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A 公司（白象食品）直播电商营销策略优化研究预调查问卷

尊敬的消费者：您好！非常感谢您参与本次问卷调查。本调查基于 SICAS 模型（感知、吸引、沟通、购买、分享）设计，旨在了解您对 A 公司（白象食品）直播电商的体验与看法，为优化其直播营销策略提供数据支持。问卷数据仅用于学术研究，我们将严格遵守保密原则，绝不泄露您的个人信息。请根据您的真实感受和实际情况作答。问卷预计耗时 5-8 分钟，首题将筛选观看过 A 公司直播的用户，若您未观看过相关直播，可直接提交问卷。感谢您的支持与配合！

一、受访者基本信息

*

1.

您是否观看过 A 公司（白象食品）的直播电商直播？

是

否（跳转至问卷结尾，提交答卷）

*

2.

您的性别？

男

女

*

4.

您的最高学历是？

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

*

6.

您通过哪些渠道了解A公司（白象食品）的直播电商？【最少选择1项】

抖音 / 快手等短视频平台

淘宝 / 京东等电商平台

A 公司官方微信 / 微博

亲戚朋友推荐

线下广告（如超市海报、地铁广告）

其他（请注明）________________

二、基于 SICAS 模型的量表评价

请根据您对A公司直播的实际感受评分，1分=非常不同意，5分=非常同意

*

8.

感知环节（品牌认知与消费体验）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
A 公司（白象食品）的品牌形象让我感到满意
A 公司（白象食品）的品牌形象让我感到满意
A 公司（白象食品）直播让我更了解其产品特点
A 公司（白象食品）直播让我更了解其产品特点
A 公司（白象食品）直播能带给我良好的消费体验
A 公司（白象食品）直播能带给我良好的消费体验

*

9.

吸引环节（直播场景与内容吸引力）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
A 公司（白象食品）直播的内容非常有吸引力
A 公司（白象食品）直播的内容非常有吸引力
A 公司（白象食品）直播设置了多元化的场景（如厨房烹饪、户外野餐）
A 公司（白象食品）直播设置了多元化的场景（如厨房烹饪、户外野餐）
A 公司（白象食品）直播对产品进行了全方位展示（如原料、工艺、食用方法）
A 公司（白象食品）直播对产品进行了全方位展示（如原料、工艺、食用方法）

*

10.

沟通环节（互动参与度）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我经常在 A 公司（白象食品）直播平台发表评论
我经常在 A 公司（白象食品）直播平台发表评论
A 公司（白象食品）直播设计的互动环节（如抽奖、问答）让我满意
A 公司（白象食品）直播设计的互动环节（如抽奖、问答）让我满意
我经常参与 A 公司（白象食品）直播的沟通互动环节
我经常参与 A 公司（白象食品）直播的沟通互动环节

*

11.

购买环节（消费决策驱动）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
观看 A 公司（白象食品）直播后我会产生购买行为
观看 A 公司（白象食品）直播后我会产生购买行为
A 公司（白象食品）直播会给我带来较强的购买冲动
A 公司（白象食品）直播会给我带来较强的购买冲动
A 公司（白象食品）直播中的优惠活动能激发我的购买欲望
A 公司（白象食品）直播中的优惠活动能激发我的购买欲望

*

12.

分享环节（社交传播意愿）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我愿意将 A 公司（白象食品）直播分享给他人
我愿意将 A 公司（白象食品）直播分享给他人
日常生活中我会主动推荐 A 公司（白象食品）直播
日常生活中我会主动推荐 A 公司（白象食品）直播
A 公司（白象食品）对分享直播的用户奖励机制具有激励性
A 公司（白象食品）对分享直播的用户奖励机制具有激励性

*

13.

您认为 A 公司（白象食品）直播最需要改进的地方是：

*

14.

您希望 A 公司（白象食品）直播增加哪些内容或环节？

感谢您完成本次问卷调查！您的反馈对我们至关重要，问卷数据仅用于学术研究，将严格保密。

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