沙田柚这一产品的喜爱程度。

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第五部分:购买意愿与行为

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
G1 如果有需要，我会考虑购买视频中推荐的容县沙田柚。
G1 如果有需要，我会考虑购买视频中推荐的容县沙田柚。
G2 我愿意尝试购买抖音短视频推广的容县沙田柚产品。
G2 我愿意尝试购买抖音短视频推广的容县沙田柚产品。
G3 相比于其他渠道，我更倾向于购买短视频推荐的容县沙田柚。
G3 相比于其他渠道，我更倾向于购买短视频推荐的容县沙田柚。
G4 我会向亲朋好友推荐观看这类容县沙田柚的助农短视频。
G4 我会向亲朋好友推荐观看这类容县沙田柚的助农短视频。
G5 我愿意将视频中的容县沙田柚产品分享给其他人。
G5 我愿意将视频中的容县沙田柚产品分享给其他人。

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