红色文旅驱动下沂蒙山云蒙景区营销策略研究调查问卷

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1.
你们的性别
男
女
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2.
您的年龄段
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-50岁
50及以上
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3.
您的学历背景
高中及以下
大专
本科
研究生及以上
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4.
您的职业领域
在校学生
企事业单位工作人员
公务员/事业单位工作人员
所有职业者
其他
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5.
您一年内是否访问过沂蒙山云蒙景区
是（请继续做答第6题）
否（跳转至18题）
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6.
您的出游结伴方式
家庭亲子游
单位/学校组织
朋友结伴
独自旅游
旅行团
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7.
您这次出行的主要动机【多选题】
了解沂蒙历史，体验红色文化
休闲度假，观赏山水风光
单位团建/学校研学要求
探亲访友顺便旅行
其他
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8.
您在景区综合人均消费（不含大交通）
100元及以下
101-300元
301-500元
500及以上
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9.

您最初是通过什么渠道了解到云蒙景区的

抖音/快手/小红书等新媒体
微信朋友圈/公众号
传统媒体（电视、报纸）
旅行社或第三方平台（携程、美团等）
亲朋好友推荐
单位或学校通知
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10.

出行前，您认为景区的网络宣传（如短视频、图文攻略）对您的吸引力如何？

内容丰富有趣，非常吸引人
有一定参考价值，但特色不究出
内容平淡，信息量少
基本没看到过相关宣传
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11.

 在游览过程中，您认为景区“红色文化”与“绿色生态”融合得如何？

融合得非常紧密，自然景观中浸润着红色记忆
有一定结合，但更多还是独立的观光
比较割裂，感觉是在看山看水
感受不深
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12.

您对以下哪类红色文旅体验项目最感兴趣

【多选题】
大型实景演艺（如沂蒙山小调演艺）
沉浸式剧本杀或角色扮演体验
数字化展馆（VR/AR还原历史场景）
传统遗址讲解与博物馆参观
红色主题文创产品（盲盒、雪糕、纪念品）
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13.

您认为目前景区在沉浸式体验方面存在的最大短板是？

科技感不足，互动手段单一
产品讲解方式枯燥，缺乏代入感
体验项目需要额外高额消费
很好，没什么短板
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14.

通过游览，您是否加深了对“沂蒙精神”的理解与认同？

极大加深，深受触动
有一定加深
印象不深，走马观花
没有感觉
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15.

 您是否愿意将沂蒙山云蒙景区推荐给身边的人？

非常愿意（跳转至16题）
不一定（跳转至16题）
不愿意（跳转至17题）
16.

您愿意将其推荐给他人的主要原因是什么

【多选题】
景色优美，避暑养肺好去处
红色历史底蕴深厚，有教育意义
体验项目有新鲜感
服务设施完善
17.

您不愿意推荐的原因是

【多选题】
游览过程太枯燥，缺乏互动
基础设施不完善，交通不便
门票或内部项目性价比不高
与其他红色景区同质化严重，缺乏特色
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18.

您认为对于尚未前往云蒙景区的主要原因是：

没听说过这个景区，宣传力度不够
感觉大多数红色景区千篇一律，缺乏吸引力
太远，交通不便利
计划中，暂时没有时间
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19.

什么样的红色旅游产品最能促使您下决心前往打卡？

自然风光与红色历史有深度的故事线连接
具备高科技光影或VR沉浸体验
网络评价很高，有出圈的网红打卡点
价格优惠的惠民政策
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20.

您平时更习惯通过哪种新媒体形式了解旅游目的地？

短视频平台的有趣“种草” 视频
图文攻略（公众号/小红书）
直播讲解
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