ZARA品牌形象对大学生接受度的影响研究调查问卷

尊敬的受访者：

您好！诚挚邀请您参与本次学术问卷调查。本研究旨在了解大学生群体对快时尚品牌ZARA的品牌形象感知、态度及购买意愿。问卷采用匿名方式，所有数据仅供学术研究使用，绝不对外公开或用于商业用途。预计填写时间为5-7分钟。请您根据真实感受和实际情况作答，您的每一个回答都对本研究至关重要。

重要说明：问卷采用了李克特5级量表（Likert 5-point Scale） 进行测量，1代表非常不同意，5代表非常同意，请您在阅读每个陈述后，选择最符合您真实感受的选项。

衷心感谢您的支持与参与！
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1.
请问您是否为在校大学生（包括专科、本科、硕士、博士）？
是
否（感谢关注，本次调查仅面向大学生，问卷结束）


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2.
请问您是否知晓ZARA这个品牌？
是
否（感谢关注，问卷结束）
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3.
您的性别：
男
女
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4.

您所在的年级：

大一
大二
大三
大四
硕士
博士
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5.
您平均每月的可支配收入（包括生活费、兼职收入等）：
1000元以下
1001–2000元
2001–3000元
3001–5000元
5000元以上
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6.
您平均每年购买快时尚品牌（如ZARA、H&M、UNIQLO等）的频次：
从不购买
1–2次
3–5次
6–10次
10次以上
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7.
您主要通过哪些渠道了解ZARA？（可多选）【多选题】
实体门店
官方网站/APP
社交媒体（小红书、微博、抖音等）
朋友/同学推荐
时尚杂志/博主
其他
请根据您对ZARA品牌的真实感受和看法，选择相应的选项。
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8.
产品属性认知测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为ZARA的服装设计时尚、新颖。
我认为ZARA的服装设计时尚、新颖。
我认为ZARA的服装款式多样，能满足我的穿搭需求。
我认为ZARA的服装款式多样，能满足我的穿搭需求。
我认为ZARA的服装质量稳定可靠。
我认为ZARA的服装质量稳定可靠。
我认为ZARA的服装做工细致，无明显瑕疵。
我认为ZARA的服装做工细致，无明显瑕疵。
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9.
品牌联想（积极）测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
提到ZARA，我会联想到“潮流”和“时尚感”。
提到ZARA，我会联想到“潮流”和“时尚感”。
我认为ZARA是一个具有国际感的品牌。
我认为ZARA是一个具有国际感的品牌。
 我认为ZARA能提升我的个人形象。
 我认为ZARA能提升我的个人形象。
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10.
品牌联想（负面）测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为ZARA存在环保和可持续性问题。
我认为ZARA存在环保和可持续性问题。
我认为ZARA的产品可能存在质量问题或耐用性不佳。
我认为ZARA的产品可能存在质量问题或耐用性不佳。
我认为ZARA助长了过度消费的风气。
我认为ZARA助长了过度消费的风气。
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11.
品牌价值测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为ZARA的产品物有所值。
我认为ZARA的产品物有所值。
综合考虑设计、质量等因素，我认为ZARA的价格合理。
综合考虑设计、质量等因素，我认为ZARA的价格合理。
 相比其他同类品牌，ZARA的性价比更高。
 相比其他同类品牌，ZARA的性价比更高。
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12.
品牌认知测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
 我非常熟悉ZARA这个品牌。
 我非常熟悉ZARA这个品牌。
我能快速识别ZARA的品牌标识或店铺风格。
我能快速识别ZARA的品牌标识或店铺风格。
 在众多服装品牌中，我对ZARA有清晰的认知。
 在众多服装品牌中，我对ZARA有清晰的认知。
请根据您对“购买ZARA产品”这一行为的看法，选择相应的选项。
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13.
态度测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
我认为购买ZARA是个不错的选择。
我认为购买ZARA是个不错的选择。
 总体来说，我对购买ZARA持积极态度。
 总体来说，我对购买ZARA持积极态度。
购买ZARA让我感到满意和愉快。
购买ZARA让我感到满意和愉快。
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14.
主观规范测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
我所在社交圈中的人常购买或推荐ZARA。
我所在社交圈中的人常购买或推荐ZARA。
 时尚达人或网红对ZARA的推荐会影响我的选择。
 时尚达人或网红对ZARA的推荐会影响我的选择。
 我的亲朋好友认为我应该购买ZARA的产品。
 我的亲朋好友认为我应该购买ZARA的产品。
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15.
感知行为控制测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
对我来说，购买ZARA很方便（如门店多、网购便捷）。
对我来说，购买ZARA很方便（如门店多、网购便捷）。
 我有足够的经济能力购买ZARA的产品。
 我有足够的经济能力购买ZARA的产品。
 我能否购买ZARA，完全取决于我自己。
 我能否购买ZARA，完全取决于我自己。
请根据您未来对ZARA产品的购买倾向，选择相应的选项。
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16.
购买意愿测量
非常不同意不同意一般同意非常同意
我未来很可能会购买ZARA的产品。
我未来很可能会购买ZARA的产品。
如果有需要，我会首先考虑ZARA。
如果有需要，我会首先考虑ZARA。
 我会将ZARA列入我的优先购买选择。
 我会将ZARA列入我的优先购买选择。
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