中国人民解放军海军博物馆红色文创调研问卷
问卷说明
中国人民解放军海军博物馆(海博)坐落于山东省青岛市市南区莱阳路8号(栈桥附近)，是中国唯一一座全面反映人民海军发展历程的军事博物馆，也是全国爱国主义教育示范基地、国家一级博物馆。本问卷全程匿名，数据仅用于文创优化参考，感谢您的参与和支持！
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中国人民解放军海军博物馆红色文创调研问卷
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一、 基本信息
*
1.
您的性别？
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
*
2.
您的年龄？
A. 12~17岁
B. 18~22岁
C. 23~27岁
D. 28~35岁
E. 36~45岁
F. 45岁以上
*
3.
您每月可自由支配的费用是？（月支出）
A. 1000元以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-4000元
E. 4001-6000元
F. 6000元及以上
*
4.
您的职业是?
A. 在校学生
B. 上班族（企业/事业）
C. 自由职业者
D. 待业人员
E. 退休人员
F. 其他
*
5.
您的文化程度？
A. 小学及以下
B. 初中
C. 高中/中专
D. 大学本科
E. 硕士研究生
F. 博士研究生及以上
不愿透露
*
6.
您的长期居住地是？
A. 青岛本地
B. 山东省内（非青岛）
C. 国内其他地区
D. 国外
二、 文创产品消费习惯
*
7.
您对文创产品的购买频次？
A. 每次出游/逛文创店都会购买
B. 遇到喜欢的款式/主题会购买
C. 重大纪念/节日时会专门购买
D. 偶尔（半年内1-2次）
E. 极少（1年内1次）
F. 从未购买过
*
8.
您通常通过哪些渠道购买文创产品？
【多选题】
A. 线下文创实体店/集合店/市集
B. 博物馆/景区官方文创商店
C. 电商平台旗舰店（淘宝、京东等）
D. 社交电商/直播带货
E. 手作工坊/手工艺人工作室
F. 其他
*
9.
您偏好哪种类型的文创产品？
【多选题】
A. 实体文创（文具、服饰、家居装饰等）
B. 虚拟文创（数字藏品、数字音乐、文创主题游戏等）
C. 体验式文创（研学活动、主题工坊等）
*
10.
您购买文创产品的主要用途是？
【多选题】
A. 自用（日常使用/收藏）
B. 赠送亲友
C. 旅游纪念
D. 文化爱好收藏
E. 其他
*
11.
您从未购买过文创产品的原因是?
【多选题】
无购买需求，仅观赏/体验即可
产品设计缺乏吸引力，不符合审美
价格偏高，性价比达不到心理预期
对文创产品本身兴趣较低
产品实用性差，买后无实际使用场景
担心产品做工/质量不佳
不清楚购买渠道，不知从哪选购
携带/存放不便
其他（请补充）：________
*
12.
您是否参与过文创类活动?
从不参与
偶尔参与(1-2次/年)
定期参与（3-5次/年）
高频参与（6-10次/年）
经常参与（10次以上/年）
*
13.
若您暂未参与或很少参与文创类活动，主要原因是？
【多选题】
暂无参与兴趣，对文创类内容不关注
时间有限，日常工作/生活无空余时间参与
活动地点偏远/交通不便，出行成本高
活动形式单一，缺乏吸引力
无合适的同行伙伴，独自参与无体验感
对活动规则/内容不了解，不知如何参与
认为活动奖品/福利无吸引力
其他（请补充）：________
*
14.
我们计划在文创活动中设置互动游戏，获胜可获得文创周边。结合你参与活动的同行情况，以下哪种互动形式更吸引你？
个人挑战类（如文创知识问答、手工DIY竞速）
双人协作类（如文创拼图、双人答题闯关）
小组PK类（如3-5人组队完成创意任务）
家庭互动类（如亲子文创体验、全家共同完成作品）
三、 海军博物馆红色文创产品认知与消费
*
15.
您是否参观过海军博物馆？
A. 是，多次参观
B. 是，参观过1次
C. 否，计划未来参观
D. 否，无参观计划
*
16.
您是否了解海军博物馆的红色文创产品？
A. 非常了解，购买过相关产品
B. 了解，浏览过但未购买
C. 听说过，但未关注具体产品
D. 完全不了解
*
17.
您未购买海军博物馆红色文创产品的主要原因是？
【多选题】
暂无购买需求，单纯参观为主
产品设计风格/做工不符合预期
产品价格偏高，超出心理预算
对红色/海军文创类产品本身兴趣较低
场馆内未看到心仪的产品款式
产品实用性不足，性价比不高
不清楚文创产品售卖位置/渠道
携带不便，担心易碎/体积过大
其他（请补充）：________
*
18.
您主要可能通过哪些渠道了解到海军博物馆的文创产品或文化活动？
【多选题】
海博官方公众号/微博/小红书
抖音/快手等短视频平台博主推荐
朋友圈/亲友分享推荐
场馆内海报/展架
本地文旅推广活动
其他，请补充
*
19.
15. 您希望海军博物馆推出哪些类型的红色文创产品？
【多选题】
A. 实用文具类（笔记本、书签、钢笔等）
B. 家居装饰类（摆件、挂画、茶具等）
C. 服饰配饰类（文化衫、徽章、丝巾等）
D. 数字文创类（数字藏品、主题表情包等）
E. 体验互动类（研学课程、模型拼装等）
F. 其他
四、 影响购买决策的因素
*
20.
16. 购买红色文创产品时，您优先考虑以下哪些因素？(排序题)
【排序题】
文化内涵与教育意义
产品实用性
价格合理性
外观设计与创意
品牌/IP知名度
制作工艺与质量
环保材质与可持续性
*
21.
您认为海博的红色文创产品最吸引您的点是？
A. 传承红色文化，具有纪念意义
B. 设计新颖，兼具实用性与艺术性
C. 作为特色礼物，彰显文化品位
D. 支持博物馆文创事业，具有公益价值
E. 其他
*
22.
您能接受的海军博物馆红色文创产品单价范围是？
A. 20元以内
B. 20-50元
C. 51-100元
D. 101-200元
E. 201-500元
F. 500元以上
*
23.
您是否愿意为具有个性化定制功能的海博文创产品（如定制专属舰徽、姓名、参观日期等）支付更高价格？
愿意，可接受10%以内的溢价
愿意，可接受10%-20%的溢价
愿意，可接受20%以上的溢价
不确定，需根据具体产品和定制方案决定
不愿意，对定制功能没有兴趣
不愿意，认为定制功能不值额外费用
不愿意，定制流程太麻烦
不愿意，更倾向于购买现成产品
不愿意，产品实用性不足
不愿意，时间有限
五、 产品不足与发展建议
*
24.
您更偏好哪种宣传促销方式来吸引您关注或购买海博文创？
【多选题】
限时折扣/满减活动
文创产品与门票捆绑套餐
线上直播带货
主题市集/线下体验活动
会员积分兑换
其他（请补充）：
*
*
25.
您认为目前海军博物馆红色文创产品存在哪些不足？
【多选题】
A. 设计缺乏创意，同质化严重
B. 价格偏高，性价比偏低
C. 实用性不足，仅适合收藏
D. 产品种类单一，选择少
E. 质量一般，做工粗糙
F. 宣传力度小，知名度低
G. 购买渠道少，购买不便
H. 文化内涵挖掘不深，流于表面
I. 其他
*
26.
您是否会向身边的亲友推荐海军博物馆的文创产品或文化活动？
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
*
27.
您推荐的主要原因是：
产品/活动具有独特的红色纪念意义
设计新颖有吸引力
适合作为伴手礼
体验感好，想分享给他人
其他（请补充）：
*
*
28.
您不推荐的主要原因是：
产品价格偏高
对文创/红色主题兴趣不高
担心亲友不感兴趣
体验感一般，没有分享动力
其他（请补充）：
*
*
29.
您对海军博物馆红色文创产品的未来发展有哪些建议？
A. 加强设计创新，融入潮流元素
B. 优化定价策略，提升性价比
C. 开发更多实用型产品
D. 丰富产品种类，拓宽选择范围
E. 提升产品制作工艺与质量
F. 加大宣传推广力度，提升知名度
G. 拓展线上线下购买渠道
H. 深挖海军红色文化内涵，突出产品特色
I. 开展文创体验活动，增强互动性
J. 其他_________________（请填写具体建议）
再次感谢您的耐心填写！
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